济南市图书馆：守正创新 赋能文化传播

济南市图书馆作为首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位及全国图书馆文创联盟创始成员馆，始终秉持守正创新的理念，以馆藏文献为核心，以文化创意与科技创新为驱动，充分挖掘济南丰富的历史文化资源，提炼优秀传统文化的精髓与价值。近年来，济南市图书馆开发了一系列深受市民喜爱的文创产品，打造了多个文创文化空间，策划实施了数百场推广活动，有效拓展了图书馆的文化传播功能，提升了公共文化服务能力和社会影响力。

济南市图书馆在文化创意品牌建设上，以IP化策略为核心，整合文化资源，赋予产品丰富的文化内涵与价值，打造沉浸式传播场景，塑造了一批具有鲜明本地特色的文创品牌。文创品牌系列主要分为“济南”主题品牌和“济南市图书馆”主题品牌两大类。

PART 01“济南”主题品牌

济南作为历史文化名城，拥有丰富的人文资源和深厚的文化底蕴。济南市图书馆依托“二安”故里、“诗词之都”的文化优势，围绕“二安”“鹊华”等文化符号，精心打造文创主题品牌。

以李清照、辛弃疾两位济南名士形象为主题开发的“二安”系列文创，包含书签、文化手提袋、卡通手办、手工艺品等系列产品。产品设计融合历史题材与现代审美，兼具实用性、观赏性和纪念性，通过鲜活灵动的表现形式展现泉城济南的内在文化特色。

“二安”主题文创产品展示

为配合“二安”文创产品的展示，在济南市图书馆中心馆阅享新空间以及多个泉城书房采用现代空间布局模式，展示泉水和“二安故里·词都济南”的文化元素。作为国内首家“二安文化”主题书房，泉城书房雨滴广场分馆设有“二安文化”图书专区、“在这里读懂济南”城市文创专区等。书房内的稼轩讲堂、“二安”及历代名士诗词的挂饰等，都彰显着历史文脉与现代都市文明的碰撞与交融。

泉城书房雨滴广场分馆“二安”文创主题空间

PART 02“济南市图书馆”主题品牌

济南市图书馆依托丰富的馆藏资源，深入挖掘馆舍建筑、书橱陈列、书库展览、古籍书画等元素，开发了158个“济南市图书馆”主题文创产品。

其中，以“碑帖拓片”及“馆藏经典”为主题的系列文创，通过现代艺术设计理念，提取馆藏古籍、书画中纹样图案、字体等文化元素，将视觉符号转化为实用性文创产品。通过文创开发探索从典籍守护到文化再生的可持续发展路径，使古籍焕发新生，“飞入寻常百姓家”。

济南市图书馆中心馆文创展示销售区

仿真影印《清名人书札》 清·张之洞等/书

在“文化两创”理念指引下，济南市图书馆以“数字文化”为核心驱动力，通过整合前沿技术、挖掘本土文化基因、创新互动体验形式，构建起兼具文化内涵与科技活力的数字文创产品体系，包括数字藏品、沉浸式解谜游戏与IP形象衍生品、元宇宙文学互动体验文创空间等，形成“技术赋能+场景活化”的立体化创新模式。

2023年7月，在济南市图书馆建馆70周年庆典上正式发布首款数字藏品《读书堂》。“读书堂”三字是苏轼为济南历城张揆、张掞兄弟故宅的题名。原碑已佚，现仅有拓片存世，为济南市图书馆珍贵馆藏。该数字藏品正面以馆藏苏轼“读书堂”拓片为主形象，镶嵌在卷轴中，背面集合大明湖、荷花、泉城广场等济南特色元素，通过AR技术，结合3D动态特效，可全方位、多角度展示出藏品的全貌和细节。

藏品静态正面截图

藏品静态背面截图

2022年5月，济南市图书馆推出全国首个“图书馆×剧本娱乐”实体解谜书《遗失在书页的时光》，引发业内关注。解谜书系列文创融合纸质书、实体道具、线上小程序、声音、图像等多种媒介于一体，在玩家登录游戏后，AI生成的多种人物形象将会与玩家进行互动，讲述相关的剧情与故事。

实景解谜书《鹊华》

解谜书系列文创产品《遗失在书页的时光》

剧本内容融入清代大儒周永年创设的藉书园以及赵孟頫的《鹊华秋色图》等济南文化元素，构建出典籍活化与城市记忆交织的阅读推广新范式，为公共图书馆吸引年轻读者开辟创新路径。

“元宇宙文学互动体验文创空间”是济南市图书馆为读者打造的可以进行角色扮演、多人互动、沉浸式阅读的新型文化创意空间。通过将经典名著进行故事编创，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、多屏联动等数字化手段，带领读者穿越到由故事情节和角色构建的元宇宙空间里。读者通过虚拟数字主持人引导，借助电子平板阅读器，以第一视角进入名著剧本场景，通过角色扮演、线索推理、团队协作完成剧情闯关，实现从"被动阅读"到"主动解构"的转变。

元宇宙文学互动体验空间

元宇宙文学互动体验空间设置大明湖畔体验点

作为全国文明单位，济南市图书馆积极践行社会主义核心价值观，大力弘扬志愿精神，精心培育出“书香泉城”文化志愿者服务队。2022年，济南市图书馆面向全社会征集了济南市图书馆文化志愿服务队的IP形象设计，共收到来自社会各界稿件300余件。经过大众投票及专家评审，最终选定可爱的“图图”作为济图志愿服务队IP形象。

济图志愿服务队IP形象“图图”，亮相图书馆

与此同时，“图图在济图”系列表情包在微信客户端上线，涵盖多个表情，一时间刷屏朋友圈。

济南市图书馆采取线上线下相结合的推广模式，通过跨界融合，扩大文创品牌影响力。

PART 01线上推广：多渠道传播，吸引年轻受众

利用抖音、微信、微博、小红书等新媒体平台，发布文创品牌故事、短视频及图片，吸引年轻消费群体。同时，通过电视、报刊等传统媒体扩大传播覆盖面。

短视频宣传截图

省市级媒体报道截图

2024年，济南市图书馆探索文创线上传播新模式。“跟着典籍游济南”系列以“文旅融合+古籍活化”为核心，通过深度挖掘馆藏明清方志、民国文献等资源，结合济南古城街巷、名泉胜景、名人故居等实体文化地标，讲述济南故事，构建线上线下联动的文化传播矩阵。

依托短视频轻量化传播优势，运用实景重现演绎、历史场景AI重建等方式，串联起趵突泉、玉函山、佛峪、老商埠、老舍故居等历史文化景点，实现文化资源从纸本典籍向活态传播的创造性转化。

PART 02线下推广：跨界融合，焕发文创活力

济南市图书馆积极开展举办各类文创产品宣传推广活动，通过“文创+非遗”“文创+公共交通”“文创+教育”等跨界融合新模式进行文创产品体验式营销推广，扩大品牌影响力，让文创产品焕发新活力，同时为公共文化服务注入新力量。

“文创+非遗”

在文博、文旅展会上展示古籍再造及文创产品，提供雕版印刷等非遗体验活动，吸引大批游客参与。在“2019山东(济南)国际旅游交易会”上，济南市图书馆展示40余种文创产品，并提供孔子画像和论语雕版印刷体验服务。2022年8月，济南市图书馆联合山东海瓷集团在中心馆举办“山东手造·海瓷文化展”，“海瓷艺术”“文创产品”“非遗韩家窑陶艺”3个展览板块共百余件展品，吸引了4万余人次参观，成为非遗传承的有效宣传平台。

济南市图书馆参加2019山东(济南)国际旅游交易会

“文创+公共交通”

济南市图书馆通过将文化创意产品融入公交巴士、地铁等城市公共空间，进一步丰富了城市文化内涵，优化了文旅环境。

2021年10月，济南市图书馆与济南公交合作推出“爱阅巴士”项目，精选K1路、BRT1号线等23条客流量大、辐射范围广的公交线路，在220辆公交车上张贴“泉民悦读”二维码。市民只需扫描二维码，即可免费畅享海量优质电子资源。

济南市图书馆与济南公交合作推出“爱阅巴士”

2022年，济南市图书馆推出首批“书香地铁专列”。“爱阅之都·泉民悦读”主题列车覆盖地铁1、2、3号线，车厢内展示由市民票选产生的“泉民悦读”主题书单和“泉民悦读”服务平台二维码，满足市民多元化、便捷化的阅读需求。通过“文创+公共交通”的跨界融合，让书香气息遍布城市角落，让阅读的美好体验触手可及。

“书香地铁”内景

“文创+教育”

通过举办文化讲座、手工制作体验等活动，将文创与教育相结合，激发市民对阅读、对优秀传统文化的兴趣。

线装书制作体验活动

雕版拓印体验活动

国粹声声传话传承 二安飞花浸词韵味——“二安”主题文化活动

通过品牌建设、机制创新与推广模式的有机结合，济南市图书馆在文创开发工作中取得了显著成效，为公共图书馆的文创发展提供了可借鉴的经验。

未来，济南市图书馆将继续坚持守正创新的理念，聚焦泉水文化、名士文化等特色文化基因库，通过创新性转化和创造性发展，将典籍文献中的文化密码转化为可感知、可体验、可传播的创意载体，打造兼具文化底蕴与时代创新力的“文创IP”矩阵，走出一条以文化人、以文惠民的新型发展路径，为积极推动文化强市及“书香济南·爱阅之都”建设贡献力量。