体育器材类企业转型有哪些难题？大众新闻“领导留言板”进企问策

德州宁津，这座面积不足900平方公里的鲁北小城，以惊人的产业规模领跑全球商用健身器材市场。全县聚集健身器材企业近3000家，产品远销170多个国家和地区，占国内商用健身器材市场份额的70%以上。近年来，体育器材产业加速转型升级，企业从“跟跑”向“领跑”转型的过程中，面临着哪些堵点与难点？

近日，大众新闻“领导留言板”联合德州市中小企业发展促进中心、齐鲁工业大学艺术设计学院专家教授，深入德州宁津体育器材企业——山东美能达健身器材股份有限公司（简称美能达）、山东舒优特健身科技有限公司（简称舒优特），了解企业转型实况与难题。

大众新闻“领导留言板”走进德州宁津——山东美能达健身器材股份有限公司

高自产率是当地体育器材企业的共同特点。“企业能够在‘半小时内配齐所有零部件’，实现高效生产。”山东美能达健身器材股份有限公司销售总监赵硕介绍，宁津的健身器材产业已形成涵盖材料供应、研发制造、市场营销、售后服务的全产业链。

但是，随着市场竞争的加剧，企业在市场销售方面面临着前所未有的挑战。“消费者需求日益多元化，对产品的个性化、智能化要求越来越高，尤其是在AI技术和仿生产品等方面。我们需要在保持传统市场优势的同时，开拓新的市场领域。”赵硕表示。

齐鲁工业大学艺术设计学院产品设计系主任李普红在交流中指出，产品设计是突破市场销售瓶颈的关键。“产品设计不仅要满足功能需求，更要注重用户体验和情感共鸣。通过创新设计，打造差异化产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”

齐鲁工业大学艺术设计学院产品设计系教授和企业交流产品设计问题

这几年，美能达紧跟市场趋势，致力于提供多功能、室内为主的健身器材，公司针对南美市场需求研发的新型冲浪机，通过模仿海上冲浪原理，将室外健身方式安全地“搬”进室内，成为巴西健身房的“打卡神器”。

赵硕介绍，“随着健康意识的提升和智能AI的加入，社区型健身房兴起，产品的技术迭代和外观设计至关重要，急需这方面的人才支持。”新消费领域为美能达带来新机遇，但也面临人才短缺困境。

人才短缺，同样也是舒优特当前面临的问题。山东舒优特健身科技有限公司总经理吴延龙说：“健身器材行业技术迭代快，为契合市场需求需不断推新。我们公司产品出口至112个国家，既急需技术、产品设计人员，也渴求小语种（如西班牙语、葡萄牙语）人才，这已成为公司发展的瓶颈。”

“企业要加强与高校、科研机构的合作，引进和培养一批高素质的技术、产品设计以及语言等方面人才。同时，要注重知识产权保护，提升企业的核心竞争力。”李普红说，“在这方面，我们可以为企业提供相应的指导。”

作为当地的领军企业，舒优特的体育器材品类有1000多种，生产场地问题也是制约企业发展的因素之一。“我们主要是为大品牌代工生产，再就是定制化产品生产，现在产能明显不足，还‘欠’着1万多单。”吴延龙说，健身器材属于大型设备，生产过程中需要占用大量的场地。舒优特现有的场地已经无法满足企业的生产需求，寻找自有场地成为企业发展的当务之急。

吴延龙表示，合适的场地不仅要有足够的面积，还要具备良好的交通条件和配套设施，他们已经在周边地区寻找合适的场地，但目前尚未找到满意的解决方案。

“宁津体育产业正处于加速转型关键期，企业诉求就是我们工作的发力点。”德州市中小企业发展促进中心相关负责人表示，“我们将积极整合人才、技术等资源，搭建对接平台，助力企业智改数转，以更强竞争力推动‘宁津好品’扬帆出海。”

（大众新闻记者 廖宁 左丰岐）

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