山东美术馆：多元业态 文化赋能 构建城市艺术消费新生态

山东美术馆自1977年7月建立以来，注重艺术传播与推广的配套体系建设，作为首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位，山东美术馆自2012年起便积极探索文创产品的开发与推广，致力于将馆藏艺术资源转化为具有时代精神的文化创意产品，满足大众日益增长的物质文化需求。

经验举措

建立文创开发机制

为系统推进文创产品开发，山东美术馆于2012年开设衍生品商店，2017年正式成立艺术服务部，负责文创产品的开发工作，形成从设计到生产、销售的全流程管理体系。同时，美术馆建立了多部门协作机制，馆内各部门共同挖掘文创内容，组织专业设计团队进行产品开发，建立全馆协同的文创开发工作模式。

馆藏作品《吾问桃源》系列文创产品

馆藏雕塑《世界那么大，我们去看看》文房四宝

馆藏作品《紫藤八哥》透卡明信片

馆藏作品《缤纷的夏天》冰箱贴

馆藏作品《油港在建设中》书签

构建文创产品体系

山东美术馆以馆藏艺术品为核心，结合策展、展览活动及重点节庆、假日、周年纪念等节点，开发了系列文创产品，目前已形成8个主题、近千种产品。特别是在大型展览活动中，美术馆推出的主题文创产品深受观众喜爱，取得了良好的市场反响。

第三届济南国际双年展系列文创

打造文创体验空间

The Museum Shop美术馆商店不仅是一个购物空间，更是一个艺术与生活交汇的体验场所，让观众在繁忙的日常中，时刻感受到艺术的陪伴与启发。M+文创空间以“艺术赋能生活”为理念，打造了集文创研发、产品销售、打卡互动、非遗体验于一体的综合性平台。栖山咖啡美术馆店以“美术馆客厅”为核心理念，致力于为观众打造一个开放、舒适、便利的休憩空间，让艺术与生活无缝衔接。“你好历史”文创商店以“让艺术走进生活”为理念，提供丰富多样的文创产品，涵盖艺术复制品、艺术衍生品及设计研发产品三大领域，满足顾客对艺术与品质生活的追求。艺术市集的打造是山东美术馆在丰富市民文化生活、推动文化旅游市场发展方面迈出的重要一步，既保留了美术馆的“文艺范”，又通过接地气的形式拉近了艺术与大众的距离，是艺术与生活深度融合的一次生动实践。

下一步，山东美术馆将在持续举办高品质展览与丰富馆藏，深入挖掘美术作品的艺术内涵，致力于提升艺术衍生品与文创产品的开发水平，通过将艺术元素与现代设计相结合，不断推出兼具艺术价值与实用功能的文创产品，进一步满足观众对艺术生活的多元化需求。同时，山东美术馆将积极完善现代美术馆的服务功能，打造集展览、教育、休闲、消费于一体的综合性文化空间。通过创新服务模式与丰富文化业态，为新时代文化发展注入新活力，成为推动艺术与生活深度融合的重要平台。