夏日来临，你选对防晒产品了吗？细分化、专精化、多样化，夏日“防晒+”概念升级

随着气温的不断升高，采购防晒相关产品成为消费者这个季节的刚需。2025年的防晒市场正在从“单一防护”到“多维拓展”，不再局限于传统护肤或基础服饰领域，而是演变为覆盖时尚表达、场景适配与科技创新的综合性消费赛道。

防晒，既是生活方式，也是新兴产业

从简单防晒到全副“捂”装，消费者为何越来越爱防晒？约10年前，防晒还是一种“小众需求”，部分爱美、怕晒黑的女性是防晒市场的主要消费群体。而近几年来，防晒逐渐晋升为大众刚需，可以说几乎人人防晒，从女性到儿童、甚至传统印象里不拘一格的男性，也成为防晒的受众人群。走在大街上随处可见打着防晒伞或带着防晒帽的消费者，更有甚者从头到脚全副武装，戴着能覆盖整个面部的“脸基尼”，穿着从手指尖包裹到脚踝处的长款防晒服，这些都与消费者日益增强的防晒意识有关，在不断科普防晒不止是防晒黑，更是防止紫外线伤害皮肤、导致皮肤过早老化等现象。以及身边的人都在防晒，将防晒意识逐渐变成了一种生活习惯。

与此同时，各个品类防晒产品的火爆也与消费者基于不同场景的多元新需求有关。比如上班路上可以防晒、空调房里可以挡风，希望更加时尚美观、洗涤更方便等。今年夏天，防晒衣成为白领王女士的上班必备。“我皮肤容易过敏，不太喜欢防晒霜在脸上的粘腻质感，所以对我来说，防晒面罩是夏天的唯一选择。”“戴防晒口罩有时候觉得有些闷，也怕花妆，所以我一直都采用打伞的形式防晒。”不同防晒策略背后都是消费者的因人而异的具体需求，每一个防晒单品都有适用的场景与消费者。

防晒服配，卖的不仅是防晒

目前，国内的防晒服饰品牌分为户外品牌、运动品牌、日常服几大阵营。数据显示，现存“防晒服饰”相关企业近300家。与新产品一同涌现的还有新技术，以防晒衣为例，一些防晒衣的广告大打“科技牌”，一系列新鲜名词让消费者也感到好奇，那么防晒服到底有没有统一标准呢？我国国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》（GB/T 18830-2009）规定，紫外线防护系数（UPF）大于40，并且315—400nm紫外线透过率（UVA）小于5%的纺织品，才能被称为“防紫外线产品”。所以，在挑选防晒衣时，要仔细查看商品标签是否注明了执行该标准。满足以上标准，就是一件合格的防晒衣。

除此之外，防晒衣卖的不仅是产品，也是功能。不仅防晒，凉感、轻薄、透气、时尚同样是研发的主要方向。比如，近期流行的原纱防晒，就区别于过去在成品上添加防晒涂层的制造工艺，直接在纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子，让纱线具备防晒功能，再制作成面料。这样既保证了防晒效果，也更加透气舒适，还更加耐水洗、长效持久防晒。

防晒化妆品呈现新场景、新需求

近几年来，消费者对防晒霜的需求不再局限于基本的防晒功能，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等。消费者对防晒产品的偏好也逐渐多元化。在防晒喷雾方面，高倍防晒（SPF50+）、防水防汗、成分安全是消费者购买时首要考虑的因素。同时，除了基本的防晒功能外，还追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求。消费者对防晒霜的肤质适配性关注度较高，尤其是油皮和干皮消费者，他们更关注防晒霜的质地、肤感和跟妆程度。

未来，防晒产品也将在成分、技术和功效上不断创新。成分方面，添加植物复合成分、减少刺激的产品将更受青睐。技术上，防晒喷雾将朝着轻薄透明、强防水防汗、快速成膜等方向发展。功效上，除了基础的防晒功能，消费者对养肤、美白、抗光老等多重功效的需求将不断增加。随着户外运动的兴起，防晒喷雾在户外场景中的应用将更加广泛。

夏日防晒经济作为新兴成长的市场现象，既带来广阔商机，也亟待规范发展。企业更应聚焦产品，不断创新，创造高品质供给，回应消费者多样化需求。需求旺盛，供给提质，双向奔赴，才能让防晒经济更加枝繁叶茂，更好地满足消费者对生活品质的追求，也将助推消费市场释放出更加蓬勃的活力。（半岛全媒体记者 陈源）