稷下谈 | 数字赋能，淄博如何让直播经济“扎根”生长？

当淄博直播经济节的颁奖盛典落下帷幕，一组组亮眼数据——超600人参赛、50万人次线上观看、农产品线上销量同比增长超三成——不仅勾勒出一场数字经济活动的热闹图景，更折射出一座工业城市在产业升级浪潮中的主动求变。这场持续五个月的盛会，绝非简单的“流量狂欢”，而是淄博以直播为支点，撬动产业转型、激活城市活力的深度实践，为同类城市探索数字经济路径提供了可借鉴的样本。

直播经济节的价值，首先在于打破了传统产业的“围墙”，让“淄博制造”与“淄博好品”找到新的市场接口。过去，淄博的陶瓷、琉璃、特色农产品等优质资源，常受限于地域、渠道，难以触达更广阔的消费市场。而直播经济以“小屏幕”搭建起“大渠道”，华光国瓷通过“匠人+主播”的模式让传统工艺“活”起来，山村农户借助直播间将山货销往全国，这种“生产端-消费端”的直接对接，不仅缩短了流通链条、降低了交易成本，更让产品背后的文化故事与地域特色成为核心竞争力。数据显示，活动期间实体企业订单量平均增长40%，印证了直播并非“昙花一现”的营销手段，而是能够深度融入产业价值链、提升产品附加值的“新引擎”。

更深层的意义在于，直播经济节推动了“人才下沉”与“技术普惠”，为乡村振兴与中小企业转型注入了内生动力。乡村振兴的关键在人，而直播经济恰好为农村培育了懂技术、会经营的“数字新农人”——从“5个观众3个是村干部”的窘境，到成长为能独立运营直播间的“乡土主播”，200余名乡村数字发展骨干的涌现，让乡村具备了自我造血的能力。同时，淄博移动提供的移动云、大数据支持，以及“零卡顿”的网络底座，让中小企业无需承担高昂的技术成本，就能实现“精准营销”。这种“技术向下扎根”的模式，避免了数字经济沦为大企业的“独角戏”，让更多市场主体共享数字红利，形成了“全民参与、共同受益”的良性生态。

尤为关键的是，“淄博市直播经济联盟”的成立，标志着当地直播经济从“短期活动”转向“长效生态”，为产业可持续发展筑牢了根基。此前，不少地方的直播经济陷入“一哄而上、一损俱损”的困境，根源在于缺乏统一的资源整合与规范引导。而淄博通过联盟将主播、MCN机构、实体企业拧成“一股绳”，既解决了中小企业“单打独斗”的资源短板，也通过人才培育、创新孵化等平台，推动直播经济从“带货”向“带品牌、带文化”升级。这种“政府引导+市场主导”的模式，既守住了产业发展的“底线”，又释放了市场创新的“活力”，为直播经济从“流量依赖”转向“价值创造”提供了制度保障。

从工业城市到数字经济实践高地，淄博直播经济节的探索证明：数字赋能不是简单的“技术叠加”，而是要立足本地产业特色，打通“技术-人才-产业-文化”的全链条。当直播不再是孤立的营销手段，而是成为激活产业活力、传承地域文化、推动城乡融合的纽带，数字经济才能真正成为高质量发展的“加速器”。淄博的实践，无疑为更多寻求转型的城市提供了启示：唯有扎根本土、着眼长远，才能让数字经济在城市发展的土壤中结出硕果。

（大众新闻·鲁中晨报记者 徐晓会）