九三阅兵，新华社何以持续创造“神图”？

作者：张铖

来源：《全媒体探索》2025年10月号

导读

九三阅兵，新华社为国家画像、为时代写真的“神图”火爆刷屏，展现了新闻摄影在重大新闻事件中的责任担当和守正创新。

近年来，智能手机的普及和全民摄影素养的提升造就了“全民摄影”时代。加之AIGC在图片生成领域的迅猛发展，新闻摄影面临越来越大的挑战。

但是必须看到，在视觉传播和碎片化传播特征明显的当下，新闻摄影在重大历史事件、重要新闻场景中瞬间定格的价值和传播力大大提升；在跨文化传播中，新闻摄影的独特优势也得到凸显。

面对挑战和机遇，新闻摄影的核心竞争力在哪儿？如何把新闻价值、历史文献价值与审美价值结合于一体？如何实现技术创新与内容精度、深度的平衡？如何融入时代，重新找到行业的“舒适区”？

提到新闻摄影，我们可能都会有这样一个疑问：手机摄影的普及以致“人人皆是记录者”，AI技术足以“无中生有”地生成逼真的图像，新闻照片的价值何在？新闻媒体还能创作出“神图”吗？

新华社在九三阅兵中的摄影实践交出了一份十分亮眼的答卷。兵哥哥温暖的笑容、徒步方队挺拔的身姿、战机飞过天坛……2025年9月，这些被网友誉为“神图”的新华社照片，在社交媒体上实现了跨圈层传播。

信息碎片化、视觉过载化的传播环境让影像的生产门槛被无限拉低，同时也让影像的价值门槛被无限抬高。观众对那些定格决定性瞬间、具有深厚情感张力与温暖叙事力量的视觉内容，有着更强烈的喜爱和渴望。

在挑战与机遇并存的新时代，新闻摄影人必须重新审视立身之本，以守正锚定价值根基，以创新开拓发展空间，方能持续创造“神图”，在视觉传播中实现突围。

01

团队建设：打造现代化图片采编团队

2025年9月3日，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会在北京举行，新华社图片在全网取得现象级传播效果，“新华社出图”多次霸榜全网热搜。

仔细分析“出圈”的原因，主要有三个：一是优质的独家内容，二是高效的重大报道流程，三是专业程度极高的采编团队。

在本次纪念大会报道中，新华社投入了150名摄影记者和106名图片编辑。在9月3日当天，摄影记者共传回了1.7万张照片，经过编辑精心编辑后，共播发照片2500余张。200多人的采编团队协同作战，需要一套科学的运转体系。

首先，为了保证图片质量，精心设置拍摄点位。新华社共计规划了90多个摄影点位，来确保对本次活动实现全流程、无死角的覆盖（见图1）。报道团队在前期准备中对每个点位的拍摄效果做了精准推演。

这些点位的覆盖，是拍摄“神图”的基础。大型活动中，由于不能随意活动，摄影记者的点位直接决定了能拍摄出什么样的照片，而且每一名记者都必须能力在线、精力在线、耐心在线。最终，150名摄影记者明确分工、互相配合，共同完成了这场战役性报道。

其次，让优质照片在第一时间传播出去。报道团队采用了“图片实时传输+前置选片编辑+新媒体端口优先呈现+传统图片线路稿件审签”流程设计。这个流程基于体育赛事报道不断打磨演练而来，从东京奥运会开始试验，此后在北京冬奥会、卡塔尔世界杯、巴黎奥运会等报道实战中深度应用。这一套工作流程也逐渐优化完善。

在本次纪念大会报道中，这套流程首次被完整应用于重大战役性报道。前方记者拍摄到照片后，只需点击相机上的传送键，照片就会通过已接入相机的网络，几秒钟内传输到编辑部挑片编辑电脑里。一名挑片编辑要负责处理多个点位回传的照片，对海量照片完成筛选后，结合照片的新闻价值、美学价值，用软件对照片做编辑处理。

这个流程的创新之处在于打破了传统媒体“拍摄—编辑—审核—发布”的线性生产模式，实现了多环节的并行作业。选片编辑在照片筛选阶段就同步进行初步编辑，而新媒体团队则提前介入，为不同类型的照片设计差异化传播方案。

得益于这套高效的运转流程，9月3日当天从清晨开始，各新媒体端口就能以“图片流直播态”的形式持续更新现场照片，实现了重大事件报道在速度与品质上的双重突破。

再次，及时回应网络热点，对图片产品进行深度整合与包装。当“新华社出图”“新华社必出神图”等词条登顶各平台热搜之后，报道团队紧接着策划了一系列报道回应网友关切。比如，在活动结束后，新华社推出了《新华社必出神图的决心》系列报道1组7篇，让摄影记者主动讲述这些网络热图的拍摄心得及背后故事，既重新展示了这些优质照片，又深度挖掘了网友关心的问题即“这些神图是怎么拍的”，实现了优质内容的二次传播与持续刷屏。

由此可见，新华社报道团队凭借专业的技术水平、强大的责任感和高效的团队协作，在重大战役性报道中总结出一套行之有效的工作方法，且一直努力践行着“为国家画像，为时代写真”的使命。

02

日常锤炼：夯实专业影像价值根基

 “神图”的诞生绝非偶然，而是源自日常报道中的“守正”积累。“守正”是新闻摄影安身立命的根本，是其在任何技术变革下都不能迷失的方向。这些积累，是对新闻摄影真实性的坚守，也是摄影记者专业性的集中体现。

真实是新闻摄影的灵魂，也是其区别于艺术创作和AI生成图像的根本所在。人工智能可以生成极其逼真甚至超越现实的画面，但它无法赋予照片“见证”的属性。那些引发广泛共鸣的经典瞬间，其感染力首先来源于受众基于事实的信任，这是新闻摄影与受众之间的重要纽带。

作为世界性通讯社，新华社每天对外播发上千张新闻照片，尤其重视新闻照片的真实性。新华社摄影部的编审团队有序分工，图片入库后，要经历多轮严格的审校环节，包括对照片内容、拍摄时间、图片说明等进行全方位的“体检”，之后才会被签发出来。如果摄影记者或签约摄影师在照片真实性上出了问题，将会被一票否决。在真实性没有问题的基础上，照片的专业性才有讨论的意义。

新闻性和艺术性是影像价值的集中体现，也是摄影记者专业性的直接展示。摄影记者记录真情流露的瞬间、定格震撼人心的力量，这些画面的动人之处不仅在于完美的构图和光影，更在于其中蕴含的真实情感。这些时刻无法被AI预测，也难以被模型复制，它们是新闻摄影在技术变革中保持独特价值的根本所在。

新华社摄影部有不少鼓励优秀新闻摄影作品的“图片精选”栏目，挑选兼具新闻价值与美学表达的新闻照片进行二次展示，在考核上鼓励记者多多创作，如展示每天优秀照片的《每日图片》栏目，每周按国内新闻、国际新闻、体育新闻划分，还有《镜观中国·一周精选》《一周看天下》《新华社体育图片每周佳作》，这三个栏目专门展示当周的精彩图片。

除了单张照片，在专题摄影报道方面，新华社也做了许多创新性的尝试，仅新华社摄影部固定的报道栏目就多达数十个。这些报道栏目以专题、组照或新媒体的形式，将新闻照片连点成线、连线成面，极大地丰富了新闻摄影的表现形式。

以影像监督和影像调查为主要内容的《焦点》栏目，充分发挥新闻摄影的直观作用，配合文字和视频，推出了一系列网友关切、社会关注的调查报道，广受业界好评。如2025年10月16日推出的《“剩宴”之痛》，记者以暗访形式拍摄了全国多地外卖、宴会、集体食堂等场合的食物浪费现象，彰显了新闻照片的价值，产生了巨大的社会影响。

深入挖掘新华社老照片资源的《时光相册》栏目，自2024年开栏以来已累计播发近140篇融合稿件，以老照片为主线呈现生活变迁、展现时代温度。如配合澳门回归祖国25周年制作的稿件《25年的成长印记：看澳门发展变迁》，用新老照片对比的形式全方位展现澳门回归祖国25年来的变化，总计被1117家媒体转载采用。反映社会热点暖新闻的《温度》，体现中国优秀文化传承的《镜观·非遗》《匠心记》《守宝人》，展示经济活力的《智绘中国》《宝藏小城》，让记者讲述采访经历的平台《我在现场·照片背后的故事》……

这数十个报道栏目为新闻照片提供了无比广阔的舞台，让新华社的新闻照片不再只是图片，而变成体系化的产品，为受众呈现新闻摄影的更多可能。

03

技术赋能：拓展视觉表达维度

 “守正”并不意味着故步自封。在坚守真实底线的前提下，新闻摄影需要以开放的态度面对技术创新。新技术既能为拍摄带来极大便利，拓展摄影记者的表达空间，还能为摄影作品的呈现带来前所未有的体验。

在照片拍摄中，新技术的应用可极大拓展新闻摄影的边界。近十年来，无人机摄影的广泛使用就是非常好的例证。在没有无人机之前，摄影记者只能困囿于地面视角，或者要耗费大量时间登高寻找点位，才能创作出一张大场景作品。现在无人机几乎成了每一位摄影记者的标配，在表现大场面、提升现场感等方面展现出无可替代的优势。

再如遥控摄影机器人的应用，在新闻摄影中尤其是体验新闻摄影中，已经成了国际主流媒体的必选，将新闻摄影的边界拓展到了新的领域。在巴黎奥运会期间，新华社布设了31处高空、水下等特殊点位的遥控相机，这些设备使得记者能够在传统人力无法到达的位置进行拍摄。特别是在游泳场馆，团队首次使用水下与高空联动机器人相机，实现了多角度同步拍摄，为受众提供了前所未有的体验。

同样，在九三阅兵报道中，技术创新的价值不仅体现在传输流程上，更体现在拍摄环节的全面突破上。90多处摄影点位的设计既考虑了传统的拍摄需求，也融入了前沿的技术应用。如长安街中线的地面遥控相机、阅兵采访车上的机器人相机、金水桥旁的升降机机器人相机、战斗机舱内的自动拍摄设备……这些首次在阅兵报道中使用的特殊点位共同构建了一个立体化拍摄网络，实现了“人无我有”的突破。

在视觉产品呈现上，技术赋能可以发挥更大的优势。人工智能、虚拟现实、增强现实、SVG交互等技术，为新闻照片的跨界传播开辟了新的发展空间。新华社在这方面的探索具有启发意义。

《新华每日播报》将每日要闻和精彩新闻照片融合，用AI语音播报串联每天播发，是新华社新闻摄影从单一的内容生产向综合运营转变的有益尝试。这个以AI语音串联全球新闻图片的融媒体产品，既保持了新闻摄影的视觉优势，又融入了音频媒体的伴随性特点，创造出可听、可看的新型资讯产品。这种形式不仅拓展了新闻图片的传播场景，也显著提升了新华社图片资源的附加价值。

近年来，新华社配合重大新闻节点推出了5G新闻视频彩铃，将新闻摄影的传播场景拓展到了通话界面。例如“非凡十年”主题彩铃在上线一个月内实现超21亿次传播，覆盖人群超3.71亿，这些数字背后是新闻摄影传播新的飞跃。

新华社还积极探索AI图生视频技术，将静态照片转换成动图和视频，给予新闻照片更多的想象空间。在《“唤醒”旧时光》栏目中，黑白老照片被AI技术“复活”，老一辈记忆中的麦收、春游、过年、读书等日常生活的景象，变成了活灵活现的动态画面。

能够承载新闻摄影传播内容的“新媒介”还在不断出现，新闻摄影也在不断适应新的媒介生态，拓展自身的生存空间。

04

国际传播：构建中国视角的视觉话语体系

在全球化传播格局中，新闻摄影正以其独特的视觉语言优势成为国际传播的重要载体。作为国家通讯社，新华社通过系统化的视觉传播实践，努力构建起具有中国特色的视觉话语体系。

近年来，新华社在国际舞台上的视觉传播实践取得了显著成效。从东京奥运会到北京冬奥会，再到巴黎奥运会，新华社累计向国际奥委会提供了超过9万张新闻图片。这些影像不仅记录着体育赛事的精彩瞬间，更成为中国媒体参与全球视觉话语建构的重要载体。

特别是在巴黎奥运会期间，新华社首次全面承担了18个国际奥林匹克摄影队（IOPP）共享点位的拍摄任务，这意味着全球媒体使用的这些重要点位图片全部来自中国摄影记者。这一转变不仅体现了国际社会对中国媒体专业能力的认可，更为中国视角的全球传播打开了重要通道。

海外社交媒体平台的发展为视觉传播提供了新的可能。2016年，新华社抓住Instagram平台兴起的机遇，开设了@ChinaXinhuaNews账号。经过精心运营，该账号已有160多万用户关注，其中绝大多数为18—34岁的海外年轻用户。这个成绩的取得，得益于“时机+视觉+共情”的传播策略。

在内容选择上，账号注重展现中华文化的独特魅力，如《匠心记》栏目通过精美的视觉语言展示中国非物质文化遗产，其中内画鼻烟壶的单条内容阅读量近1100万，吸引了6000名新粉丝。这些内容之所以能引发共鸣，在于它们既展现了技艺的精湛，又传递了人类共通的情感。

技术创新也为新闻摄影的国际传播开辟了新路径。2019年，新华社在海外社交媒体平台开设了全球首个专业无人机报道账号@FlyOverChina。这个账号以其独特的航拍视角展现了中国的自然风光和建设成就，目前粉丝数已突破2500万，成为全球最大的无人机视觉内容账号。无人机影像之所以能取得这样的传播效果，在于其既满足了受众对视觉奇观的期待，又通过独特的视角展现了真实立体的中国形象。

在内容生产层面，新华社注重用国际通行的视觉语言讲好中国故事。2021年，云南野生亚洲象北迁的系列报道被美国有线电视新闻网、时代周刊等国际媒体广泛转载，成为现象级的国际传播案例。这组报道的成功在于，它既展现了中国的生态保护成就，又通过象群的故事传递了人与自然和谐共处的全人类共同价值。

同样，“嫦娥五号”探测器着陆月球的报道在海外平台获得超过785万的阅读量，网友“只有中国能办到”的留言折射出这些视觉内容在国际受众心中塑造的中国形象。

总体而言，新华社的国际传播实践表明，视觉语言具有跨越文化障碍的天然优势。通过专业化的视觉表达、创新性的技术应用和精准化的传播策略，中国新闻摄影正在国际舆论场中构建起独具特色的视觉话语体系。

05

结   语

新华社的创新实践为新闻摄影的发展提供了有益借鉴。这些经验表明，新闻摄影需要在多个层面实现突破：既要在重大报道中锤炼队伍，也要在日常报道中夯实基本功；既要通过技术创新拓展表达方式，也要在媒介融合中寻找新的发展机遇；既要立足本土坚守核心价值，也要着眼全球构建话语体系。

在这个照片泛滥、摄影门槛大幅降低的时代，新闻媒体不能只局限在生产更多图片上，专业新闻摄影的价值在于创造能够记录时代、打动心灵的经典作品，还在于不断拓宽新闻摄影的边界，在媒体融合中将影像包装成更适合传播的产品，更在于通过专业视角提炼时代精神，让每一个瞬间都成为连接历史与未来的视觉见证。

未来之路既充满挑战，也蕴含机遇。在守正创新的道路上，中国新闻摄影将继续发挥其独特价值，用镜头记录时代变迁，用影像传递时代强音。

（作者为新华社摄影部编辑）

本文刊于《全媒体探索》2025年10月号，原标题为《以守正创新之笔   绘就新闻摄影新篇——从新华社的摄影实践探讨视觉传播如何突围》。