观澜亭｜海南封关销售额“连续5天破亿”：“一招鲜”后看“内功”

近日，#三亚免税店连续5日销售额破亿#的话题强势登上微博热搜，引发全网热议。三亚市商务局公布的数据显示，18日到22日全市免税店销售额累计5.35亿元，同比增长50.3%，连续5天单日销售额均突破亿元大关。尤其值得关注的是，12月18日全岛封关首日，三亚国际免税城进店客流超3.6万人次，同比增长超60%，销售额更是同比大涨85%。这份亮眼的“成绩单”，直观展现了封关政策对海南消费市场的强劲拉动，也让海南自贸港再次成为全国关注的焦点。

网友们的调侃生动勾勒出这场消费热潮的盛况——“这哪里是购物，分明是组团进货。”在社交媒体上，满屏的免税店排队照片、行李箱塞满免税商品的分享，印证着市场的火爆程度。表面来看，这场消费狂欢得益于三亚免税店推出的丰富促销活动，全方位的让利优惠降低了消费门槛，刺激了购买欲望。但剥开表层现象不难发现，真正的核心推力是全岛封关这一重大政策红利。

简单科普来看，“封关”并非物理意义上的封闭，而是指在海南自贸港内实行“零关税、低税率、简税制”的特殊税收政策。同时，财政部、海关总署、税务总局联合印发公告，调整海南离岛旅客免税购物政策，自2025年11月1日起，免税商品类别从45类优化至47类，‌新增了宠物用品‌和可随身携带的乐器两类。此外，部分原有类别也进行了扩展‌，例如“小家电”类新增了扫地机器人、吸尘器等产品，“电子消费产品”类增加了数码摄影摄像器材及配件、微型无人机等；同时政策允许服装服饰、鞋帽、陶瓷制品、丝巾、咖啡、茶等6类国内商品进入免税店销售。这些实打实的政策调整，相当于为消费市场注入“强心剂”，自然吸引全国各地消费者慕名而来。

封关政策的红利并非局限于消费端，更向产业端与投资端深度延伸。海南自贸港明确规定，企业进口境外原材料加工后，若产品增值超过30%，销往内地可免征进口关税。这一规则直接降低了本地加工企业的成本门槛，既能吸引食品、轻工、高端制造等领域的企业入驻，又能通过产业落地创造就业岗位、提升区域经济附加值，让消费热潮与产业升级形成良性互动。与此同时，投资便利化的持续深化为海南发展注入长效动力：随着市场准入门槛降低、审批流程简化，各类市场主体进入海南的成本显著下降，既有利于吸引外资参与自贸港建设，也能激发本土企业的创新活力。

不过，在亮眼数据的狂欢之下，我们更需保持清醒认知。今年中央经济工作会议明确要求：“必须以苦练内功来应对外部挑战。”这一要求对于正处于政策红利释放期的海南自贸港而言，更具现实指导意义。首先要思考的是，这场短期的数据暴增，究竟有多少是封关前被压抑的消费需求集中释放？事实上，在封关政策落地前，不少消费者就已处于观望状态，等待政策红利释放后集中采购。这种“脉冲式”增长虽然亮眼，但能否转化为持续稳定的消费动力，仍有待时间检验。毕竟，对于大多数消费者而言，免税购物并非日常消费，而是与旅游出行绑定的周期性行为，短期集中释放后可能会出现需求回落。

更深层的挑战在于，海南能否摆脱对“价格优势”的单一依赖，将免税购物的流量转化为旅游、服务等多领域的综合竞争力。当前，消费者选择海南免税购物的核心驱动力仍是价格，但支撑旅游消费市场长期发展的，从来不止于低价。纵观迪拜、香港、新加坡等全球知名“购物天堂”，其成功绝非仅靠丰富的免税商品和优惠价格，更源于完善的基础设施、优质的服务体验、多元的旅游产品供给——这正是海南需要借鉴的发展逻辑。

本质而言，封关政策给海南带来的不仅是免税购物的红利，更是打造高水平对外开放平台的重大机遇。海南要落实中央经济工作会议的要求，以苦练内功夯实发展根基，就不能只停留在“卖货”层面，而应借助封关契机，构建“免税+旅游+体验”的多元发展模式。一方面，要持续优化免税购物生态，丰富商品品类、提升补货效率、改善购物环境，让消费者不仅能买到便宜货物，更能享受便捷舒适的购物体验；另一方面，要打造具有海南特色的旅游产品体系，比如将免税购物与海岛度假、热带雨林探险、黎族苗族文化体验等相结合，让消费者愿意留下来、慢下来，从“一次性购物”转向“沉浸式度假”。

三亚免税店的“连续5天破亿”无疑是海南封关后的“开门红”，这份成绩值得肯定，但更应被视为一个新的起点。政策的红利终有边际，行业的健康发展终究要靠核心竞争力的支撑。海南自贸港的建设不是一蹴而就的，短期的销售爆发只是政策效应的初步显现，长期的高质量发展还需要持续的深耕细作。

归根结底，三亚免税店的销售狂欢是封关政策的一次成功试水，更是海南自贸港发展的一个生动注脚。但热潮褪去之后，真正的考验才刚刚开始。唯有保持清醒的认知、坚持长远的眼光、付出扎实的努力，才能让这场“开门红”的火焰，真正点燃海南自贸港高质量发展的引擎。

（大众新闻记者 徐健）