中国最早的广告明星——捣药兔

人教版《中国历史（七下）》中《辽宋夏金元时期经济的繁荣》向我们展示了世界上最早的印刷广告“济南刘家功夫针铺”，它以一只捣药兔作为代言明星，这其中有何文化内涵？又蕴含了哪些中医药文化元素呢？接下来循着历史的足迹，来看看捣药兔的前世今生！

在世界上最早的印刷广告“济南刘家功夫针铺”中，最引人瞩目的当属中间雕刻的这幅“白兔捣药图”，图案两侧还特意提醒顾客“认门前白兔儿为记”。捣药兔C位出道，成为这家针铺的专属LOGO，向人们传达了“只要功夫深，铁杵磨成针”的工匠精神，看来这家千年前的“网红店”早已懂得用“IP营销”圈粉了！

济南刘家功夫针铺铜版及拓片（宋代）

玉兔捣药是一个家喻户晓的神话传说，这只可爱又勤劳的捣药兔也被赋予了至高的地位。古人为何独宠白兔？这其中有何文化内涵？又蕴含了哪些中医药文化元素呢？

古时候的“长寿代言人”

兔子谐音“吐子”，是一种具有极强繁殖力的动物，常被古人视为“多子多孙、家族兴旺”的象征。在中国传统文化中，白色常常象征长寿，白兔也就成为了祥瑞之兆。在汉代，白兔被当作贡品进献朝廷，可见其地位之尊重。《抱朴子》记载：“虎及鹿兔，皆寿千岁。寿满五百岁者，其毛色白。”也就是说，在古人眼中，如果看到白色兔子，说明它至少有五百岁了，这大概是根据人类年老头发会变白这一自然现象推断出来的，因此产生了白兔长寿的传说。

西王母的“制药小助手”

大家都知道玉兔是一枚“捣药工”，却很少有人知道玉兔最初捣药的地方并不在月亮上，而是在昆仑山的西王母身边。

西王母画像石（东汉）

在古代神话中，西王母是一位掌管长生不死之药的女神，据《山海经》记载，她居住在昆仑山上，昆仑山上生长着能让人长生不死的仙药。西王母身边经常跟着一只或两只捣药的“打工兔”，正专心致志地捣着这仙药。汉乐府《董逃行》记载：“采取神药若木端，玉兔长跪捣药虾蟆丸。奉上陛下一玉柈，服此药可得神仙……。”玉兔捣出的“神药”名为“蛤蟆丸”，能让人得道成仙。捣药兔因此被视为具有长生寓意的灵兽，成为了趋吉避凶、永生不死的象征。

广寒宫的“健康守护神”

后来捣药兔就“跳槽”来到了月宫，陪伴在嫦娥身边。《拟天问》中有“月中何有？白兔捣药”之句，玉兔捣药的形象也逐渐融入月神信仰和民间拜月活动之中。

月宫镜（唐代）

日复一日在月宫中捣着长生之药的玉兔，集祥瑞、仁善、长生、繁衍生育等多种象征意义于一身，渐渐成了百姓心中兴福降祉的灵物，寄托着人们渴望远离病痛、永葆平安健康的永恒愿望。

老北京的“抗疫大英雄”

捣药兔的传说还在继续，到了明代，有了更加传奇的故事。

兔儿爷

相传某一年八月十五，北京城内瘟疫流行，百姓苦不堪言，玉兔便被派下凡消灾解难。降临凡间的玉兔身着官服，带着它的药从月宫中赶来，奔走于家家户户给人治病，没多久瘟疫就被消除了。人们为了纪念它的功德，便用泥将玉兔塑造成一位威武又可爱的将军模样——兔儿爷。只见兔儿爷头戴缨盔，身罩披风，手持捣药杵，颇有将军气势，每到中秋节，家家户户都要供奉它。后来，兔儿爷逐渐转变为孩童的中秋节玩具，成为一项特色风俗。

《西游记》中的“古老冷兵器”

玉兔捣药成为了家喻户晓的神话传说，捣药兔也被写入很多文学作品，有了更加千姿百态的形象。

《西游记》中的玉兔精可谓是浓墨重彩的一笔。玉兔从广寒宫逃走来到人间，劫走天竺国的真公主，并与孙悟空发生了打斗，而玉兔精使用的武器是正是它用来捣药的工具——捣药杵。书中玉兔精这样介绍自己的法宝：

仙根是段羊脂玉，磨琢成形不计年。

混沌开时吾已得，洪蒙判处我当先。

源流非比凡间物，本性生来在上天。

一体金光和四相，五行瑞气合三元。

随吾久住蟾宫内，伴我常居桂殿边。

因为爱花垂世境，故来天竺假婵娟。

与君共乐无他意，欲配唐僧了宿缘。

你怎欺心破佳偶，死寻赶战逞凶顽！

这般器械名头大，在你金箍棒子前。

广寒宫里捣药杵，打人一下命归泉！

可见这药杵大有来头，在盘古还没有开天地时就有了，真是一件古老的“神器”。捣药杵、捣药臼也是传统中药铺的标配，在中药炮制中用来打碎药物，从而使药材中的有效成分更好地发挥出来。尤其是质地比较坚硬的药物，比如杏仁、桃仁、郁李仁等种子类药物，牡蛎、石决明、珍珠母等贝壳类药物。

除捣药外，中药的炮制方法还有切药、碾药、炒药等，创制出切药刀、药碾、乳钵、“金锅银铲”等一系列炮制工具，使得园中小草摇身一变成为药房里的中药饮片。这一个个奇特的中药器具，无不闪烁着古人的智慧，展现了中医药文化的博大精深。

千年药杵声声回荡，这只永不停歇的捣药兔，正是中华文明最生动的文化密码。从天界传说到民间习俗，从最初象征长生求仙、永生不死的信仰观念，逐渐引申出祈福安康、健康长寿的文化含义，捣药兔成为了祛病消灾、护佑健康的“守护神”，让我们触摸到了中医药文化的温度。

作为“济南刘家功夫针铺”广告代言明星的捣药兔，也提醒着我们，无论是银针锻造还是药材炮制，每一道工序都需要像玉兔捣药那般耐心和专注，这正是“精诚所至，金石为开”工匠精神的永恒诠释。下次看到中药铺的捣药杵，别忘了给这只“千年打工兔”点个赞！

（作者：蔡晓彤 陈蕊 刘泽逸）