地方党媒如何做好文旅的“冶金师”“策划人”？

作者：张文圣

来源：《全媒体探索》2025年6月号

当下，随着数智技术的飞速发展和日益基础设施化，文化旅游产品呈现出数字化、网络化和智能化等特点，从而具备了与主流媒体进行融合的底层逻辑。地方党媒在新技术和新渠道的赋能下，可以为文旅信息传播、品牌形象塑造、活动策划等提供新路径和新方式。这也要求地方党媒在推进系统性变革中，必须秉持开放理念，强化与文旅产业的融合，深耕“党媒+文旅”垂直领域，推动文旅高质量发展。

地方党媒赋能文旅发展的角色定位

地方党媒肩负着信息传播、品牌塑造、舆论引导等职责。这些职责在赋能文旅行业高质量发展过程中同样起着重要的作用，具体表现为以下几个方面。

（一）地方党媒是文旅报道的“冶金师”

文旅资源主要包括自然资源、历史文化、地方特色等。以泰山为例，其雄伟的风光、深厚的文化底蕴和游客动态等都是极具新闻价值的“金矿”。泰安日报社充分发挥深耕本地的优势，深入挖掘以泰山为代表的文旅领域的报道素材和内容资源，精心策划、深度“冶炼”，生产出了一大批文旅爆款作品和产品。

（二）地方党媒是文旅产业的“宣传员”

1.数智赋能，创新文旅报道内容和形式。地方党媒作为主流媒体，在深度融合转型之后依然是信息传播的主渠道和主阵地。它们借助数智技术进行传播内容和形式创新，叙事更加立体、产品更加丰富、渠道更加多元，围绕文旅产业的发展成果、创新活动、游客体验等开展新闻报道，取得了良好的效果。例如，泰安日报社在报道“外国友人感知泰安”活动时，主要采用短视频、AI创意的形式增强故事效果，借助他者视角呈现本土文化价值，取得了良好的传播效果。

2.地方党媒“四力”赋能文旅传播。地方党媒具有强大的传播力，如泰安日报社构建的全媒体传播矩阵中“报网端微”一应俱全，覆盖千余万用户，这使得其宣传文旅产业具备了较好的受众基础。地方党媒也具有强大的影响力，如泰安日报社发布的旅游信息、制作的文旅产品可以吸引更多游客关注，组织的文旅活动可以吸引更多游客参与。此外，地方党媒还具有强大的引导力、公信力，如泰安日报社通过报道有效提升了当地文旅品牌的知名度和美誉度。

（三）地方党媒是文旅品牌的“策划人”

文旅品牌是文旅行业高质量发展的重要抓手。地方党媒通过精心策划报道和活动，可以助力文旅行业塑造品牌、展示品牌、擦亮品牌，提升地方文旅软实力和吸引力。例如，近年来，泰安培育“泰山+”文旅品牌，泰安日报社聚焦“泰山+”报道景区动态、推介优质服务、挖掘历史文化元素、链接乡村文旅资源等，助力泰安文旅“出圈”。

此外，地方党媒作为党委政府和群众的连心桥，具有较好的政治优势，是文旅宣传的大舞台，也是文旅品牌塑造的主渠道。例如，泰安日报社在对外对上报道中，深度挖掘泰山的新闻价值，在外宣媒体平台和国家级主流媒体发布了系列稿件，彰显了地方党媒在文旅品牌塑造方面的价值和优势。

（四）地方党媒是文旅舆情的“引导者”

文旅行业是“美好生活”的重要组成部分，涉及受众的切身利益。当前，文旅市场繁荣、游客大增，再加之“自媒体”活跃，使之成为负面舆情的高发领域。泰安日报社近年来发挥舆情监控、舆论引导的技术和内容优势，对于潜在的舆情风险精准研判、防患于未然，对于已发舆情积极引导、消除负面影响。

地方党媒赋能文旅发展的实践路径

（一）内容生产：打造精品，擦亮文旅品牌

1.精心推出策划报道。近年来，泰安市把文旅融合确定为重点任务之一。泰安日报社围绕市委、市政府对泰安文旅融合高质量发展的一系列重要决策部署，运用转型后的技术储备和立体化传播矩阵，先后推出了《相约泰安》《泰安，不止于泰山》《你好，青春泰安》等系列大型专题策划，全方位展示泰安文旅，为其高质量发展营造了良好的舆论氛围。

朝阳伴着《歌唱祖国》的旋律缓缓升起，在泰山之巅邂逅中国人特有的浪漫。

2.全力打造重磅述评。文旅重磅述评可以展示成果、鼓舞人心、塑造品牌。例如，2024年泰安文旅交出优异答卷，泰安日报社推出述评文章《从“过客”到“归人”》，全面介绍了泰安文旅成就，深度分析了成功的深层逻辑，凸显了泰安文旅品牌的价值。

3.积极做好报道创新。泰安日报社注重深度挖掘泰安文旅特色和亮点，如2025年前后泰山景区先后出现机器狗和登山外骨骼机器人等高科技设备，围绕这些热点推出系列文章，并运用图解、短视频等形式予以展示，实现了全媒传播，效果良好。

（二）平台建设：构建矩阵，拓展传播渠道

1.整合优化传统媒体传播资源。地方党媒所属的传统媒体依然拥有良好的公信力和受众基础，优化这些资源能够提质文旅报道。自2016年4月开始，《泰山晚报》开设《天下泰山》周刊，每周一期、每期4版，内容包括景区新闻、理论文章、专家解读、文物故事、泰山风物、文学佳作等，已成为宣传泰山、推广泰山的重要阵地和渠道。

2.新媒体端口广覆盖。当前，新媒体已成为文旅传播的核心渠道，地方党媒也不断构建立体化矩阵赋能文旅产业。例如，泰安日报社望岳客户端设置了泰山频道，运营“Hi泰山”微信公众号等。这些新媒体平台是非常重要的泰山文化宣传阵地，将泰山风景、文化故事、文旅动态以文字、图片、短视频、AI创意等融媒体形式予以呈现，能够生动形象地展示泰山之美、传播泰山文化。

（三）活动策划：创新形式，激发经济活力

1.策划高质量文旅活动。通过策划高质量的文旅活动，全方位助力文旅行业发展。例如，泰安日报社与泰安市文化和旅游局共同策划举办的“平安泰山·礼遇泰安”十大伴手礼评选活动，发掘出高度反映泰安、泰山文化内涵以及地域特色的近400件候选产品，涵盖文化和旅游商品、土特产品、文创产品、非遗衍生作品、老字号产品等多个门类。该活动促进了文创商品开发，激发了消费市场活力。

2.盘活资源，以文旅活动激活“夜经济”。泰安日报社利用泰山国际会展中心闲置场地，策划组织了“泰山夜市”活动。夜市上夜吃、夜赏、夜娱服务类型齐全，既解决了部分创业青年的场地之需，又为消费者提供了休闲消费场所，实现了旅游与消费的同频共振，擦亮了泰安文旅的核心地标，进一步增强了泰安文旅的竞争力和影响力，为泰安文旅夜经济“出圈”作出了新贡献。

（四）舆情引导：营造氛围，优化发展环境

泰山作为中国重要旅游目的地，也是舆情易发高发区域。特别是近年来随着游客数量不断增加，泰山呈现舆情易发多发态势。泰安日报社充分发挥舆情监测、舆论引导等优势，营造积极健康的旅游舆论环境。

1.及时、集中发布服务信息。按照惯例，泰山景区在每个小长假前都会召开发布会，介绍假期旅游服务相关工作情况。泰安日报社对此予以重点报道，除“报网端微”全面覆盖、集中发布外，还挑选有价值的旅游服务信息制作长图、短视频等，更好地服务游客，减少因信息不对称引发的舆情。

2.主动出击，扭转被动局面。面对网络上出现的负面舆情，泰安日报社充分发挥党媒舆论引导的优势，正面发声、回应关切。例如，泰山曾出现“游客挤厕所过夜”的网络舆情，泰安日报社与泰山景区共同发布《关于泰山山顶宾馆房价有关情况的说明》，围绕舆论关切焦点，发布山顶宾馆房源情况、宾馆房价情况、景区日常监督管理情况、下一步措施等四方面内容，成为平息网络舆情的关键。

结语

地方党媒与文旅高质量发展存在紧密的内在联系。通过发挥政治优势、资源优势、传播优势等，地方党媒可以有效推动文旅产业创新发展。未来，地方党媒应继续深化媒体融合，加强与文旅部门的合作，在内容生产、平台建设、活动策划和舆情引导等方面持续发力，为文旅高质量发展注入新动力。

（作者为泰安日报社副总编辑）

本文刊于《全媒体探索》2025年6月号，原标题为《地方党媒赋能文旅高质量发展的逻辑与路径——以泰安日报社“党媒+文旅”探索为例》。