捞舆 | “哭哭马”成为市场“黑马”，不只是生意经

一只被缝反的马年玩偶，上演了现实版的“塞翁失马，焉知非福”。

这原本是一场失误，生产线上的工人错将微笑上扬的嘴巴和腮红缝倒了，“笑笑马”成了“哭哭马”，没想到却一炮而红，不仅全网催单，还火到了国外。即便十几条生产线开足马力生产，订单仍然排到了3月。“哭哭马”何以成为新年的一匹市场“黑马”？其实，这不难理解。

从“次品”到“爆款”，折射的是社会心态。

尽管日历翻到了新的一页，但“活人感”“爱你老己”等热词背后的时代情绪，不会随意翻页，仍会跟随时间延续。“哭哭马”正是以“马”的形态继承了这些情绪表达。

如果说“笑笑马”代表了一种流水线上的“完美主义”，“哭哭马”则代表了可以随心展示脆弱和情感的“真实主义”。从带着烟熏妆的哪吒到“丑萌”的LABUBU，再到撇嘴的“哭哭马”，这些IP的爆火出圈，代表着人们对“精致滤镜”和“完美人设”的反叛，转而追寻真实的情绪共鸣和情感联结。

哭也是一种生命力。或许是不服输，或许仅仅是给委屈一种出口，大家把票投给“哭哭马”，最终表达的仍然是随时看见自己的感受，允许自己表达真实感受的追求。从“次品”到“爆款”，折射的是消费趋势。

近日，由上海市青少年研究中心及旗下有数数据创新实验室发布的《韧性生长——2025中国青年生活全景报告》指出，青年消费呈现出强烈的“向内探索”特征。情绪消费成为广泛存在于青年群体中的“刚需”，近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近4成青年为高频消费者。

青年情绪消费月均支出金额为949元，18.1%的青年每月愿为情绪价值消费2000元以上。毛绒玩偶、香薰、文创小物等实物消费，演唱会、脱口秀等体验消费，及社交关系和数字消费是青年情绪消费主要品类。

“哭哭马”正是典型的情绪治愈物品消费。“哭哭马”委屈巴巴的样子就是一种无声的理解和拥抱，正如有的网友共情，“谁还不是个次品呢”；而“马倒成功”“手握愁马（筹码）”等谐音梗，又为其巧妙融入了祝福的祈愿和寓意，满足了更丰富的情绪需求。还有网友将“笑笑马”和“哭哭马”组成了一对“情绪CP”，确实，“一哭一笑，更有疗效”。从“次品”到“爆款”，折射的是供给能力。

从工人失误到老板娘发现商机，这中间是市场对消费者需求的敏锐感知力。从发现商机到扩大生产，则是今天中国强大供应链产业链快速满足需求最鲜活的缩影。

中国制造业规模连续十多年居全球首位，拥有全球最完整的制造业体系。当这种强大的制造能力和数字化、智能化融合，所产生的就是“秒级响应”的供给能力。

今天，“小批量、快迭代”的个性化生产和柔性生产能力，让“消费者需要什么就创造什么”成为常态。当新需求牵引新供给、新供给创造新需求形成循环，内需更足、消费更旺就有了更足的底气。

当“哭哭马”爆火出圈，也难免会成为互联网上的一种符号。但它不应该只是一种消费符号或者是情绪符号，更应该成为一种发展坐标。

在这个坐标里，社会心态被理解，消费趋势被洞察，供给能力被证实，同时，发展的目的和方向也应该更加清晰。更好化解包括年轻人在内的社会群体生活压力，让委屈得到温柔承接；时刻不忘发展是为了人，让所有经济活动都服务于满足人的美好生活需要，是“哭哭马”给我们的更深刻的启示和提醒。

这匹“黑马”的成功不只是生意经，还蕴含着着眼于“人”的发展理念和生活指南。新的一年，希望我们能与敏锐的老板娘和可爱的“哭哭马”一样，拥有“将错就错的勇气，随机应变的大气，歪打正着的运气”，在有哭有笑的生活辩证法中，走得更稳更远。

（大众新闻记者 熊苗）