在场｜这部淄博题材微短剧为何实现文化和流量双赢？专家学者解析非遗“微短剧异类”

时值小雪节气，在淄博的新大众文艺论坛现场，一场有关非遗题材和微短剧融合的研讨正火热进行。11月22日，非遗精品微短剧《琉璃奇缘》研讨会正在举行，来自省内外的二十余位专家学者以及《琉璃奇缘》主创团队齐聚一堂，探讨淄博这部非遗微短剧为何能收获流量与文化的双赢。

亮眼数据背后的“最淄博”

作为2024国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目，北京市广电局扶持项目《琉璃奇缘》9月26日首播之后，2小时便进入电视剧飙升榜单前四名，微博相关话题阅读量迅速突破50万以上，截至11月20日，抖音话题播放量6215万，猫眼数据显示，收费会员有效播放量破240万。值得一提的是，该剧不但取得2025“北京大视听·追光计划”国际微短剧大赛“十强项目”第二名，还荣获“优秀编剧”称号。

正如山东理工大学党委常委、副校长郭庆兵在致辞中所言，当前正处在一个媒体格局深刻变革、传播方式日新月异的时代，以微短剧等为代表的新兴网络文艺形态，日益成为传播优秀文化、丰富人民精神生活的重要载体。《琉璃奇缘》正是将非物质文化遗产与微短剧进行创造性融合的一次有益尝试。

山东师范大学新闻与传媒学院党委书记王秋亮表示，作为学院博士生导师，《琉璃奇缘》编剧昃文江通过深入挖掘淄博非遗文化的内涵，创作出了具有高度文化价值和艺术水准作品。这部微短剧，不但是非遗传播的新标杆，也是学院产学研结合的方向。

中国文艺评论家协会副主席、《影视独舌》内容总监李星文认为，这部剧是一个非常成熟的作品，兼具纪录片和故事片的审美属性，甚至有淄博美食入画，给观众带来地道而丰富的感受，地道是源于淄博文化的博大精深；丰富，则来自于类型元素、知识题材的杂糅。

山东影视传媒集团公司办公室主任、一级文学编辑王海青提出，《琉璃奇缘》是用现实主义的创作手法来呈现一个“最淄博”的题材，何以“最淄博”？从视觉呈现效果来看，最好的选择就是琉璃。

“淄博深厚的历史文化积淀与独特的工业城市记忆，共同构成了淄博故事丰富的叙事层次。”淄博市文联党组书记、主席刘晓明介绍，前段时间在淄博召开了新大众文艺座谈会，随后淄博又召开了全市作协工作座谈会，为新大众文艺健康繁荣发展作出了有益的探索，提出了明确的要求。《琉璃奇缘》正是在这一背景下产生的一部探索性的艺术作品，是淄博文化基因与时代潮流碰撞出的精彩火花。

“主创全员淄博同乡会”

在专家研讨环节，乡情氛围浓郁。研讨会环节主持人山东理工大学新闻与传播学院副院长翟羽佳介绍了一个特别的细节：《琉璃奇缘》的制片、导演、编剧乃至主演都是淄博籍，这样一群热爱文化、坚守匠心的创作者带着回馈家乡的初心，让淄博琉璃非遗文化通过微短剧这个载体走入了更多观众的视野。

“这部剧堪称‘主创全员淄博同乡会’，富有地域特色的自然景观和人文景观是本剧的突出看点。”中国传媒大学戏剧影视学院副教授陆嘉宁从地域美学角度进行了剖析，指出该剧实现了纯正的在地化烟火气表达，构建了具有极高辨识度的淄博现实感空间，与市面上同质化的都市微短剧形成了鲜明区别。

“虽然是一部微短剧，但我们坚持文化挖掘的‘长期主义’。”《琉璃奇缘》制片人、导演吴峰介绍，他们用了7年的素材积累、300万字的资料研读、50余位琉璃匠人、非遗传承人、专家学者的采访，确保了项目在文化层面上的真实性与权威性，使其拥有了坚实的“骨架”。

编剧昃文江虽然身为山东师范大学新闻与传媒学院博士生导师，但为了写好家乡故事，他先后8次返回淄博实地采风。他敏锐地挖掘出1973年博山美术琉璃厂援建马耳他的历史，以及2019年中马双方再续前缘的真实故事，将其融入剧本。这一不仅有温度、更有高度的创作视角，被厦门大学国际传播研究中心副主任赵振祥教授高度评价为“将该剧上升到了国际传播的层次，同时又通过琉璃艺术品进行了跨国界、跨时空的勾连，既有温度，也见证历史”。

作为一名淄博桓台人，主演孙艺杨则为能够出演家乡题材的剧本而感到骄傲。他表示能以演员、艺人的身份带动更多年轻人走进淄博、了解家乡非遗文化是件非常开心的事。

非遗题材的“微短剧异类”

在以网络文学、网络影视剧和网络游戏为代表的中国文化出海“新三样”蓬勃兴起的背景下，《琉璃奇缘》的诞生离不开主创团队的匠心打磨。翟羽佳介绍，主创团队以镜头为笔，以故事为墨，将琉璃非遗的独特魅力与地域文化的深厚底蕴融为一体，为观众呈现了一部兼具思想性和艺术性的作品。

在当前微短剧市场良莠不齐、题材同质化严重的背景下，《琉璃奇缘》的出现显得尤为珍贵。“即便是用挑剔的眼光来看，这也是一部让人看了不会后悔的作品。”中国电视艺术委员会《中国电视》杂志社高级编辑陈芳对该剧不吝喜爱之词，她认为用充满烟火气又接地气的现实主义手法，来表现非遗文化现状及其面临的传承困惑，在2025“北京大视听·追光计划”国际微短剧大赛作品中《琉璃奇缘》是第一部。

王海青说，剧中所渲染的琉璃烧制技法的神秘和神奇，不同于剧情的钩子，这种对于琉璃烧制技法的好奇，会勾起观众对于淄博琉璃、淄博文旅的好奇心和持续关注。

对此，省广播电视协会秘书长、省网络视听节目服务行业协会秘书长、高级编辑许翠兰表达了同样观点。她认为，《琉璃奇缘》整部剧的悬念是靠一个个非遗知识点呈现出来的，符合现在短视频引流的趋势。很多观众已经抛弃肤浅的剧情，而是从“追剧情”上升为“追观点”。

《中国艺术报》理论部主任邱振刚表示，这是一部完成度很高的作品，主创团队是怀着一种对于自己的期许，努力打造一部优秀甚至完美的微短剧。现在非遗题材是一个微短剧创作里面非常火的一个赛道，淄博的这部作品在这一赛道里跑到了非常靠前的位置。

“这个剧最大的成功，就是非遗不再是一个背景板，而是实实在在融入到剧情里了。”山东理工大学文学与新闻传播学院新传系主任孟婷认为，《琉璃奇缘》让非遗真正成为推动剧情、推动叙事很关键的因素。

正如山东理工大学文学与新闻传播学院党委书记李义勇在总结发言中所期许的，此次研讨会不仅是对这部淄博微短剧的复盘，更为非遗题材的现代表达、高校学科建设以及未来的影视人才培养提供了宝贵的思想力量。

（大众新闻·鲁中晨报记者 李波）