智说｜当2.2万球迷为“友谊第十四”呐喊，情绪经济正重构消费逻辑

“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”，“苏超”开赛一个月，各种热梗频频刷屏，这场江苏省域内的赛事狂欢已成功“破圈”，热度席卷全网，全面带旺江苏本地的文旅消费市场。

“苏超”联赛的激情呐喊冲上热搜，凤凰传奇“军训式”万人合唱则看呆一众网友，一位歌迷更是自嘲道：880块钱的门票，850元听自己吼，30块看玲花曾毅。谁家看演唱会是为了听自己唱歌？这种似曾相识的“买椟还珠”感，跟年轻人买盲盒一样让不少人挠头。

事实上，这些刷屏热梗现象的背后，一场新消费革命正在上演。

泡泡玛特一个盲盒79元，年轻人买的不是塑料玩具，而是拆封瞬间的多巴胺刺激。这种“为情绪买单”的逻辑正在重塑消费市场：上周，河南、山东、浙江、安徽成为江苏TOP客源地，除了体验“苏超”氛围，慕名而来的游客带动江苏省内景区预订量同比增长305%；苏州工业园区因凤凰传奇演唱会跻身商圈TOP3，证明“精神刚需”也能撬动真金白银。正如《经济日报》指出，人们的消费需求已从物质满足转向情绪价值，多巴胺的边际效益，远超同价位实物消费。

从贵州“村BA”“村T”到江苏“苏超”联赛，从西安“不倒翁”小姐姐到演唱会“军训式”合唱，情绪价值消费所体验的，其实是与人的连接，是情感共鸣，是身份认同；新消费的本质，正在于创造这种连接。当体育赛事变成文化嘉年华，当村民成为超模，消费内需便在共情中自然涌动，人们对美好生活最本真的渴望，才是最好的消费引擎。

文案：尹燕燕

出镜：李文智  

拍摄：李金霞

设计：尹亚琪 

策划：高翔