文旅观察｜邮轮旅游，“引客入青”的新引擎

5月22日下午，艺术之船“爱达·地中海”号邮轮缓缓驶入青岛邮轮母港，经过5天4晚的日韩国际航程后，2400多名旅客尽兴而归，新一批2500多名旅客满怀期待开启新旅程。该航次是“爱达·地中海”号今年在青岛首批春季航次的收官之旅，从5月14日起累计为7500多名游客带来浪漫奢华的邮轮度假体验。

随后，“蓝梦之歌”号邮轮七八月份将在青岛运营暑期航次，“爱达·地中海”号9月金秋航次也已经发布，“梦想”号邮轮计划下半年来青运营。“招商伊敦”号8-11月每月2次访问青岛，更多国际游客到青岛在山东游览消费。

创新打造岸上游，发力省外游客

“乘坐‘爱达·地中海’号感受太棒了！这是我第一次坐邮轮，比我想象的好太多了，吃的住的玩的都很好，港口和船上的设施服务都不错，有机会还想来青岛感受下其他邮轮产品。”北京游客李先生说，作为旅行爱好者，非常喜欢邮轮上轻松省心的出行方式，这次邮轮新体验让他印象深刻。“我们是从北京乘坐大巴来的，第一站在济南游玩了大明湖、趵突泉，随后爬了泰山，去了曲阜三孔、尼山圣境，到青岛坐邮轮去了日本、韩国，下船后在青岛品尝一下啤酒海鲜，明天还要游玩青州古城，行程非常丰富多彩。马上要回家了，我们都有些流连忘返，还想在山东多玩几天”。

为了让游客玩得更开心、舒心，青岛国际邮轮港区服务管理局提前与邮轮公司、相关旅行社对接，深入调研了解游客需求，结合热门景点创新打造“时尚滨海一日游”“深度体验二日游”“山东经典三日游”等“邮轮+城市”“邮轮＋山东”岸上游产品体系，不仅提升了邮轮产品的吸引力，还可以满足游客个性化、品质化出游需求。以5月邮轮航次为例，7500多名游客中约有一半以上是省外游客，分别来自北京、河北、河南、四川、重庆、内蒙古、青海等地。外地游客乘坐邮轮前后，会在青岛开启1-3日不等的岸上游行程，游览五四广场、栈桥、台东商圈、青啤博物馆、八大关、奥帆中心、崂山风景区等景点，随后赴省内威海、济南、青州、曲阜、泰安、日照等地游览，整个岸上行程持续5-8天，线路种类多达8条。根据旅行社反馈，“邮轮+城市”“邮轮＋山东”岸上游产品深受游客喜爱，产品推出后市场销售情况火爆，有效释放了游客消费潜力，提振文旅消费，助力山东、青岛文旅产业提质升级。

登上邮轮看世界，打造邮轮品牌

4月6日下午，我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号从青岛国际邮轮母港启航，载着4000余名游客向深蓝出发，开启5天4晚前往日本福冈、韩国济州的国际邮轮航线。而在此前，3月1日，作为访问港邮轮“欧罗巴2”号搭载500名外籍游客来青，迎来山东年度最大欧洲入境旅游团。

作为国产首艘大邮轮，离沪首秀之所以选在青岛，主要是由于青岛是一座山海城于一体的城市，地理位置优越，旅游资源十分丰富，同时区域经济发达。近些年政府出台多项政策，鼓励支持邮轮产业发展。青岛，辐射山东半岛及日、韩两国港口城市，可以形成多目的地航线网络，具备成为区域邮轮枢纽的天然条件，提供重要的交通便利。青岛也在不断加快智慧港口建设，实现关前托运、电子船票多码合一等应用场景的创新，建成北方首个数字邮轮服务项目，为邮轮旅游奠定了良好的消费和市场基础。

此前，山东出台了《关于促进山东邮轮旅游发展的意见》，为推动海洋经济和旅游业高质量发展，进一步优化邮轮产业发展环境，扩展邮轮旅游消费空间提供了政策支撑。今年也多次提到邮轮旅游。如此前省文化和旅游厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》中，提到打造“沿着黄河遇见海 登上邮轮看世界”邮轮旅游品牌。

据介绍，2025年青岛市将继续统筹资金不低于3500万元，通过支持邮轮旅游、引进境外游客、旅游新业态项目建设、发放旅游住宿消费券等方式，支持旅游消费发展。5月14日，市文化和旅游局等8部门联合印发《入境旅游发展提升行动方案》，从整合提升入境旅游特色产品、精准宣传推介、畅通来青通道、完善服务体系、加强市场要素保障五个维度发力，持续优化入境旅游环境，推出多语种智慧导览服务、免签便利化政策，全力将青岛打造成为全球游客“来了不想走、走了还想来”的国际滨海旅游目的地。

下一站，邮轮旅游精彩纷呈

近年来，邮轮公司加紧布局青岛市场，不仅在于看好青岛及周边市场的增长潜力，更重要的是复航3年以来，青岛邮轮旅游市场交出了一份亮丽答卷，引起全行业瞩目。2023年9月，青岛国际邮轮率先在北方成功复航。2024年，“爱达·地中海”号、“蓝梦之歌”号等4艘邮轮在青运营21个航次，基本实现“月月有船”；出入境游客7.1万人次，位居全国第五位。

今年5月底，青岛邮轮母港将迎来开港十周年；今年也是青岛邮轮母港2023年率先复航后的第三年，青岛邮轮旅游持续在全国范围内火爆出圈，首艘国产大型豪华邮轮“爱达·魔都”号将青岛定为离沪全球首站，4月在青岛邮轮母港盛大首航，极大提升了青岛邮轮旅游知名度。其中，省外游客占比约64%，特别是4月10日航次省外游客比例高达93%。

随后，“蓝梦之歌”号邮轮7-8月将在青岛运营暑期航次，“爱达·地中海”号9月金秋航次已经发布，“梦想”号邮轮也计划下半年来青运营。“招商伊敦”号8-11月每月2次访问青岛，更多国际游客在青岛、在山东游览消费。邮轮旅游已成为“引客入鲁”“引客入青”特别是吸引入境旅游的新渠道、新引擎。（半岛全媒体记者 刘红）