正能量报道的“破圈”传播之道

作者：常新喜  杜春娜

来源《全媒体探索》2025年6月号

正能量报道是具有我国特色的新闻类型，一向受到主流媒体重视。在融媒传播环境下，主流媒体把舆论引导内置于感染力强的正能量新闻策划报道中，实现了正能量澎湃大流量、大流量充沛正能量。

正能量报道的时代价值

（一）主流媒体的天然使命

聚焦小切口、传递真善美的正能量新闻，因突出新闻报道叙事中的正面情感，为公众提供积极向上、鼓舞人心的情感和社会两方面支持，在构建主流舆论引导新格局中发挥着积极作用。同时，正能量是主流媒体在社会发展中实现正向价值引领的精神力量，在扩大主流价值观影响力、凝聚社会共识、促进社会和谐发展等方面发挥着不可替代的作用。

从媒体责任来说，我国主流媒体作为党和人民的喉舌，是做好新闻舆论宣传的主力军。通过报道充沛正能量的新闻故事，让主流价值观潜移默化地影响受众，继而充分发挥强信心、聚民心、暖人心的主流媒体价值，是主流媒体的天然职责和使命。

（二）“软宣传”的关键传播载体

新闻有“硬新闻”与“软新闻”之分，宣传亦有“硬宣传”与“软宣传”之分。“软宣传”呈现亲民性、互动性和融合式传播的特点，它正是使用正能量新闻，巧妙地传播和引导主流价值观，并且以更加轻松活泼的方式报道具有亲民和服务属性的新闻，以此构建人际化政民互联。2013年4月，中国记协联合25家媒体单位发起“以强烈社会责任感为实现中国梦传递正能量”倡议书，推动主流媒体的正能量宣传报道占比迅速攀升。

近年来，齐鲁晚报·齐鲁壹点通过多维度策划和深度报道持续挖掘并传播正能量新闻，展现社会温度。这样的“软宣传”往往能够引发受众强烈的情感共鸣，进而澎湃大流量。例如，2018年齐鲁晚报·齐鲁壹点首发山东日照“最美人梯”报道，人民日报、新华社等中央媒体纷纷跟进传播，使“最美人梯”迅速成为全国关注的热门话题，弘扬了见义勇为、助人为乐的主流价值观。

（三）传播生态巨变下的媒体选择

在当下的全媒体传播体系中，受众的媒介消费自主性不断增强，多终端、移动化、跨平台传受日趋成为主流，媒体格局与传播生态发生巨变。信息洪流中，具备情感真实性、思想深刻性与价值导向性的传播内容，其传播效能呈现出显著的强化特征。这类内容通过情感唤起机制与价值认同路径，能够有效渗透受众认知结构，形成深层次的心理共振。

作为都市生活类媒体，齐鲁晚报·齐鲁壹点日常更为关注百姓医疗、教育、交通等民生话题，在这些报道中也具有更为突出的优势。在此基础上，传播格局的变化促使齐鲁晚报·齐鲁壹点更加积极主动回应受众需求，在传播内容与媒介形式等方面寻求改变。面对能够引发情感共鸣的正能量新闻线索，齐鲁晚报·齐鲁壹点统筹报道资源，加强新闻策划，力求实现传播效果的最大化。比如，2024年5月，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出专题报道《向上托举，是他留在世上最后的身影》，完成了对救人英雄王龙事迹的全景式记录。这一感人题材引发的海量受众关注和情感共鸣，让媒体同时收获了社会效益和流量效益。

正能量报道“破圈”传播策略

（一）情感化叙事表达

情感驱动带来新闻业的新形态，成为当代新闻活动的突出表现。在社交媒体中，情感传播、情绪传播比事实传播更加具有普遍性与感染力。鉴于此，主流媒体也积极利用情感传播策略实现报道内容的“破壁扩圈”。正能量报道具有天然的情感传播和情感感染优势。“正能量叙事”通过传播正能量故事引发公众情感共鸣，进而在一定程度上激励公众产生正能量行为。这些正能量故事富含积极正面的情感元素，拓展了新闻叙事空间，增强了新闻报道与公众的接近性，从而提升了“正能量叙事”的情感化效果。

以齐鲁晚报·齐鲁壹点的诸多正能量新闻报道为例，其通过细节驱动的微观叙事、多维度情感共鸣构建等手段，不仅突破了传统说教式宣传的局限，也满足了公众对真实性与共情力的需求。同时，其关注微小叙事，以平民化视角聚焦个体形象，以小切口呈现社会发展，以小故事展现宏大背景，并用生动鲜活、平实细腻的语言让正能量新闻入耳入心。例如，在对因跳河救人而不幸溺亡的救人英雄王龙的报道中突出其是“怕水的普通人”，在对“天降飞人”救下男童的张庆涛的报道中突出其空调安装工的身份，都是抓住易与受众共情的细节、反差，进而凸显了人性光辉。

（二）多元参与主体的同声共振

在融媒体时代，传播主体早已不再是主流媒体“一家为大”。在新闻媒体协同公益组织、企业等共同参与“正能量叙事”的新闻实践中，通过构建“主流媒体—社会组织—市场主体”等多元主体协同传播网络，可以依托跨领域协作实现价值共振。同时，多元主体共建的传播矩阵不仅可以打破时空壁垒，还能通过制度化协作推动个体善举升维为公共文化符号。

齐鲁晚报·齐鲁壹点在推动正能量新闻报道实现更显著的传播效果时，往往通过引入多元主体协同传播，让凡人微光既能穿透社区圈层产生即时共情，又能通过政策转化形成长效示范效应，最终在价值共创中构筑社会精神共同体。比如，在2016年齐鲁晚报·齐鲁壹点所做的“济南最美人墙”报道中，记者不仅联动爱心企业向“济南最美人墙”群体发放文明激励奖金，还推动济南市有关部门颁授“济南好人”荣誉称号。通过“媒体—政府—市场主体”的多元协同传播网络，正能量叙事从个体事件升华为社会治理样本。 

（三）常态化的全媒体传播

目前，主流媒体已逐渐建成集“报、网、微、端、屏”等传播渠道于一体的全媒体传播矩阵，数智时代的全媒体传播内涵丰富而多维，具有“全程、全息、全员、全效”的特性。在这样的全媒体传播格局之下，如果主流媒体仅仅使用一种传播渠道和媒介形式，很难有效发挥传播效能，推动实现正能量新闻报道的“破圈”传播。

在重要的新闻报道中，齐鲁晚报·齐鲁壹点已经实现常态化的全媒体矩阵传播。比如，在2024年推出的《跨越24年的感恩》系列报道中，齐鲁晚报·齐鲁壹点依托强大的全媒体矩阵传播优势，通过报纸、客户端、微信公众号、微博等多个渠道发布了多篇寻人报道，同时在抖音等短视频平台发表相关视频，不仅帮助菏泽李家三兄妹找到了20余年前资助过他们的好心人“希望”，还安排双方见了面。在双方见面现场，基于当事人的个人意愿，尽管并未开展现场直播，但通过滚动发布图文和视频报道的形式，通过齐鲁壹点客户端、微博、抖音等平台进行广泛传播，最大限度地传递了温暖和感动，提升了报道效果。

结  语

在数字技术的驱动下，主流媒体与新兴数字平台联动融合，推动形成全媒体传播体系，建构出跨媒介的传播图景。在这样的传播生态中，齐鲁晚报·齐鲁壹点做足做强正能量报道，让正能量澎湃大流量，既实现了传播广度与深度的突破，也推动了公益行动和社会治理的进步。其报道经验表明，主流媒体通过创新叙事、完善传播链条，能够有效连接广大受众，激活社会正能量，彰显主流媒体的社会责任和时代价值。

（常新喜：齐鲁晚报·齐鲁壹点副总编辑；杜春娜：齐鲁晚报·齐鲁壹点济南新闻视频中心记者）

本文刊于《全媒体探索》2025年6月号，原标题为《正能量报道的“破圈”传播之道》。