民生节目《拉呱》是如何转型的

作者：张振

来源：《全媒体探索》2025年6月号

在当今竞争激烈的媒体环境中，视听传播技术的飞速发展深刻改变了媒体格局和受众的内容接受习惯。电视媒体民生新闻栏目面临着前所未有的挑战与机遇，亟须实现转型与创新。

山东广播电视台齐鲁频道《拉呱》栏目于2005年正式开播，以山东方言为特色，将新闻与相声、快书、评书等相融，开创了曲艺式新闻的先河。开播以来，其凭借独特风格迅速在山东地区走红，收视率长期位居同时段前列。近两年，《拉呱》收视率依然保持在3%以上，市场份额20%以上，收视率和市场份额长居同时段节目第一名。

全媒体时代，《拉呱》积极转型，充分利用新媒体平台拓展传播渠道，不仅巩固了本地受众群体，还吸引了大量来自全国各地的受众，影响力不断扩大。此外，《拉呱》在抖音等平台上的视频播放总量达数十亿，点赞量达数亿。

不论媒体格局如何变化，民生新闻栏目的民生底色不应减弱。这一底色，主要体现在栏目选题上。在视听传播中，贴近生活、贴近群众的选题更容易引发受众的情感共鸣。当然，随着媒体深度转型的推进和受众内容消费习惯、关注重点的转变，栏目内容也应在坚守底色的基础上与时俱进。

（一）关注百姓日常生活的点滴

《拉呱》紧扣民生主题，将目光聚焦于百姓日常生活的点点滴滴，从邻里纠纷、家长里短到市井百态、社会热点，群众身边事就是栏目的关注重点。此外，《拉呱》不仅关注百姓身边的小事，还能从这些小事中挖掘出社会热点和民生痛点，以小见大，引发受众的深度思考。

例如，在2024年播出的《老旧小区改造进行时：居民的期待与担忧》报道中，记者深入济南一老旧小区，通过实地拍摄、采访居民和相关部门工作人员，展现了小区改造过程中居民对居住环境改善的期待，对施工过程中噪音、停水停电等问题的担忧。报道采用现场同期声以及记者的深入分析，全方位呈现事件，让受众仿佛置身其中。许多受众在社交媒体上留言表示，自家小区也在改造，报道涉及的问题与自己的生活息息相关，让他们对改造工程有了更全面的认识。

（二）小切口讲故事，展现大主题

在坚守民生底色的基础上，《拉呱》也不断推陈出新，不断满足受众在视听传播时代的多样化需求。以往《拉呱》聚焦邻里纠纷、市井小事，如今将视野拓宽至大政方针落地、社会发展进程等。在推进此类主题报道中，《拉呱》善于从小切口反映大主题，用细节故事讲述宏大战略。

例如，在报道科技创新成果融入山东制造业时，记者深入车间，聚焦一位年轻技工钻研新设备操作的细节。他满是油污的双手、专注的眼神，面对复杂参数的反复调试，串联起企业数字化升级之路。借个体成长、日常工作片段，呈现山东产业迈向高端的坚定步伐，让抽象的科技变革、产业发展有了情感温度，受众易于共鸣，也使节目摆脱空洞说教，以细腻真实打动人心。

而在乡村振兴主题报道中，《拉呱》选取一个小村庄的特色农产品种植变迁为切口，从几户农民尝试新作物、遭遇技术难题、市场波动，到政府引导、专家帮扶，最终全村致富。这一过程展现了乡村振兴的一个具体侧面，将宏大战略细化为百姓奋斗故事，受众既看到了个体拼搏，又能领会国家政策伟力。

（三）弘扬正能量，开展建设性监督

《拉呱》通过开设特色版块等方式创新内容表达方式。例如，“拉呱红黑榜”版块采用对比方式对社会现象和行为进行评价，弘扬正能量、批判不良行为。在市场经营秩序方面，对诚信经营的商家列入红榜，展示其经营理念和优质服务；对欺诈消费者的商家列入黑榜，曝光其违规行为，起到了良好的舆论监督作用。这种创新的内容和形式提升了栏目的品质和影响力。

渠道：多元拓展，实现立体传播

在视听传播时代，单一的传播渠道已无法覆盖全部受众。拓展多元渠道，在不同平台上满足不同受众的需求，相互引流，形成传播闭环，才能有效扩大传播覆盖面，让栏目热度持续攀升。

《拉呱》在坚守电视大屏阵地的同时，积极拓展新媒体渠道，实现了立体传播。每日节目的精华片段会在山东广播电视台所属的闪电新闻客户端和抖音、微信视频号等短视频平台推送，吸引了大量年轻受众。

以2024年“黄河大集”为例，电视端播出的是完整新闻内容，从大集起源、历史传承到现场热闹非凡的各类民俗表演、特色美食制作，全方位展现大集魅力，配以专业的解说和精美的画面，让受众感受到浓厚的文化氛围。新媒体端则根据不同平台的特点和受众喜好，剪辑出热闹的民俗表演、特色美食制作等精彩瞬间，配上时尚动感音乐和趣味文案，如“烟台大大大大大鲅鱼水饺亮相黄河大集，馅料满满又滑又嫩，‘鲅’气十足！”“赶黄河大集寻最美乡愁，叮叮当当，志伟跟随‘行走老匠人’学打铁，别样风景线引众人围观”等。这些短视频在新媒体平台上迅速传播，吸引众多网友关注点赞。

形式：曲艺与新闻融合，创新视听表达形式

在视听表达上，大多数同类栏目缺乏特色，而《拉呱》将曲艺与新闻融合，为受众带来了全新的视听体验，在众多民生新闻栏目中脱颖而出。

在新媒体产品创作中，这一特色手法得到进一步传承和发扬。例如，在展示乡村振兴成果时，《拉呱》记者创作的一段山东快书短视频：“咱家的粮食、蔬菜种得好，全省的产量就得确保！给国家贡献了安稳的‘粮袋子’、丰盛的‘菜篮子’，还有那多彩的‘果盘子’呢！各种的乡村富民产业大发展，俺们村，都成了‘乡村振兴齐鲁样板’咧！”以明快的节奏、押韵的词句和生动的表演，迅速走红网络。本地受众听到熟悉乡音倍感亲切，外地受众则被传统民俗吸引，既传播了新闻信息，又弘扬了地方文化。

再如，山东省曲艺家协会副主席、齐鲁频道主持人芝麻，将传统曲艺快板与消防宣传相结合，形式新颖独特。区别于常见的讲座、标语等宣传方式，这种形式让消防知识变得生动有趣，迅速吸引受众注意力，使人们在欣赏艺术表演的同时，自然而然地了解消防知识。

技术：数智赋能，提升视听体验

技术的发展为视听传播带来了更多可能，《拉呱》团队紧跟时代步伐，不断探索新技术在节目制作和传播中的应用。

在节目制作方面，《拉呱》新媒体组引入先进的数字绘画技术创作《文化中国行|原创手绘》系列短视频，精准勾勒线条、调配色彩，让每一幅手绘画面都细腻精美。无论是复杂的传统建筑纹理，还是人物服饰的精致刺绣图案都栩栩如生。手绘完成后，编辑再借助视频剪辑与特效制作工具，让人物“动”起来。

例如，在展现文化传承场景时，通过特效将古老技艺的制作步骤拆解、放大，配合生动有趣的旁白，让受众能清晰看到科技对呈现传统文化细节的赋能，使其理解更为深入。该系列短视频极大增强了内容的趣味性与吸引力，让文化传播更具活力与新意。2024-2025年，相关作品三次入选中国记协微信公众号“我的代表作”系列。

在新闻采访方面，《拉呱》尝试利用5G技术进行远程连线采访，让身处偏远地区的新闻当事人也能够实时高清出镜，分享自己的故事，为受众带来全新的视听感受。

结  语

《拉呱》的成功是多维度协同发力的结果。其选题贴近民生，让栏目拥有深厚群众基础；内容创新、技术赋能使其在竞争中脱颖而出，打造了独特的视听体验；立体传播拓宽了受众面、增强了受众黏性。未来，以《拉呱》为代表的民生新闻栏目唯有扎根生活、紧跟时代、创新求变，充分利用视听传播新技术，才能在不断变化的传媒竞争中闯出一片天地，持续为受众提供优质新闻服务，实现社会效益与经济效益双赢。

 （作者单位：山东广播电视台）

本文刊于《全媒体探索》2025年6月号，原标题为《地方民生新闻栏目的融媒转型与创新实践——以山东广播电视台齐鲁频道《拉呱》为例》。