潍坊青州:“云端”赋能“网上青州”建设

“家人们，看这盆蝴蝶兰，品种叫大辣椒，颜色鲜艳喜庆，不管是自己摆在家里还是送朋友都非常合适，大家准备好，拼手速……”近日，在位于潍坊青州市黄楼街道的山东花之漫园林绿化工程有限公司直播间里，电商主播刘成纪正在展示手中的花卉，详细介绍其品种、特性、价格等，粉丝们纷纷下单。

进入10月份后，山东花之漫园林绿化工程有限公司就开始为双“十一”策划、备货，保障至少30万株蝴蝶兰货源。“我们直播的花卉以蝴蝶兰为主，活动期间优惠力度很大，以前买一棵花卉的价格，活动期间能买两棵甚至三棵，还推出了买花卉赠花盆、肥料等活动，每天能有近1万单。”刘成纪说。

随着“双十一”消费热潮来临，青州花卉企业纷纷开启“战时模式”。借助电商，花卉产业持续拓宽销路，流量实实在在变现，花卉电商年交易额45亿元。除花卉外，青州蜜桃、青州山楂、青州柿饼、青州蔬菜等特色农产品也搭上电商顺风车，跨上新零售的“高速路”，助推乡村振兴步入“快车道”。

“家人们，看我手上这根萝卜，刚从地里拔出来还带着泥呢！生吃脆甜像啃水果，腌咸菜超入味，拿来炖肉、做汤更是绝了，现在直播间专属价，5斤才19.9元，都是现拔现发，要的家人们赶紧下单吧！”11月4日，何官镇李马村的直播间一派热火朝天，“金牌带货村书记”张传国正带着团队在村里的萝卜地里进行直播，4个小时就卖出了1200多单。

“订单多的时候一天两千多单，少的时候也有几百单。”张传国介绍，直播团队以本村农产品为主，辐射周边优质货源，西红柿、黄瓜、贝贝南瓜、萝卜等都是热销品。目前，累计助销蔬菜600吨、水果300吨，其中重点打造的萝卜单品销量达350吨，实现销售额450余万元。

电商的红火倒逼产业升级。李马村探索出“直播数据引导种植”的新模式，根据线上热销品类推广特色种植，推动规模化订单农业。同时，村里的供应链基地为村民提供了大量就业岗位，真正实现了“网上有流量，村里有岗位，村民有收入”。

近年来，青州市抢抓数字经济和直播电商发展机遇，大力推进“网上青州”建设，传统商贸流通业借“数”起势，电商高质量发展取得新成效。随着电商和消费的联动效应不断发挥，青州市众多企业也迎来了“换道超车”的新机遇。山东青州云门酒业(集团)有限公司从入驻天猫、淘宝开店，到加入抖音直播，产品销量实现线上全平台迸发式增长；青州市坦博尔服饰有限公司仅一场直播，就能卖掉几万件羽绒服，通过电商直播渠道，成功地将更多产品推向了更广阔的市场。

发展电商经济，需要有效市场和有为政府的合力。该市制定贯彻落实《省、市直播电商高质量发展三年行动计划》的工作措施，从龙头带动、人才培育、平台招引等11个方面联动推进，壮大电商主体阵容。深入梳理本地特色产品，联合淘天、抖音、京东等开展招商选品活动36场，420余商家入驻电商平台；邀请“与辉同行”“东方甄选”等头部主播重点推介鲜花绿植，网络零售增势较好；发挥蜜桃、山楂、等优势，开发电商渠道商品100余种，2024年农产品网络零售额达4.3亿元。

围绕培育专业化、有梯度的电商人才，该市抓好农村电商带头人队伍建设，培训村支书、两委成员370余名；组织开展云课堂、“数商兴农”村红直播计划，年培训经营业户、创业青年3000余人。依托全国电子商务进农村综合示范项目建设，建成电商公共服务中心、仓储物流配送中心和92个镇村级服务站点，形成12条物流线路、60辆配送和30辆无人驾驶车辆、快递日进出港30余万单的县镇村三级电商物流服务体系，有效畅通“工业品下乡、农产品进城”双向渠道。

如今，在电商直播的平台上，青州的产品正在不断培优、做强，直播场景的百花齐放为产业发展增值赋能，更多的青州产品借此平台畅销全国。目前，该市共培育电商零售企业1700余家、店铺1.7万个，从业人员5万余人。1—9月份，网络零售额过千万元企业达到13家，累计网络零售额51.1亿元。青州市上榜全国农产品电商百强县，成功获评全国电子商务进农村综合示范县、全国县域直播电商中心，电商直播已成为拉动这座城市腾飞的新引擎。

（大众新闻记者 石如宽 通讯员 郑秀宝 蒋婷婷）