财经观察｜春节红包战火重燃：这次拼的不是手速，是AI！

1月26日腊八，

俗话说“过了腊八就是年”，

2026年春节红包战火再燃，

但战场已从移动支付

转向AI入口争夺。

马化腾回应“春节发10亿红包”

1月26日下午，腾讯董事会主席马化腾在年会上对“腾讯春节发10亿红包”作出回应，表示希望此举能重现11年前微信红包的盛况。

此前，腾讯宣布今年2月1日，将在元宝APP内派发10亿现金红包，用户将元宝APP升级至2.55.0版本及以上即可参与活动，单个红包金额可达万元。

马化腾还提及元宝要做社交类产品元宝派，并称这本来是绝密的项目。就在马化腾回应当天，腾讯旗下AI助手元宝低调开启全新社交AI玩法元宝派内测。

腾讯内部人士透露，元宝派是元宝全新的社交场景探索，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”。在元宝派，用户可以体验各项全新社交玩法，包括“问元宝”“共享屏幕”“一起看电影”“一起听音乐”等，均将于近期陆续灰度上线。

当前，以“一对一”问答为核心的Chatbot（对话机器人）已成为AI应用的主流形态。在信息获取、内容创作等众多场景中，Chatbot展现了其作为高效生产力工具的价值。

元宝派旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合，打造能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”。在这一“社交空间”中，用户可以发起例如看书、运动等打卡活动；

元宝派还接入了腾讯会议的音视频底层能力，让用户和好友一起听歌、观影等。

据悉，元宝派打通了微信、QQ等社交产品体验，用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信朋友圈，或者微信、QQ好友，让好友加入元宝派。

此前，元宝和微信、QQ已深度打通，不仅可以在微信、QQ添加“元宝”为联系人，随时随地和元宝AI互动，还能在公众号、视频号评论区@元宝，让TA总结内容、拓展提问。

分析认为，腾讯在春节期间用10亿真金白银砸向元宝，也是在AI赛道加速决心的体现。

社交探索之外，腾讯在AI赛道2025年下半年也动作不断。在全模态的模型布局，密集引进高阶人才、组织变阵，各业务线也在加速完成AI改造。

百度派发红包同样瞄准AI赛道

而百度的红包活动周期则从1月26日持续至3月12日，同时联动北京广播电视台春晚。其主要有三种核心玩法。一是看视频领钱：用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，可体验近200款AI特效玩法；部分AI特效内置互动剧情，用户点击不同剧情选项，可解锁故事分支，并同步获得现金红包。

二是前1000名集齐稀有卡得万元。用户在体验AI互动剧情时，根据选择的身份分支，可随机获得对应主题的“人生卡”，涵盖多种生活场景主题，类似“人生盲盒”机制；此外，通过邀请好友助力、每日登录活动页面等任务，可额外获得抽卡次数。集卡活动分四轮瓜分奖池，每轮需集齐指定数量的卡牌即可参与当期分红。

再者则是通过文心助手猜口令。百度在小红书官方账号“@百度搜索”将每日发布“马图线索”，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词，即可触发隐藏红包彩蛋。

春节红包：流量争夺的新战场

回顾往年春节，从支付、短视频再到AI，春节已然成为各家公司展示实力、推广产品的重要时间节点。

2015年，腾讯与春晚达成合作，通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，一举实现微信支付普及。

2016年春节，支付宝成为央视春晚的独家互动平台，共推出“咻一咻”和“集五福”两种玩法，红包总额达到8亿元，总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。

2021年，“红包大战”进入新阶段，拼多多、百度、快手、抖音等平台加入，总金额超百亿元。其中，拼多多发放28亿元、百度发放22亿元、快手发放21亿元、抖音发放20亿元。

今年红包金额虽未突破历史峰值，但行业战略重心已发生转变——AI功能成为红包获取的核心条件。这种转变背后，是AI应用渗透率突破临界点的信号。根据Quest Mobile发布的《2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告》，全市场AI原生App中，最新周活跃用户排名前五的依次为豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、阿里千问。随着竞争渐趋白热化，这些互联网大厂亟须实现用户规模和活跃度的跨越式增长，而春节作为中国最具聚合力的社交与消费场景，自然成为必争之地。

半岛新闻综合整理，素材来源：界面新闻、深视新闻、经济参考报、科技日报、每日经济新闻等