“体彩+文旅”融合新标杆！青岛奥帆中心乐小星广场打造城市IP新范式

初夏，万物生发，在青岛奥帆海洋文化旅游区的碧海蓝天间，一座融合公益基因与潮流文化的网红地标正焕发勃勃生机。山东体彩与青岛旅游集团以“资源共享、优势互补”为核心理念，在国家5A级景区奥帆中心创新打造“乐小星主题广场”，通过场景化营销与沉浸式体验的深度融合，开创“体彩+文旅”协同发展的全新模式，为城市文旅经济注入澎湃动能。

场景革新：

文旅地标变身公益文化阵地

位于奥帆中心1号门核心区域的乐小星广场，以860平方米的开放空间重构体彩与公众的互动方式。太空舱造型的网红销售车将科技美学与便捷服务完美结合，玻璃钢雕塑、方言文化打卡墙与旋转木马等设施形成多维度体验矩阵。其中，“青岛方言打卡墙”与“乐小星小课堂”公益文化长廊的创新设计，将体彩知识科普、责任彩票理念与城市文化符号巧妙融合，日均触达游客超万人次，成为传播公益正能量的文化新载体。

渠道破圈：

流量转化激活消费新生态

青岛体彩通过“网红太空舱品宣店”、“旗阵广场体彩销售车”、“游船售票亭”三级渠道网络，构建起覆盖景区全动线的消费闭环。太空舱销售车以潮流外观吸引年轻群体打卡传播，占据旗阵广场黄金点位的体育彩票销售车配合游船售票亭的“随手微公益”场景，形成“即看即买”的消费转化链。创新引入的景区文创联销模式，更使体彩销售点位晋升为热门消费目的地。

活动赋能：

50万人次见证公益新活力

2024年，体彩新春季、30周年主题展、全民健身季等10余场体彩主题活动贯穿全年落地奥帆中心。在第四届青岛滨海时尚体育季、新年健康跑、奥帆城市穿越赛等IP活动中，大乐透赠票、顶呱刮销售与责任彩票宣传形成体彩公益推广组合拳。全民健身运动会、“嗨FUN体彩之夜”公益晚会等大型主题活动，通过文艺演出、趣味运动与公益展示，让超过50万市民游客在互动中深化对体彩公益价值的认知。

双效提升：

文旅融合释放发展新势能

数据显示，2024年奥帆海洋文化旅游区接待游客量同比增长7.11%，达到1275万人次。体彩IP落地奥帆中心不仅实现品牌曝光量与渠道销售力的双突破，更通过体彩公益金使用成果展示，强化“公益体彩乐善人生”的品牌形象。青岛旅游集团相关负责人表示：“这种‘5A景区+体彩IP+场景运营’的模式，既提升了景区内容体验，也为文旅产业升级提供了可复制的创新样本。”

作为全国体彩行业与文旅产业融合发展的创新实践，青岛奥帆中心的案例证明：当公益基因植入城市文旅肌理，既能激活传统业态的年轻化表达，更能实现社会效益与经济效益的双向奔赴，为体彩服务民生、助力城市高质量发展写下生动注脚。