读城滨湖｜无锡滨湖，正在尝试一种很新的“人文经济学”

“苏超”进入尾声，球迷热情不减，据统计，开赛以来，“苏超”带动江苏全域多场景消费超380亿元。

线上，许多网友、观众一场不落蹲守直播，互动、“玩梗”，更为具体的表现则在线下，人们“为一场赛事奔赴一座城”，实地领略江苏各个城市风情。

承接“苏超”的流量，位于无锡滨湖区的湖滨商业街很快打出了一张“人文经济学”的牌面，在湖滨商业街东广场设置露天观看区，烧烤店和酒吧店内的投屏中实时直播苏超画面，整条街但凡有屏幕的地方，全部在播放苏超。

更显诚意的是，为了打造这份“苏超+人文”的场景，湖滨商业街还自掏腰包举办音乐派对、演艺表演，推出消费优惠券，没抢到苏超入场票的人大可以将这当作苏超的第二观赛点。

不过，与其说是滨湖区巧妙地利用“苏超”打响区域内“人文经济”，不如说是“苏超”与滨湖区都在“人文经济”这一文章上形成互文。

不只是湖滨商业街，在滨湖区的版图上，稻香市场、大公图书馆、蠡湖大桥、运河汇……这些地标建筑，都蕴含着滨湖区“人文经济”特有的发展节奏——精神与物质并进，文化与经济共生。

2025年，当“人文经济学”成为长三角地区的高频词，滨湖区的实践已悄然超越了概念阶段。

一场穿越百年的文化接力赛

滨湖区，是无锡最具中国民族工商业发源地气质的区域之一，同样是近现代荣氏家族事业发展的原点，承载着无锡这座工商名城最具代表性的历史印记。

就在今年，滨湖荣巷历史文化街区内，作为省级文保单位的大公图书馆以一种特别的形式重新对外开放。

位于馆内的中信书店——大公图书馆会员店开启试运营：这座包含图书文创、复合轻餐、新中式茶饮、文化沙龙等丰富业态的图书馆，以“城市会客空间”的身份，在新时代焕发出新活力，与荣德生创办它的初衷遥相呼应。

1914年，荣德生在无锡荣巷自己的住宅旁购地二亩八分，一部分用于建造女校，另一部分用作建造图书馆。

1915年图书馆开工，1916年10月10日开馆，被誉为“我国最早的乡村图书馆”。

开办大公图书馆，荣德生先生的目的只有两个：第一，为设馆收藏书刊典籍，以免古籍沦亡；第二，为免费向社会开放，作为对办学的一种补充，为贫寒人家子弟读书求学提供另一条途径。这也正是图书馆取名“大公”的内在寓意。

在那个动荡不安的年代，荣德生的大公图书馆为老百姓点燃了一支精神炬火，从“小我”到“无我”的“大公精神”贯穿了大公图书馆的前世今生，也浸润着这座城市。

不只是大公图书馆，近年来，滨湖区打造的一系列百宅百院活化利用项目，比如大公图书馆、荣毅仁纪念馆提升项目等，都有一个共同点：在文物修缮、内部装修、展陈展示等常规做法之上，更注重将它们打造成“城市客厅”“城市书房”“城市小剧场”，真正融入公众日常生活。

并且，到了一百多年后的今天，滨湖随处可见的“钟书房”更是与“大公图书馆”一脉相承，扮演着让文化“飞入寻常百姓家”的角色。

“芸台书舍”24小时钟书房是无锡市滨湖区钟书房旗舰馆。

“作为一个文创复合空间，这不仅仅是一间书房，更是一个构筑生活方式的聚合空间。”书舍负责人刘雁鸣表示，书房将成为一个集文化体验、阅读学习、休闲娱乐等于一体的综合性文化场馆，并定期推出一系列文化实践和艺术活动，持续讲述关于城市、艺术和书之间的故事，让前沿文艺消费场景来到无锡人身边。

2023年滨湖新建了11家“钟书房”，这些镶嵌在滨湖城市肌理中的“钟书房”，在丰富市民文化生活的同时，也为人们提供了阅读及其关联体验的一站式服务。

无论人文经济形式如何多变，以文化人，始终是那个最初的起点。以文化为纽带，滨湖凝聚起城市向心力，打开了新的发展空间，创造了新的发展可能。

菜市场的“人文经济”密码

在许多“人文经济”的文章中，往往都离不开一个词：烟火。

有人说，如果想要了解一个城市，最快、最好的办法，就是去看看那里的博物馆和菜市场。

大公图书馆代表了城市的历史和变迁，菜市场则代表了城市的现在和日常，位于无锡滨湖区的稻香市场正是这一“烟火气息”的具象体现。

就在前几个月，文化学者马未都来到无锡，用短视频镜头为网友们展现出一个别样的滨湖稻香市场，“跟着马未都逛吃无锡”话题阅读量破亿。无独有偶，去年年底，歌手任贤齐在无锡举办演唱会时，当天早上也在稻香市场打卡当地的特色美食，鸡子大饼，炸鸡柳，萝卜丝饼……

稻香市场的烟火，到底有什么魅力？

稻香市场的魅力，首先不得不提的，便是它三十多年沉淀下来的真实生活气息，在过度商业化的都市空间中，稻香市场保持了难得的本真性，成为无锡城市生活最朴素的一张名片。

“稻香葡京奶茶”已在稻香路迎来第27个秋天，和小时候一模一样的味道，更承载着两代无锡人的记忆；马未都打卡的“小董锅贴”在稻香市场同样已经经营超过30年，看着从前一起在稻香路的老街坊、老邻居成了爷爷奶奶辈，而他们的子子孙孙又成为了“泡泡馄饨”的忠实顾客……

这些看似非经济的“人文要素”，恰恰构成了稻香市场的核心竞争力。

“我每天多走一公里来稻香市场买菜，不只是为了食材新鲜，”住在附近的退休教师陈女士说，“更是为了和熟悉的摊主聊几句，了解市场里的新鲜事。这种人际互动带来的满足感，是超市无法提供的。”

随着新潮流的涌动、新店铺的加入，稻香市场如今有了更多生动的注脚。

2023年，随着稻香片区老旧街坊连片改造完成，越来越多趣味的现代生活方式融入其中，为稻香书写着城市更新的生动注脚。

在片区改造方面，相比过去单点单线的改造模式，稻香片区运用城市更新理念和连片规划设计。比如它的整体改造，是以稻香社区为核心，走整体改造思路，连同稻香市场、小区道路、背街小巷和街角公园，都进行了统一设计、统筹实施，通过“留、改、建”还原街区原有的烟火气。

而在形态塑造上，针对稻香市场的改造，滨湖区选择走一条“渐进式更新”的路径。 与其他地方推倒重来的改造模式不同，稻香市场更像是一个有机生命体，在保留原有肌理的基础上进行“选择性”更新，特意保留了一些具有时代印记的元素：老墙上的斑驳痕迹、传统手写的价格牌、已经不多见的木质柜台……

稻香市场与很多菜市场最大的不同就在于，它敏锐地捕捉到，菜场经济学，归根结底，就是人文经济学，一个菜市场的成功与否，其衡量标准已不再是传统经济学中的“坪效”、“客单价”或“周转率”，也不在其“网红”这个头衔，而在于它能否成为一个温暖、有机、充满人情味的居民、游客群落。

在滨湖区，像稻香市场这样充满“人文气息”还有许多：青山湾市场老人总在清早赶来，精挑细选最新鲜的蔬菜鲜果，爱做饭的上班族也利用午休时间匆匆选购，市场内菜品丰富，价格实惠，是周边居民的首选；

溪南农贸市场走的是打造“干净、智能、便民”的现代化路线，通过数字化改造，老市场统一启用自制价格牌，新市场运用电子智能显示系统打造智慧市场；

紧邻荣巷历史街区的荣巷市场，靠着独特的历史底蕴和街角美食风味，更是成为被央视美食纪录片打卡的宝藏菜市场，鸡蛋灌饼的油香、“喝牛奶”的香酥烧饼的麦香、吊炉烤鸭的焦香飘满街巷。

如何把“软实力”发展成“硬产业”

滨湖区的决策者很早就意识到，在土地、资本等传统生产要素边际效益递减的今天，文化是最有可能成为提升全要素生产率的关键变量。

提前看到前路后，滨湖区走的是一条“文体双修”的道路，在滨湖区繁荣的产业背后，大批文化企业同样乘着风口壮大崛起。

目前，滨湖区拥有文化企业超过3000家，从业人员超过2.1万人，其中，规上文化企业超160家，路通视信、中粮、中设等3家文化企业在国内外上市或挂牌；倍视文化、旭阳动画、九久动画等3家企业入选国家出口重点企业；广新影视动画、软通动力等11家企业获评省重点文化科技企业。

一流的文化企业之所以愿意涌向滨湖、扎根滨湖，正因为这里给足了他们壮大的空间。

从重磅推出“青睐湖湾”青年人才引育政策到驰而不息优化营商环境政策，从推出文化产业细分领域支持政策到打造运河湾文化展示传播区、红沙湾数字文化产业集聚区、蠡湖湾创意设计产业功能区、灵山湾文化旅游产业融合区四大文化产业集聚区，从推动文旅企业“五上”到聚焦文旅新经济、创新消费新场景……一套“组合拳”打出，让文化不再是经济的配角，而是创新的核心驱动力。

与此同时，滨湖还以吴地文化、太湖文化、禅意文化、工商文化、影视文化“五大文化”为核心，不断完善供给。

运河外滩，曾经的无锡机床厂旧址，如今已成为创意市集和艺术展览的聚集地。工业遗存在这里焕发出新的生命力，浓厚的艺术氛围引人入胜；

商业综合体滨湖万象汇的开业，也为这片活力湾区再添新热度。高达32%的首店浓度，引得众多年轻人跨越大半个城市前来打卡；

建设一批高水平的公共文化设施，如无锡市图书馆滨湖分馆、无锡市博物馆滨湖分馆、无锡市美术馆滨湖分馆等，启动“1+25+N”“钟书”优质公共阅读空间建设三年行动计划，为市民提供了丰富多样的图书资料、文物展品、艺术作品等，满足了市民的不同层次和不同方面的文化需求；

以赛促游、以节兴旅，精心打造的太湖山水文化旅游节、太湖音乐节、青年文化艺术节、太湖帐篷节等品牌节庆活动在让更多年轻人感受到不同文化的同时，激发出消费活力。

这些文化新地标、新业态的日渐崛起，又与滨湖不断激发文化强区建设内生动力、释放文化魅力有着千丝万缕的联系。

以人的全面发展为核心，以人口高质量发展为动力源，是“人文经济学”的题中应有之义。经济活动的最高形态，是增进人类福祉；而文化传承的最优路径，是融入当代生活。

滨湖区的“人文经济学”实验，已然预示着一种新的发展范式。