妇女节催热"悦己经济"：青岛商超以"质价比"撬动女性消费新热潮

随着三八国际妇女节的临近，青岛的女性消费市场也迎来了新一轮新热潮。记者于近日走访发现，从传统的旗袍定制到璀璨金饰、从美妆礼盒到商超大促，各大商家纷纷瞄准这一节日商机，推出丰富多样的活动，全方位满足女性的消费需求，女性的“悦己”消费意愿持续攀升，为市场注入活力。

主题活动撬动精准客群，全方位照顾女性需求

一进入麦德龙会员店(青岛四方商场店)，各种粉色海报与气球拱门映入眼帘，许多女性日用品被摆放在了卖场的重要位置，这一调整为平日忙碌的卖场增添了一丝柔美的气息。

“当下消费者在消费上都愈发的‘精明’了，这就要求商超企业必须要在性价比上下深功夫。”麦德龙商品负责人介绍，麦德龙2024年进一步加强了自有品牌“宜客”产品线的开发。主打质量可靠且价格优惠。今年，宜客拓展至了美妆护肤的产品线，“好用又大碗”的洁面乳、保湿霜等一经上线，就受到了用户的青睐。其中，氨基酸洁面乳已跃升至类目榜单热销第二名。

据了解，宜客是麦德龙深耕20年的自有品牌之一，早期主要面向餐饮、酒店等B端企业客户，通过大批量采购和源头直采降低供应链成本，形成高性价比优势。随着消费者对“质价比”需求的提升，麦德龙调整策略，将宜客扩展至C端市场，凭借大包装、低价优质的特点迅速赢得家庭消费者青睐。现在的宜客品牌可以称之为家庭餐桌的性价比之王，从单价不到2元的猪肉大包到49.9元每公斤的缤纷坚果果干，宜客以“量大质优”俘获家庭用户。

除了照顾到女性的日常需求，麦臻选的食品和饮品也可以说是非常“女性友好”：在家庭购物决策中，女性消费者更倾向于天然、低糖、高营养的食品。麦德龙的自有品牌 “麦臻选” 系列精准契合这一需求。以小程序月销超2.4万件的麦臻选HPP泰国椰子水为代表的系列的果汁，以“清洁标签”为核心，不断推陈出新，且每一款都很爆，不仅照顾到口感且精准契合消费者的追求，成为女性消费者健康饮品的优选。

“疯狂567”：低价不低质，引爆周末消费潮

每周五至周末，青岛麦德龙会员店内总会出现这样的场景：生鲜货架前消费者对比着当季果蔬价格标签，冷藏区冰鲜三文鱼的“会员日直降20元”的海报前排起长队，在农历年期间，收银台前满载的购物车甚至需要工作人员疏导。

“现在家里采购清单都跟着会员日节奏走。”家住麦德龙四方店附近的消费者王女士告诉记者，自己成为麦德龙的会员已经有三年了，每周五到周末和每月的8号会员日已经成为家里固定光顾超市的日子。“春菜任选2件85折、麦臻选鲜奶和牛奶组合特价，像这些会员日的活动品类都是家里经常消费的，没有什么鸡肋产品，所以周末一般都会来这里转转。”记者发现，在麦德龙门店每个周末都会推出“疯狂567”的促销活动，对于一些热销的大单品都会给出很大的优惠，以吸引消费者到店。据了解，“疯狂567”会员活动除了王女士提到的品类，还有生鲜、水果、甜品、乳制品、日用品……都是消费者日常的消费刚需，妥妥的好价“硬货”。

麦德龙以自有品牌为支点，通过主题活动与会员体系联动，成功将仓储会员店批量采购的模式转化为品质生活解决方案。这一策略不仅回应了消费升级的细分需求，也为零售行业提供了性价比与品质共存的可行样本。无论是追求品质升级的精致派，还是注重性价比的实用派，都能在这里找到心仪之选。（半岛全媒体记者 陈源）