新职业|旅拍定制师：从快门工到城市解码者

人潮熙攘的曲水亭街，封晖熟稔地举起相机调整角度，一声声清脆的快门声中，簪花少女的明艳灵动与老街的古朴典雅被一同记录。当这位济南旅拍师的镜头望向老城，一个融合摄影美学与文化导览的新职业——旅拍定制师，正从文旅融合的热潮中显影。

“有外地的顾客第一次来济南旅游，就会找我。我既当摄影师，又当导游。”封晖介绍，自己不只是拍照，还要根据游客的要求、时间、兴趣，甚至穿搭风格，规划“个性化”拍摄路线。“有一位广东的顾客来济南，想要去小众打卡地拍照，我就带着他们去拍了好几个小溪瀑布。” 封晖说，自己接单通常是弹性的。“偶尔有三五天行程的，也会接到周边城市的订单。”这种“弹性接单+路线定制”的模式，正是旅拍定制师与传统摄影师的最大区别。

“我觉得旅拍定制师相比于传统旅拍更有温度。”封晖表示，这个新兴职业不同于传统旅拍的流水线作业，他们与顾客有更多的交流。“我们不止要拍出好看的照片，还会带着顾客到处逛逛，推荐一些好吃的店，介绍景区的历史，大家喜欢的打卡的机位有哪些等等。”

“如今各大景区都在‘卷’文化。”封晖说，现在的旅游行业不仅注重游玩设施，更注重文化内涵的解读与宣传。“这个职业，对我们摄影师的摄影技术和济南的文化理解有了更高的要求。”同时，如今游客的旅游需求也不再是为了“出片”而走马观花，而升级为“文”与“旅”并存。因此旅拍定制师承担的不再只是摄影师的角色，更是一座城市文化的“翻译官”。

“这两年文旅市场持续升温，个性化体验需求激增，自然催生出大量从业者。”封晖边调整拍摄角度边说。2025年5月8日，人社部将“旅拍定制师”正式纳入国家职业分类目录。从旅拍行业的爆发式发展到旅拍定制师这个新兴职业“转正”，折射出的是近年来全国文旅行业的爆火。

据企查查数据研究院统计，2024年2500多万人次的消费需求，撑起了中国旅拍接近400亿元的新赛道。企查查APP显示，截至5月9日，国内旅拍相关现存企业已突破6000家，达6156家。2023年旅拍相关企业注册量迎来爆发，达2117家，同比增长271.4%，2024年延续增势，注册量同比增长22.7%至2597家。

快门声里看新潮。2023年行业注册量激增，2025年跻身国家工种名录，这个从文旅热中“长”出的新兴职业，用两年时间成为了职业“正规军”。全国6156家旅拍企业背后，上万名像封晖这样的文化“解码者”，正用定制化的镜头语言重构着游客与城市的对话方式。

大众新闻·齐鲁壹点 徐宁 实习生 莫李凝