大学生“方言带货”？这是学生的社会实践，更是“智媒兴农”的探索

“家人们看过来，这刚摘的无花果，新鲜多汁！”7月21日，在靠山村分拣园区的临时直播间里，鲁东大学学生孙宇航正熟练地推荐着乳山无花果。直播吸引超万人次观看，单日助销无花果1200斤。

近日，鲁东大学新闻与传播学院“智媒兴农，乳山果乡实践团”奔赴山东威海乳山市南黄镇靠山村，开展暑期“三下乡”社会实践活动。

“大爷，您家无花果主要销往哪里？种植中最大的难题是什么？”抵达靠山村后，实践团成员分组深入田间地头、走进农户家中，通过与53户果农面对面访谈、发放 200 余份调查问卷，了解了当地无花果产业现状：虽种植历史悠久，但品种单一、抗病虫害能力弱；92%的销售依赖线下批发和散户收购，新媒体渠道几乎空白；78% 的果农年龄超55岁，数字化技能普遍不足……“优质果品难出村” 成为制约发展的关键瓶颈。

立足新闻传播、广告学等学科优势，实践团构建了 “传媒 + 农业” 协同帮扶模式，从生产指导、销售推广到品牌塑造，制定了一套针对性解决方案。“不仅要授人以鱼，更要授人以渔。”指导教师姜頔说。

团队不仅手把手教会12名果农操作直播设备、设计带货话术，更创新推出 “方言带货 + 虚拟场景” 模式 —— 将产品卖点编成押韵俚语，搭配模拟果园实景的背景，让网友沉浸式感受果实新鲜度。

此外，团队还拍摄Vlog记录果树生长与果农日常，用 “故事化叙事” 为产品增添情感附加值，推动无花果从 “田间” 直抵 “舌尖”。

据了解，目前鲁东大学新闻与传播学院与南黄镇政府已达成初步合作意向，计划在靠山村设立乡村数字传播实训基地，通过 “村民点单、高校接单” 模式提供长效服务。未来，学院将定期派驻师生，培养 “数字新农人”，支持产业链延伸，让帮扶从 “短期实践” 变为 “长久陪伴”。

（大众新闻记者 王瑛琪 通讯员 姜頔 孙宇航）