县域商业全国“领跑”，河东这样干

在刚刚召开的全国两会上，政府工作报告提出要健全县域商业体系。今年的中央一号文件也强调，“深化县域商业体系建设，支持连锁经营布局县域市场，推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸。”

县域乡村人口众多，消费潜力巨大。近年来，城乡融合发展步伐加快，带动更多新产品、新服务、新技术进入农村。当前，县域商业消费有哪些新的特点？县域消费市场如何进一步扩容升级？记者来到全国县域商业“领跑县”——临沂市河东区进行了调查。

建设县域综合服务消费平台，满足农民多样化消费需求

“镇上商贸服务中心商品丰富多样，可以一站式购买日常生活用品，很方便。”3月4日，在汤河镇盛业超市，汤河镇旦彰街村村民管清云刚选购完商品。

河东区商务局党组书记、局长冯利国介绍，目前，河东区建有综合商贸服务中心4个、县级物流配送中心2个、乡镇商贸中心7个，实现村级网点全覆盖、乡村快递通达率达到100%。

建在汤河镇驻地的盛业超市。

走进郑旺镇盛业超市，货架上商品琳琅满目，零食区、酒水饮品区和洗涤日化区商品种类繁多，在蔬菜水果区，鲜嫩的菠菜、青翠的黄瓜、黄灿灿的橙子等果蔬整齐地摆放着，在家电区，料理机、电饭煲等各类小家电摆满了柜台。

“农村消费环境不断改善，现在村民不用跑老远上城里购物了，一抬腿到镇上，就能买到与城里同样品质的东西，农村消费越来越旺了。”超市负责人邵艳峰说。

河东区大力推进商业基础设施建设，结合当地农村实际、商贸流通状况进行精心谋划，不断完善一站式综合服务消费平台，优化小型超市、便利店、餐饮和居民服务设施布局，让村民体验不一样的购物场景，享受家门口消费的方便快捷。

提升县域仓储配送体系一直是河东建设的重点。这个区按照“标准化周转、循环共用、快捷高效”要求，对九州集团、盛业超市配送中心进行改造提升，升级仓储物流配送系统，建成库房面积7万平方米，恒温、低温库容4万余吨，购买物流配送车辆30余台，大幅提升了物流配送的效率和服务水平。

在盛业一商品配送区，10余辆卡车满载优质米粮、菜籽油等产品，即将发往各超市。盛业超市有限公司副总经理何夫允介绍，目前，盛业共有两个配送中心，分别负责生鲜和常温配送，年货物配送额3000万元以上。“但这只占货物总吞吐量的30％，其余70％由供应商直接送至各门店。”

目前，在冷链设施建设上，河东区先后组织6家实施主体投资1700余万元，建设农产品产地冷藏保鲜设施建设项目6处，新增总容积近4万立方米，显著提升了产地商品化处理能力。

农超直销直供配送，打通了农产品上行“最后一公里”

初春的河东区八湖镇刘店子村，虽然春寒料峭，但村民李西远在凌晨就要起来收草莓。“每天早上7点前，我们要摘好2000斤草莓，等盛业配送中心的配送车来拉货。”

这些草莓将由盛业超市集中配送到分布在各个镇街的23家门店。“盛业超市的直营网点、乡镇代理点、种植大户合作点已覆盖全区。去年，盛业帮助当地农民销售农产品3000吨。”何夫允介绍，为更好服务农民，促进农村消费，今年盛业超市已经与7家家庭农场、合作社等新型经营主体达成合作意向。

超市升级改造后，引来更多大品牌入驻。

针对农产品上行渠道，河东区联动重点销售企业与合作社、种植户、养殖户等开展“生产基地——集配中心——便利店”直销直供通道，实现部分生鲜产品直采直供。目前已与23家各类优质农产品基地、经营主体达成合作，年均区内直采600万元，打通了农产品上行“最后一公里”，促进了农村消费提质扩容，畅通了为农综合服务渠道，全力破解农村流通和便民服务“最后一公里”难题。

“同大型商超合作，首先销路不愁了，其次超市的收购价格合理、合适，和集市上的价格没有多大差别。”八湖镇窦岭村党支部书记林青如笑着对记者说。八湖的莲藕从每年8月一直可以销售到第二年年初，这期间，这个村每天要给九州超市供应鲜藕1500斤。

河东区还不断延伸服务链条，提高企业的销售服务能力。他们整合区内资源，与天成面粉、老庄户大米等区内龙头企业合作建立农产品加工联合体，形成集研发、种植、加工、营销为一体的小麦全产业链，年产面粉10万吨；成立谷锦坊食品公司，生产速冻面食、调理品及五谷杂粮等产品，探索优质农产品从田间到餐桌的供应模式。

增加优质产品与服务供给，带动县域消费升级

在盐津铺子买上一堆嘎吱脆的爆肚，到百草味选几大包板栗仁，再去花宝街的鸡公煲大吃一顿。如今，这样的休闲方式是临沂市河东区郑旺镇青年张晓宇的周末日常，“过去要买大品牌的小吃，都得去市区，现在在家门口就可以搞定！”

和张晓宇一样，越来越多的小镇青年突然发现，很多曾以为是“大城市标配”的品牌和服务，正在悄然落地家乡。吾悦广场、豪森广场等商业综合体落地河东……拔地而起的大型商业设施，浓缩了繁华都市的万千气象。

新潮的手机店、高人气的奶茶店、新颖的咖啡店……众多消费品牌进入县乡居民生活，带动县乡居民消费潜力释放，吸引更多品牌入驻县乡。

村民在乡镇超市里购物。

3月7日，郑旺镇盛业超市内人头攒动，热闹非凡。“听说这里的麻辣烫、汉堡都很好吃，全家人都来体验一下。”郑旺镇郇家郑旺村村民林鹤彩说。

2024年，盛业超市在乡镇建设集玩、购、游于一体的乡镇商业综合体。到目前，4家综合体已建成并投入运营，内部设置特色商业区、餐饮区、娱乐区等。营业以来，综合体吸引了盐津铺子、百草味和甘源食品等大品牌入驻，村民在家门口就能体验到新潮品牌和特色服务。

“原来超市内的商品以散装、中低端为主，乡镇商业综合体建成后，主动前来合作的知名品牌越来越多，像美的、君乐宝等过去很少在乡镇超市做形象展示，现在都要求我们提供空间做专柜。”何夫允介绍。

冯利国表示，2024年，河东区实现社会消费品零售总额338.4亿元，网络零售额91.8亿元。今后，河东将继续增强县城商业辐射能力，提高乡镇商业集聚效应，提升村级商业便民服务水平，构建商业服务完善的社区生活圈，加强对乡村商业发展的带动作用。

（大众新闻·农村大众记者 郭杰 通讯员 徐继忠 杨彪 邢仔芹）