赏花人流变为消费客流，“场景转换”重构西河镇消费生态

逛吃、游购、嗨买，尽情地消费同欣赏秀丽美景、体验精彩项目一样能刺激多巴胺释放。淄博市淄川区西河镇融合美景、美食、文体、市集等元素，用一个个活动将村村落落串联在一起，通过“场景转换”重构消费生态，带动了乡村消费热潮。

田庄水库。

5月5日，马家庄村仍然人声鼎沸，镶月湖森林公园内，花团锦簇，人流如织。“百花节全家刚来玩了一趟，看花游玩，老人孩子都开心，本想等过些日子再来，结果听说这里的杜鹃、芍药、丁香和文冠花都开了，还有烧烤、表演都是家里人喜欢的，我们又忍不住来消费了。”游客郑永乐边说边拿出手机拍照。

游客来到梨峪口村过“椿”节。

西河镇地处淄博最大的水源保护地——太河水库上游，是国家级生态镇、中国最美村镇、山东省环境优美镇、山东省森林乡镇……独特的资源禀赋，注定了西河的发展方向——向农文旅融合发力。

西河风光秀美，一到春天，山花烂漫，美不胜收，引得游人纷至沓来。但是一直以来，西河的文旅经济没有跳出“打卡经济”的短周期：花开时，游客蜂拥而至，拍完照马上四散而去。而且，春天花开来的人多，其它季节相对就少了。再者即使人来了不少，却无法让他们打开钱包，无助消费增长。

西河风光秀美。

如何将赏花的人流转化为农文旅消费的客流，给景点或农产品带来可持续的竞争力？百花节、香椿节、齐艾节、马拉松比赛、魔方竞技和射箭联赛……全年18场文体盛宴一一安排起来，西河决定用特色活动来引客、留客。

就餐的游客熙熙攘攘。

刚刚过去的4月，西河就举办了两场活动。第一场在马家庄，淄博镶月湖“百花节”引来游客上万人。游客们看花赏景，参加游戏，乐在其中。为了让人们拥有更丰富的旅游体验，镶月湖森林公园周围的村庄也积极行动起来。北坪村支起大锅，热气腾腾的“大锅菜”香味四溢；花雨沟村开设特产小卖部，将当地特色好物集中展示售卖；南坪村大棚内的大樱桃开园采摘，确保游客乘兴奔“花”而来，尽兴满载而归。

村民制作的花椒酱引来游客驻足。

花开成景，春菜成席，特色春菜也是游客的心头好。百花节后两周，第二场活动——香椿文化旅游节在梨峪口村开幕。后备箱市集的宝泉花菇、雾岭山蒸山楂、远方有机香椿酱、张庄鲜香椿芽，美食展示区里的炸香椿芽、山东大煎饼、柴火大锅菜，民俗展示区的西河高跷、舞狮、锣鼓表演，琳琅满目的商品和项目构筑起一座“乡村乐园”，络绎不绝的游客穿梭其间，现场各种吆喝声、欢笑声交织在一起，热闹非凡。

游客在品尝特色小吃。

西河“以活动为媒”带动农文旅融合的乘法效应正在显现，周边民宿预订、农业生态旅游、露营度假景区都“热度飙升”。

烧烤摊为游客烤制美食。

“只要办节庆，我们村民宿的入住率就能高不少。”东庄子村党支部书记韩志浩介绍说，平时民宿的入住率不到一半，但节庆期间，能达到80%以上。

精彩节目引得游客纷纷拍照。

“以前我们的山楂制品很少零售，但只要举办活动，一天的零售额就能达到上万元。”山东山楂树生态农业有限公司总经理苏海军说。

舞狮引来游客围观。

淄川佰兴农产品合作社种植网纹甜瓜、油桃、油杏、葡萄等时令果蔬。“这两年开始，来采摘体验的外地游客明显增多，我们还做了一些涂鸦路牌、木椅、茶桌，供游客打卡出片。”合作社负责人董昶皓表示。

游客争相购买农产品。

从“为一朵花奔赴一个村”到“为一种生活扎根一片乡野”，西河镇乡村游正在努力跳出“打卡经济”的短周期，进入一条“价值共生”的长赛道。今年1至4月，西河镇已接待游客3万余人次，实现旅游收入20万元。“下一步，我们期待以节庆、活动带动农文旅产业融合，让更多人走进西河、了解西河、爱上西河，让乡村的‘流量’转化为发展的‘增量’。”西河镇党委书记张群说。

（大众新闻·农村大众记者 郭杰 通讯员 孟燕 郗文娇）