消费观｜“学习场景”首入局，第三批“国补”谁受益？谁掉队？

青岛李女士赶在开学季，给孩子把“学习三件套”一次性焕新：她在淘宝天猫“国补”专区挑选了学习桌、护眼灯、学习机，结算页直接抵扣15%，还给上门安装。她说一句话最直白：“这回是真便宜，办事儿也顺。”

8月1日，今年第三批690亿元消费品以旧换新资金已下达完毕。本轮国补在家电、3C数码、汽车、家装等核心板块加码，同时新增智能灯、学习桌椅、学习机、词典笔等新型教育硬件产品，最高补贴20%。

眼下，淘宝APP、京东APP中，新纳入国补的教育品类消费补贴采取支付立减的形式发放。比如购买5000元的护眼学习桌，可以获得5000*15%=750的国补优惠，再叠加平台消费券，店铺满减、红包等，最终结算价格直逼半价。

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首次涉足“学习场景”

2025年国补总规模为3000亿元，分四批投放。今年1月、4月、7月，有关部委分别下达三批共计2310亿元中央资金，支持地方做好消费品以旧换新工作（第四批690亿元将于10月追加）。眼看着时间、额度双过半，其演变路径也日益明晰——

第一批：主打绿色省电。补贴冰箱、空调、洗衣机、电视、厨卫电器等传统大家电。聚焦节能降碳、以旧换新，单件补贴售价的15%–20%，有效淘汰老旧电器，带动节能家电走俏。

第二批：瞄准生活品质提升。范围扩展至智能家居、清洁电器（洗碗机、扫地机）、适老化、节水产品等，单件最高减2000元，“高能效+黑科技”成为主角。

第三批：直击有娃家庭刚需。新增学习桌、护眼灯、学习机等教育类产品，最高补贴20%，强调健康、护眼、长周期使用。

“政策在‘拉新’也在‘拉长’。”山东省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军表示，前两批重点是家电、厨卫、智能化、适老改造，第三批把学习桌、护眼灯、学习机等产品纳入，相当于把补贴从“家务场景”延伸到“学习场景”，以场景焕新引导产业更新、家庭观念升级，进而重塑公共生活方式。

国家卫健委数据显示，我国青少年近视率常年维持在50%以上。与此同时，中国家庭教育消费市场规模近年来飞速扩张，其中，学习类硬件增速尤为突出。

数据的背后，是家长们心照不宣——健康的用眼习惯、良好的学习环境，对孩子成长至关重要。第三批国补正是瞄准这一刚需，叠加开学季这一关键节点，降低相关产品购买门槛和实际成本，引导相关领域从“拼价格”转向“拼品质”“拼健康”。

从“绿色节能”，到“智能便捷”，再到“护眼护学”，国补这三次扩围，构成了一条清晰的政策曲线——消费补贴不仅仅是消费刺激，更是一扇产业升级的信号灯、公共价值的风向标。补贴的本质，是让每一次“买买买”，都更具长远意义。

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第三批“国补”怎么领用？

值得注意的是，这波开学季除了教育品类，其它传统补贴仍在继续：

手机数码类：手机、平板、智能手表/手环（单件销售价格不超过6000元），补贴15%，单件最高500元。家电类：冰箱、洗衣机、空调、电视等传统大家电，以及净水器、洗碗机等新家电，一级能效/水效补20%、二级补15%，单件最高2000元，空调产品每人最多可补贴3件；居家适老化改造产品补贴高达30%。

目前，大多数国补采取“线上线下双渠道”发放方式。

一、线上渠道。

1.电商平台。步骤如下：

·找入口：淘宝天猫、京东等平台搜“国家补贴”，或进入平台首页“国补”专区，看到“国补”标识即为可用入口。

·先领资格：按引导完成实名认证，领取补贴资格/券码。

·选对商品：系统自动显示“国家补贴”抵扣金额，下单享受立减优惠。

·以旧换新（如适用）：提交旧机信息→系统估价→下单抵扣→上门回收+安装。

·能叠加：国补通常可叠加平台活动、品牌让利、地方券（以各地规则为准），实现“国家补+地方补+平台补”的多重优惠。

2.地方平台。打开云闪付APP或地方政务APP/小程序→以旧换新（如试用）：提交旧机回收证明→获取资格券→线下/部分电商平台核消使用。

二、线下渠道。

在实体商场或家电卖场，凭身份证、付款凭证等，可以现场申请国补。保留旧家电购买发票（无发票可提供机身条形码照片或户口本首页+本人页复印件替代）、新机购买凭证（发票/收据）及SN码照片，作为以旧换新审核凭证。

政策好归好，但总有人想钻空子。有些地区出现了黄牛“代买国补”或商家虚开发票骗补贴等乱象，不仅造成财政资源浪费，更阻碍了国家政策执行。

对此，第三批国补采用“分月、分周”精细化投放，部分地区甚至“每日限量发放”或“定时抢券”，还明确通过平台直补、凭证电子化来压缩中间环节。这样一来，补贴额度不再集中消耗，让更多人有机会领用。

大众新闻建议广大消费者，所有补贴均通过官方平台申请发放，任何要求“手续费”、“代办费”的电话或链接都是诈骗，请立即举报。

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山东如何“借势开花”？

近年来，国补作为国家支持某行业发展的明确信号，已经成为市场讨论最热切的关键词之一。尤其对相关从业者来说，这甚至是一场决定生死的“游戏”。

9月1日中午，济南世茂广场某学习机品牌店内，几名小朋友在家长陪同下，兴致勃勃地体验产品功能。

记者在现场看到，该店一款17英寸AI学习机售价9999元（适用幼儿园、小学、初中、高中人群）。除此之外，还有2999元、5999元等中等价位产品。据销售人员透露，目前，店内只有直降500～700元（分型号）和购机后21天打卡返现300～400元的优惠活动，且保价双十一。

记者随机走访济南多家学习机商家了解到，当前市场上部分品牌并没有参与国补，但都推出了不同程度的“厂家补贴”活动。

尽管补贴不断，从家长、学生的体验反馈来看，价格仍是制约销量的主要原因。“近万元的标价不是小数目，相当于孩子一整年的辅导班学费，而且未必能换来理想的学习效果。”宋女士的话代表了多数家长的心声。

站在政策风口的行业，如何将补贴红利转化为发展动力？

某学习机业内人士向记者透露，近年来，学习机市场增长势头强劲、竞争格局发变化显著，百度、科大讯飞等科技巨头凭借强大的技术实力和品牌效应，迅速在学习机市场占据一席之地，而以作业帮、学而思、猿辅导为代表的教育系品牌，也迅速崛起成为市场新宠，这对中小厂商提出了更高要求。

山东德州一家学习机厂家也坦言，竞争正在加剧，只有在护眼技术、AI智能算法上持续突破，才能真正立住脚。

“本次国补扩面，对海尔智能灯产品的订单量起到了积极影响。”作为受益于第三批国补的品牌之一，海尔智家中国区相关负责人在接受大众新闻记者采访时表示，不仅一些基础款产品销量上升，一些具有特色功能，如智能调光调色，还有与全屋智能系统联动的中高端智能灯产品订单也增幅明显，在一定程度上带动了消费者对海尔全屋智能解决方案的关注度提升，为拓展业务生态带来了新机遇。

诚然，对制造业大省山东而言，国补既是机遇，也是考验。潍坊、临沂等地聚集了不少学习桌椅、灯具制造企业，这些企业规模较小，过去多以代工为主，产品质量参差不齐。这次国补扩围，相当于倒逼相关企业，要以过硬的质量标准和认证门槛为目标，做真技术、真参数，实现从“量”到“质”的升级，只有这样，才能在日益激烈的市场竞争中不掉队、谋发展。

 “国家消费补贴有效衔接供需两端，既直接为广大消费者带来实惠，也为企业创造了全新的发展契机。” 山东省电商协会秘书长于登杰指出，国补的落地搭建起消费与产业的沟通窗口：对家长而言，既能通过这一渠道清晰认知优质产品的核心性能，又能以更优惠的价格购入；对市场主体来说，知名厂商借此进一步打开市场空间，显著提升品牌影响力，而中小商家也得以找准新的发展方向，积极拓展全新产品线。

“多方合力之下，将推动整个产业的升级与转型。”于登杰说。

（大众新闻记者 王鹤颖）