风口财评｜“新中式”产品需摆脱符号堆砌

在消费升级与文化自信双重驱动下,“新中式”风潮正重构消费市场格局。3月中旬,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出:“将中华优秀传统文化融入产品设计,支持开发原创知识产权(IP)品牌”。这一政策导向无疑为“新中式”产业的发展注入了强劲动力。据统计,“新中式”风(含服饰、黄金珠宝、香妆、茶饮等)的市场规模近5年快速增长,2024年已突破9500亿元。

事实上,不管新势力还是老字号,不少国货品牌通过讲述“东方美学”的焕新故事,都获得了市场的正面反馈。例如,三枪联名故宫推出特色服饰,不仅在国内市场大放异彩,还在海外市场收获好评；老铺黄金将古法工艺与现代设计结合,在国际珠宝领域树立起东方美学标杆。

然而,机遇背后也隐藏着挑战。部分商家为追逐利润,简单拼凑传统元素,导致产品设计雷同、质量参差不齐,消费者“审美疲劳”与信任危机逐渐显现。同时,宋锦、香云纱等高端中式面料价格飞涨,催生了仿制产业链,损害了消费者权益,阻碍了产业的可持续发展。此外,一些品牌在资本的催熟下快速扩张,却因缺乏核心竞争力、产品同质化严重等问题最终陷入经营困境。

在“新中式”产业转型升级的关键节点,行业亟需构建以文化价值为核心、创新驱动为引擎的可持续发展体系。企业要深挖地域文化特色,如苏杭地区可深挖丝绸美学,西北可汲取草原文化基因,开发具有地域辨识度的产品,打破同质化僵局。同时,要借助前沿科技,以科技赋能产品,提升品质与竞争力。更重要的是,企业要锻造价值内核,融合文化与科技,避免浮于表面,真正让“新中式”产品从符号堆砌走向精神共鸣。

值得注意的是,尽管2024年主打“新中式”风的产品市场规模已经超过了9500亿元,但其在中国2024年的社会消费品零售总额占比不到2%,说明其市场渗透率仍然较低,如何落实好《提振消费专项行动方案》中提出的相关具体要求,未来仍有更广阔的想象空间。只有注重品质与创新,让文化价值与商业价值相得益彰,才能让这股风潮持续涌动,为消费市场注入更强劲持久的动力,在全球语境下展现中华文化独特魅力与创新活力。

（大众新闻·风口财经评论员 赵冲）