“光影”赋能文旅融合！乐陵激活县域经济高质量发展新动能

近期，电视剧《国色芳华》凭借出色美学造诣斩获“白玉兰最佳美术奖”，其90%场景取景于山东德州乐陵影视城；2025年春节档电影《唐探1900》上映后，乐陵影视城因独特取景场景成为网络热点，春节期间“唐人街主题园区”带动周边接待游客近70万人次，旅游综合收入超9000万元。如今，乐陵这座鲁西北小城正以“文化为魂、产业为基”，加快打造中国北方领先的影视拍摄首选地、后期制作集聚地和影视文旅目的地，走出一条县域经济文旅融合高质量发展新路。

乐陵是山东省辖县级市，由德州市代管，地处鲁冀两省交界处，总面积1172平方千米，2024年末常住人口53.82万，是山东省确定的县级区域性中心城市之一，金丝小枣等特产享誉全国。

此前，当地虽拥有多处A级旅游景区，但文旅产业长期未能实现突破。2022年，乐陵锚定“文旅兴市”发展战略，抢抓北京影视产业外溢机遇，启动乐陵影视城项目建设，出台《推动影视文化产业高质量发展若干政策》，正式开启影视文旅融合发展之路。

“乐陵距北京仅两个多小时车程，能满足影视主创团队当天往返需求，大幅降低拍摄成本，再加上优良的营商环境，为影视城发展奠定了坚实基础。”乐陵影视城总裁刘洋介绍，项目自2022年6月启动以来，当地专门成立影视城文化旅游服务中心，为项目建设运营提供全流程保障。

为构建 “吃住行游购娱” 全要素服务链，乐陵引进星巴克、霸王茶姬等品牌首店66家，新增酒店民宿床8400余个，更新旅游交通指示牌24处；推出城乡公交全员免费政策，开通影视城至德州东站城际公交及15条城区旅游专线，打造 “快进慢游” 交通网络；同时，开发17处网红打卡地与特色夜经济场景，持续提升游客体验。2025年“五一”假期，乐陵影视城正式开园，全市商家借势开展消费促进活动22场次，销售额达7500万元，同比增长20%。

随着《国色芳华》续集《锦绣芳华》热播，乐陵影视城“唐人街主题园区”“锦绣唐园”等场景成为游客打卡热点。为推动“客流”变“客留”，影视城升级打造沉浸式体验项目，推出“去影视城当演员”“文旅体验剧情化”等玩法，设置 NPC互动等30余项体验内容，将唐城、唐人街转化为大型沉浸式剧本杀场景——游客可参与西市、东市、宫殿等故事线任务获取“银票”，并在园区商户直接消费，形成“体验—消费”闭环。此外，影视城还打造5个沉浸式片场，游客参与拍摄的故事可独立成片投放至短视频平台，圆了不少人的“明星梦”。

影视产业的兴起，不仅带火了文旅，更创造了大量就业岗位。29岁的聊城姑娘焦可心曾在横店、北京从事影视行业，后因收入不稳定转行。2024年3月，她看到乐陵影视城招募群演的消息后辞职前往，通过考核后先后在《国色芳华》中饰演侍女、胡人等角色。为长久留在乐陵追逐梦想，她还在当地开设“陷阱披萨店”，兼顾演艺与创业，如今店铺营收稳定，还招募了新员工。截至2025年7月，乐陵影视城累计招募群演逾3万人，这些“追梦人”同时成为提振当地消费的重要力量。

影视城的火爆还带动周边区域协同发展。在乐陵朱集镇，国家4A级景区千年枣林风景区因影视城客流迎来新机遇。此前在外务工的闫安良返回家乡，利用枣林周边民房开设“枣乡缘”民宿，还与剧组达成住宿合作；朱集镇花店老板张晨晨凭借为《国色芳华》剧组供应鲜花，两三个月内营业额翻番，并开设一家名为“花屿农场”的多元化休闲农场，集鲜花销售、户外婚礼服务、下午茶和甜品、儿童研学活动等业务于一体，成为朱集镇文旅消费的新增长点。 放眼乐陵全市，德百广场夜市“夜经济”活跃，澳林时代天街吸引众多品牌落户，该市还获评“全国县域商业领跑县”。

据乐陵相关部门负责人介绍，为坚持文旅兴市、“影视+文旅”融合发展战略，又一重点项目——“70、80s时代记忆主题沉浸式街区”已正式营业。项目依托善华桥棉厂旧址工业遗存，立足乐陵工业历史，采用怀旧工业风设计，通过展现20世纪文化符号和传统工业时代的记忆元素，让游客穿越时空，回到20世纪七八十年代。

近些年，乐陵找准方向，以“光影”破局，从营商环境优化到治理能力提升，从产业生态培育到民生福祉增进，走出了一条县域经济迈向高质量发展的新路。“未来，乐陵市将进一步打造全域化‘影视+文旅+产业’生态圈，以文化为魂、产业为基，朝着中国北方领先的影视拍摄‘首选地’、后期制作‘集聚地’和影视文旅‘目的地’坚定迈进。影视赋能文旅这种方式，会带来更多的年轻流量和年轻人进入城市，带动乐陵的知名度与美誉度攀升，激发城市新的消费活力。”乐陵市委宣传部副部长、文旅局局长刘忠说。

（贾鹏 苏安矗）