“有事多商量”·典型案例丨历下政协：以“商量”激活赛事经济新动能

“为了一场赛事、奔赴一座城市，参加一场赛事、玩遍一座城市”，这是当下赛事经济活力的鲜明写照。济南市历下区政协以“激活赛事产业，助力经济发展”为题开展“商量”，交出了助力打造文体旅商融合新典范、推动经济社会高质量发展的“合格答卷”。

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“赛事流量”

变为“经济增量”

2024年4月，区政协调研组先后组织了10余次专题调研和座谈会，并赴广州、深圳、成都、杭州等地考察学习、对接项目。在调研过程中历下区教体局负责人介绍：“2024年济南(泉城)马拉松比赛，报名人数近7.7万人，赛事顺势推出泉城游，引领参赛者沿着赛道到大明湖、趵突泉、黑虎泉等景点，感受济南‘山、泉、湖、河、城’的独特魅力，还专门为外地选手推荐了深度体验泉水文化的旅游线路。”可以看到，体育赛事的意义已远超竞技本身，转变为推动城市经济繁荣与品质升级的强劲引擎。体育赛事的辐射力，不仅体现在经济层面，更在于其独特的“文化联结”机制，通过“体育+文旅”融合，构建从体育引流到旅游变现的闭环，也成为众多城市的探索方向之一。

济南市历下区政协主席王勇带领调研组实地考察深圳塘朗山慧云智慧跑道项目。

“在开展赛事时，我们配套推出了景区免票、酒店优惠等，推动‘一日参赛’向‘多日旅游’转变，很好地体现了‘一业兴、百业旺’的带动效应。”区商务局负责人在协商座谈会中向政协委员介绍。体育赛事的多元价值，在于消费者越来越注重沉浸式、个性化消费体验的当下，将文化和生活方式等融合在一起的文旅消费新场景，日益成为群众消费新需求。通过业态融合与文旅绑定，形成“赛事引流—场景留客—业态变现”的闭环链条，历下区正将赛事流量转化为消费增量、文化能量与品牌力量。

02

“流量输入”

变为“品牌输出”

2024年7月，在历下区泉城路商圈的智慧跑道示范点，一场以“激活赛事产业、助力经济发展”为主题的专题“商量”活动召集了省市区部分政协委员与体育运营机构、文旅企业代表围坐一堂，围绕“以赛引流、以赛聚人、以赛促旅、以赛招商”展开深度协商。

“赛事不能‘为办而办’，必须与城市文化基因深度绑定。”政协委员们在现场“商量”中提出，将大明湖的文化特色融入赛事，利用无感打卡技术打造智慧跑道，让赛事成为“流动的文化课堂”。这一建议得到多方响应：区政协积极对接慧云项目建设团队，会同区教体局、古城保护和发展中心以及泉城路街道、大明湖街道，围绕项目落地点位、运维、资金、设备取电等事宜多次进行实地考察和现场沟通，仅用42天，促成“遇见明湖慧云智慧跑道”落地，展现了“商量”平台的高效推动力。

通过区政协“商量”平台，将赛事经济从“流量经济”升级为“品牌经济”，探索出一条文体旅商深度融合的可持续发展路径。

智慧跑道通过人脸识别、5G定位技术，实时投射参赛者运动轨迹至商圈LED大屏，形成“运动+消费”数据闭环。“泉城夜跑节”期间，参赛者凭运动积分可兑换万象城商户优惠券，带动商圈夜间消费增长25%。这一创新模式不仅提升了赛事的互动性，更让运动消费成为新趋势。历下区还在中央商务区打造垂直马拉松、精英半程马拉松等赛事，结合绸带公园、山体资源开发户外运动“网红片区”，举办商务人士羽毛球赛、篮球联赛，增强企业间交流与合作。

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“凝聚共识”

推动“成果落地”

区政协把赛事经济从“附加题”变为“必答题”，撰写20余篇调研报告，并在广泛“商量”达成共识的基础上形成《关于“激活赛事产业，助力经济发展”的“商量”报告》，提出“1+3+N”赛事经济生态圈规划，即以泉城路商圈为核心，联动明府城文化街区、中央商务区产业集群、奥体中心体育综合体，辐射社区文体活动中心，形成全域联动的赛事经济格局。

2024年中国全民健身走（跑）大赛（山东·济南历下站）启动仪式现场。

当赛事的流量转化为文化的“留量”、经济的增量，政协“商量”交出的不仅是经济发展的答卷，更是对“人民政协为人民”的生动诠释。“商量”后，历下区承接了全国垂直马拉松联赛、CBA季前赛等30余场省级以上赛事，带动消费超5亿余元。在明府城片区，历下区举办手工艺或表演艺术大赛、传统技艺大赛，吸引国内外手工艺人参与。期间，非遗技艺展示区吸引游客超万人次，带动周边商业街销售额增长30%。同时还创办了“跟着赛事读济南”活动，邀请参赛选手讲述济南故事，累计播放量超1000万次，形成“城市+赛事+商业”联动效应。为带动夜经济发展，通过街舞大赛吸引全国3000余名青年参与，幼儿体育大会吸引1100余个家庭消费，夜间经济活力显著增强。深化“泉水+”模式，推动“千佛山健走周”“趵突泉定向寻泉周”等特色赛事，打造“泉城三景”智慧跑道。联合山东大学校友会、新加坡南洋理工戈友会等单位，举办30余场赛事，形成“城市+赛事+商业”联动效应。历下区正以“场景革命”重构城市消费空间，通过“商圈嵌入式体验+文旅沉浸式运营”的创新模式，将体育基因深度植入城市肌理。

山东大学校友会环大明湖健步走活动举办。