邹平市明集镇：探索文化赋能乡村振兴新路径

5月14日清晨，邹平市明集镇兰芝里大集在铿锵的锣鼓声中热闹开市。舞台中央，戏曲演员一个亮相，水袖翻飞间，经典剧目《穆桂英挂帅》的唱段响彻集市；不远处，省级非物质文化遗产苗家粗布传承人苗传武正脚踏织机，随着梭子来回穿梭，引来不少村民驻足观看。“以前赶集就是买卖东西，现在能看戏、学手艺，大集变得更有人气了！”村民张大姐笑着说。

这热闹的场景，正是明集镇以文化赋能农村大集的生动写照。近年来，明集镇深入贯彻落实乡村振兴战略，以农村大集为载体，通过“文化+集市”的创新模式，让传统集市焕发新活力，成为集文化传播、便民服务、乡风引领于一体的综合性平台。

农村大集作为乡村生活的重要场景，承载着几代人的记忆。然而，随着时代发展，传统集市面临着功能单一、吸引力下降的问题。如何让大集既保留乡土气息，又焕发时代活力？明集镇探索出了一条“文化赋能”的新路径。

“我们充分利用大集人流量大、群众参与度高的特点，把文化活动办到集市上，让群众在赶集的同时享受精神文化大餐。”明集镇宣传委员、统战委员苏素敏介绍。今年以来，明集镇整合市级专业团队、本地庄户剧团、传统文艺社团等资源，每月逢二、逢七在大集上开展“戏曲进大集”、群众广场舞大赛、文艺汇演等活动。截至目前，已累计举办各类文化活动30余场，惠及群众1.2万余人次。

除了文艺演出，明集镇还在大集设立固定摊位，组织“非遗进大集”活动，让传统技艺走进百姓生活。苗家粗布、段桥丸子、成家四溜等7项省市县级非遗项目轮番亮相，通过展示、销售、互动体验等方式，让村民近距离感受非遗魅力。“以前很多人不知道苗家粗布是怎么织出来的，现在大家不仅能看，还能亲手试试，对我们的手艺更认可了。”苗传武说。

“现在来赶集的人多了，我们的生意也好做了。”集市上的小吃摊主李大哥笑着说，“特别是戏曲演出和非遗展示时，人流量比平时多一倍。”文化赋能不仅让大集更具吸引力，也带动了乡村经济的多元发展。据统计，明集镇大集的日均人流量同比增长30%，商户收入平均提高25%。

除了经济效益，文化赋能还潜移默化地影响着乡村文明风尚。明集镇结合大集活动，同步开展移风易俗宣讲，倡导文明乡风。今年以来，已累计举办宣讲60余次，内容涵盖家风建设、垃圾分类、反诈宣传等，让村民在逛集市的同时接受文明教育。

“我们不是简单地把文化‘塞’给群众，而是让群众真正成为文化活动的主角。”苏素敏说。在广场舞大赛中，参赛队伍全部由各村村民自发组织；在非遗展示中，传承人不仅售卖产品，还开设体验课，让村民亲手参与制作。这种“政府引导、市场运作、群众参与”的创新模式，让群众成为文化活动的参与者和受益者，大大提升了活动的吸引力和持续性。

“我们将进一步拓展文化赋能的内涵，不仅要让大集热闹起来，更要将其打造成为传承文化、促进消费、凝聚乡风的重要平台。”苏素敏表示。

（李蓓蓓）