风口财评｜市场很大，告别“内卷”才有未来

近日,平台经济市场热点升温。4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,直指竞争对手强迫外卖骑手“二选一”,并提出了对外卖骑手的一系列保障措施。此前,美团方面发文称“去其他平台跑单会被美团永久封号”等内容是谣言。

两大平台之间的“口水仗”,看上去是“二选一”的争议,本质上反映了平台经济垄断竞争的深层矛盾。而这一矛盾背后,直接叩问外卖产业乃至整个平台经济的发展之基:除了搞垄断这样的“内卷式”竞争,高质量发展之路该怎么走?

所谓“二选一”,就是平台通过协议或技术手段强制商家“站队”,排除竞争对手,属于反垄断法禁止的“滥用市场支配地位”行为。平台经济发展到今天,“二选一”的危害性不言而喻。具体到外卖行业,“二选一”对市场生态的影响显而易见。对商家而言,被迫“选边站”可能导致佣金上涨、运营成本增加,中小商家生存空间进一步压缩。“二选一”限制了骑手的选择权,让他们无法根据自己的意愿灵活选择接单平台,会对其收入造成直接影响。

我国外卖市场规模已突破万亿,其发展不应是“你死我活”的厮杀,而需走向“共生共荣”。4月22日,京东、美团港股股价纷纷大跌,两家公司市值合计蒸发近千亿元。这是对行业的共同伤害。只有告别“内卷式”竞争,行业才有未来。但“反内卷”而非反竞争,市场要的是公平有序的竞争,而非恶性无序竞争。

竞争,关乎外卖行业平台生态的重塑。是将外卖江湖搅得天翻地覆,还是引领行业朝着更规范的方向发展?可以看到,京东入局后给外卖行业带来了一番新气象,比如,扛出“0佣金”“百亿补贴”大旗,承诺为骑手提供“五险一金”等。可以说,京东这样的“搅局者”,一定程度上扮演了行业“破局者”的角色。打口水战,卷价格战,不如卷品质、卷服务、卷创新。

我国餐饮外卖市场体量已突破万亿级别,市场很大,足够任何一个平台发展,唯有摒弃垄断思维、回归服务本质,才能真正推动行业走向规范与创新。

（大众新闻·风口财经评论员 王贝贝）