构建多元场景 提升文旅体验 济宁孔子文旅“五一”人气火爆、成绩亮眼
山东国资 | 2025-06-25 16:27:48
来源:大众新闻·山东国资
“五一”假期,文旅市场持续升温。济宁孔子文旅集团依托济宁丰富的历史文化与自然景观资源优势,积极开展市场营销活动,构建多元场景,推动文旅消费,为广大游客带来一场精彩纷呈、独具特色的文旅体验。“五一”假期,集团11家重点权属景区入园人次同比增长7.4%、营业收入同比增长6.7%,旅游人次数与营业收入均创新高。
开展多元活动,引爆节日热潮
开展儒家文化深度体验。今年“五一”假期,曲阜孔庙迎来首个全域开放假期,新开放的孔庙西路,以启圣门、金丝堂、启圣王殿为核心的文化轴线,更加完整地呈现儒家法度严谨的礼制精髓。三孔景区上新可以喝的“圣贤墨”文创产品,让大朋友、小朋友喝“墨水”、长“知识”,在游览过程中感受更多的历史深度,增添不一样的趣味。孟庙孟府景区以“科技+国学”为核心,推出机器人智能书法,只需扫码选择心仪的扇面内容,书法机器人便能即刻化身为智能书法家,蘸墨、运笔、挥毫,在行云流水间书写出流畅柔顺的扇面毛笔字。
推动水浒IP实景活化。“五一”假期,水泊梁山风景区化身“热血江湖”,英雄豪情与市井烟火交织,为游客献上一场穿越千年的文化盛宴。开城迎宾震撼开场,王牌演艺“圈粉”无数;NPC全城“搞事情”,游客秒变“水浒中人”;非遗+潮玩“双杀”,文旅消费热度飙升,文创销售火爆:文创雪糕、Q版李逵手办、水浒主题掼蛋扑克成社交平台新宠。
大力发展夜间经济。夜晚的莲花广场灯光璀璨,民俗表演嗨翻天,炫彩摩天轮和梦幻旋转木马仿佛置身童话夜,还能逛庙会、尝美食,从早到晚玩不停。莲湖乐园众多电动项目精彩纷呈,推出全地形卡丁车飙速、海盗船尖叫、5D VR穿越、双层旋转木马梦幻打卡等体验项目。此外,彩虹滑道疾驰、萌宠投喂互动、恐龙园探秘等无动力区也成为亲子热门打卡点。
创新文旅产品,提升“沉浸式”体验
三孔景区从晨钟开城仪式到暮鼓关城仪式,从孔府皮影到《大哉孔子》光影秀,从非遗拓片体验到汉服换装,丰富多彩的活动从早到晚不打烊,让游客在红墙黛瓦间触摸千年文脉,在欢声笑语中解锁“君子六艺”新玩法。南阳古镇景区围绕独具特色的运河文化、渔家文化、民俗文化开展丰富多彩的活动,特别是举办特色渔家婚礼,为游客带来全新体验,获央视CCTV-13《朝闻天下》报道。聘任国内知名音乐人子尧作为集团“文旅推荐官”,带来《飞扬青春·律动未来——子尧带你唱游济宁》主题歌舞表演,与游客、观众进行互动,推动文旅+音乐融合。泉林泉群新上古树祈福、泉水品茶、古筝雅韵、摔碗酒等项目,吸引大量游客打卡体验,推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。
推动文旅惠民,释放消费潜力
“五一”假期,集团加大济宁旅游惠民卡的宣传推广,进社区、进景区、进商超,开展旅游惠民卡、一码游济宁平台的宣传推广活动,耐心解答游客咨询,用心倾听游客的意见与建议,不断扩大旅游惠民卡的市场知晓度。持卡用户一年有效期内可无限次畅游全市A级景区。针对学生、教师、退役军人等群体,三孔、微山湖等景区推出专项免票政策,三孔景区持续开展“背《论语》免费游三孔”活动,激励游客学文化、游三孔。
下一步,济宁孔子文旅集团将继续深耕济宁文旅资源,持续构建多元场景、丰富产品供给、提振文旅消费,打响济宁文旅品牌,不断满足人民群众对美好生活的新期待,为推动济宁文旅产业高质量发展、加快建设世界文化旅游名城贡献力量。
加力提振文旅消费。加快开通城区旅游公交专线,将济宁主城区的历史瑰宝、人文胜境与现代活力无缝衔接,为游客开启一场“沉浸式”的文化漫游之旅,实现交通与景区的连点成线、串线成面。加快开通城区至南阳古镇景区客运航线,展现“孔孟之乡、运河之都”的独特魅力。积极争取承办“齐鲁小吃文化节”,打造美食与文化交融的盛宴,通过谋划演唱会、美食节、体育赛事、低空经济等新业态,提振文旅消费。
加力推进济宁-泰安文旅协同。积极响应济宁市委、市政府的号召,全面融入济宁-泰安文旅协同高质量发展大格局,与泰安相关文旅部门、企业密切合作、互联互通,在前期开通济宁-泰安旅游直通车的基础上,加快推动两地市民享受“同城化”待遇,让两地市民享受同等惠民旅游政策,共同打造更多的“圣地济宁・福地泰安”的文化旅游线路、产品,打造跨区域旅游协同标杆。
加力提升景区“二消”质效。深化与北京故宫文创团队、清华大学文创团队、国家博物馆文创团队等一流团队的合作,发挥济宁市文创产业联盟企业优势,积极与非遗传承人、“老字号”等对接,在提取济宁传统文化元素的基础上,提升文创产品档次,打造具有独特性、吸引力的爆品文创。做好第九届“创意济宁”文创产品设计转化大赛、首届“济宁好礼”文创产品大赛的宣传推广、作品征集等工作,面向海内外广泛征集优秀创意作品,进一步挖掘优秀传统文化的当代价值。强化数字赋能,引进数字机器人,打造数字孔子,开发沉浸式数字体验项目,加强数字人才、数字技术的引进应用,持续提升“二消”水平。
加力推进景区焕新。聚焦招大引强,提升招商质效。加强与央企、省企、大型文旅企业的对接合作,开展精准招商,充分利用集团及权属企业资源优势,引入一批龙头企业和重点项目。对三孔、梁山、南阳古镇等景区进行数字化改造,实施水泊梁山景区提升,打造忠义堂沉浸式演艺项目,加快推进南阳古镇沉浸式飞行影院项目、曲阜高铁站红海广场汉庭酒店项目、曲阜市迎宾馆改建等项目建设。
加力做好市场营销。针对端午、暑期、“十一”等节假日,策划特色文化旅游活动,结合线上互动玩法,提高游客参与度,带动景区流量增长。赴济宁主要客源地城市举办旅游推介会,巩固客源地市场,增强客源吸引力和黏着度;通过电视台、集团自媒体宣传矩阵等途径持续宣传景区最新动态,持续推进市场营销和品牌塑造,不断擦亮“孔孟之乡、运河之都”金字招牌。
(济宁孔子文旅集团供稿)
责任编辑:姜海霞