央视总台全球授权 为什么是华光？

7月17日，上海虹桥国际会展中心，由中央广播电视总台（CMG）主办的LEC全球授权展在上海举办，央视总台与华光国瓷的标识同台辉映，总台文创与华光国瓷再度携手，发布央视重磅纪录片《花开中国》十二大IP系列陶瓷文创产品。

华光国瓷，这家位于淄博的国家用瓷生产企业，从2022年开始与央视合作春碗生肖福礼“虎悦春碗”，此番，又得到国家顶流媒体十二大IP系列产品倾情授权，在行业内可称得上是现象级品牌传播——授权单位之权威，授权品类之多，合作之默契，前所未有。

为什么是华光？

十二大IP的实力“靠山”

授权展现场，富贵同春主人杯、风华凝香餐茶具、荷风女士专享瓷……获得授权的部分华光文创瓷器，凭借出众的“瓷质”和独特的“气质”，陈列于展厅C位。

《花开中国》是央视聚焦自然花卉推出的重磅纪录片，讲述的是一个“花开中国”的传奇。而华光国瓷采用自主研发并获得国家发明专利的天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷等先进瓷种，以国家用瓷的标准，将传奇用瓷器之美、文化之美尽情呈现。

1000度以上高温烧制，七十多道工序，呈现了华青瓷的内敛大气，华玉瓷的温润端庄，骨质瓷的晶莹剔透。华光的匠心，体现在每一个细节中。陶瓷釉面，采用了获得国家专利的高光泽度无铅釉、抗菌釉和高温釉中彩技术，解决了传统釉料铅镉溶出的通病，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌杀抑率达到100%，是真正的健康釉。

在华光国瓷文化艺术中心，设计工作室几乎每天都有新的精品设计诞生，五位中国陶瓷艺术大师、数十位山东省陶瓷艺术大师和更多的青年设计师，以及海外设计师，组成了被业界称为“陶瓷设计梦之队”的设计团队。着眼于中国优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，“梦之队”在造型和画面设计上，将传统文化与潮流风尚巧妙结合，屡屡斩获全国大奖。

硬核科技+新国潮风范，致敬自然、倡导环保、弘扬优秀的中华文化，无疑是产品实力的体现。

产品有实力，很难不出圈。2009年国庆60周年，华光国瓷被选为国庆庆典用瓷，从此一发不可收，华光国瓷多次在中国主场外交中被选作国宴国宾国礼用瓷：2014年北京APEC首脑用瓷、2018年上合青岛峰会元首用瓷、亚洲文明对话、世园会国宴用瓷……华光国瓷还被故宫博物院、法国卢浮宫等世界级机构收藏，成为中国陶瓷艺术的“国家名片”。

当《花开中国》镜头里的万紫千红，遇上晶莹剔透、温良如玉、绿色健康的华光国瓷，人与自然、文化与科技的融合之美，很难不打动人心。

变中求胜 打造生生不息的底气

在十二大IP系列作品中，富贵如春主人杯系列是华光今年不同于常规日用陶瓷产品线做出的新调整。今年4月，华光国瓷“观己·主人杯”春季上市新品发布会上，多瓷种、多风格、多价位的百余款主人杯集中上市，随即收获了不俗的市场增量。

华光国瓷品牌总监任歌介绍，主人杯不仅仅是一种日常器物，更是凸显使用者个性和主体地位的精神器物。执器问心，观己自渡，契合了当下很多人远离喧嚣，回归内心的精神文化需求。这也是华光洞察消费需求，从传统陶瓷生产企业转型文化创意企业的典型实践。

这几年，华光的改变，远远不止这一点。

根据南北方人们生活习惯的不同，将日用瓷的产品配套根据客户需求做了灵活的调整，比如针对北方客户，推荐尺寸大一些的餐具配套，而南方客户则多配备小尺寸餐具。

针对不同的产品定位，华光组建多个不同的销售团队，有针对高端客群的，有的瞄准年轻客群，销售团队根据市场情况，及时与设计部门对接，以便及时调整设计思路。

在销售地域方面，华光从原来主要针对山东省内，现在着力面向全国……

华光国瓷董事长苏同强说，华光国瓷1961年建厂，六十多年来经历了无数艰难挫折，但只有变是永远不变的。如今，企业发展也不能只寄托在大的市场环境、寄托在政策支持上，善于洞察需求，主动开拓创新，不能等，必须变，才是企业发展必须具备的内生动力。他把当下企业发展方针调整为简单直白的十二个字：变变变、转转转、改改改、干干干，在变化中找思路转作风促改革，成为激励员工最简单直白的精神力量。

“说一千道一万，归根结底是实干。“苏同强把“干”作为关键的关键。今年上半年，华光国瓷干出了销售额增长15%的成绩，在国内陶瓷行业逆风飞扬。按照目前的情况，企业把全年增长额度定为20%。

干中求变，干出了活力和底气。一个有活力有底气的企业，带来的是蓬勃向上健康发展的正能量。生生不息的生命力，不正是花开中国的精神内核？

在最日常的场景中，打造坚定的文化自信

《花开中国》十二大IP以“自然之花、人文之花、文明之花”为三大核心维度：

自然之花——以“节令花神”为主题，推出“华玉女人花”茶器、“华青君子花”茶咖具等，将花卉与自然时序深度融合，赋予器物以生命韵律；

人文之花——包括 “爱情之花”婚庆瓷、“金榜之花”恩师礼等，让陶瓷成为传递情感的载体；

文明之花——萃取传统文化精髓，打造“好运连连”敦煌传世中秋礼、“富贵同春”新春礼等，重现“中国人过中国节”的仪式感。

围绕三大核心维度，华光国瓷从中华优秀传统文化中取材，以最中国的设计，匠心打造十二大IP系列产品,以表达感情、致敬生命、弘扬传统，让中国花卉文化从镜头走向生活，在最朴素最日常的场景中，渗透经典IP的影响力。

总台文创有关负责人介绍，总台文创积极构建具有文化辨识度与时代美学感的文创体系，《花开中国》联合华光国瓷推出的十二大IP系列产品，是总台在新消费场景中的延展实践。

在打造文化IP的路径上，顶流媒体的路径选择，与国瓷企业的创新探索十分契合：以最china的产品，在最日常的消费场景中，打造最广泛的影响力，彰显最坚定的文化自信。

“《花开中国》以花为媒，展现中华文明的深厚底蕴，而华光国瓷则用千年窑火让这份美永恒绽放。两者的结合，是文化自信的生动实践。”总台的主持词，点睛央视总台之所以选择国瓷企业合作的深层考量。

“做世界最好的陶瓷，引领中国当代陶瓷回归世界舞台中央，让中华陶瓷之光永远灿烂世界。”华光国瓷的永恒追求，在一次次创新合作中，愈发坚定。苏同强在推介会上表示：“国家顶流媒体与国家陶瓷领军品牌的合作，将通过商业共赢，实现文化传承的使命。”

现场，华光国瓷Logo与中央广播电视总台、总台文创、CCTV1频道台标Logo共同闪耀，国家顶流媒体与国家用瓷领军品牌的携手合作，在文化自信的道路上持续拓展新边界。

（大众新闻·鲁中晨报记者 李春梅 孙良栋 刘强）