亲子家庭和学生是暑期游的主力人群，小众化、深度化需求增长

随着暑期的到来，旅游市场再度升温。6月23日，记者从多个平台以及旅行社了解到，青岛仍是暑期避暑游海滨休闲游的热门选择，亲子家庭和学生是暑期游的主力人群，今年以来，游客对于小众化、深度化的旅游产品需求大幅增长。

亲子游研学游是主打

“出了成绩后，孩子准备和几个同学约好一起到大西北看看。”刚刚高考完的小宋约上三四个同学到宁夏去玩，来一场难忘的毕业之旅。记者从各OTA平台以及岛城旅行社了解到，毕业游研学游是暑期旅行的一大特点，岛城的毕业游用户普遍选择与好友或家人结伴出游，在旅途中分享快乐、留下美好的回忆。

“准备暑期带孩子去新疆，不过眼看着机票价格就蹭蹭涨！”6月22日，市民肖女士提前预定了去新疆的行程，她发现7月份之前还能订到千元的特价机票，过了7月之后的机票价格不断上涨，多个航班单程涨到了2000多元。记者从旅行社以及线上平台上了解到，跟团游方面，新疆独库双飞8日游从6月底的7680元/人一直上涨到9980元/人。

记者了解到，暑期即将到来，途牛报告显示，热门目的地方面，传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是暑期出游用户的热门选择。其中，北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州等目的地更受用户青睐，预订热度位列“暑期境内游热门目的地榜单”前列。厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度较去年同期增长尤为显著。青岛、威海、普洱、长沙等目的地预订出游人次同比增幅也都超过了60%。

“海上避暑游”热度攀升

记者从携程了解到，从山东整体来看暑期景区门票订单量预计同比增长137%，延续近年来的增长趋势。传统热门景区如泰山、曲阜三孔等，凭借深厚的历史文化底蕴，仍将吸引大量游客。而青岛、威海、烟台等滨海城市的“海上避暑游”热度将持续攀升。夏日炎炎，许多游客会选择前往这些海滨城市，在26℃左右的气温里，惬意欣赏海景，享受清凉。亲子游、研学游也将成为山东暑期旅游的重要组成部分，众多主题乐园、科技馆、博物馆将成为家庭游客的热门选择。

聚焦青岛，其在暑期旅游市场中表现尤为亮眼。去年，青岛就稳居各大旅游榜单，今年预计将再次成为热门旅游目的地。一方面，青岛的景区门票订单量预计同比增长176%。青岛德国总督楼旧址博物馆、青岛啤酒博物馆、青岛极地海洋公园、青岛奥帆海洋文化旅游区等热门景区，将继续凭借独特的历史文化和精彩的游玩项目，吸引各地游客。另一方面，随着上合组织旅游和文化之都落地青岛，加上144小时过境免签政策利好，青岛入境游市场将迎来新机遇，预计入境游订单量同比增长270%。

此外，青岛的“演出+旅游”模式也将为旅游市场持续注入强大引力。今年下半年，多场演唱会和音乐节将陆续登场。预计将吸引歌迷跨城观演，这些歌迷中的很大一部分会顺便在青岛感受看海之旅，带动当地旅游消费。

小众化深度化产品受欢迎

毕业游用户率先开启了暑期之旅。途牛数据显示，今年暑期毕业游市场呈现“短途高频，长短结合”的特征，毕业游用户更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验的追求，跟着“热点”去旅游成为今年暑期毕业游的新潮流。相关目的地的主题乐园、文博场馆、“网红”景区、热门商圈，以及演唱会、音乐节等活动均是毕业游用户的热门选择。

此外，亲子客群更是暑期出游的主力军，在途牛暑期出游用户中的预订出游人次占比超40%。境内游热门目的地中，北京、三亚、上海、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、乌鲁木齐、桂林、南京等目的地备受亲子家庭青睐。草原、沙漠、海滨以及主题乐园和历史文化等主题的旅游产品均是亲子家庭热门选择。家长们对研学游主题、亲近大自然的产品更加感兴趣，游客对于小众化、深度化的旅游产品需求大幅增长。