“两重”攻坚年终盘点｜燃动文旅新引擎 绘就淄博新图景——淄博文旅高质量发展分线指挥部攻坚突破纪实

1月16日下午，冬意渐浓，淄博大地却涌动着文旅发展的热潮：淄博花灯齐彩城内，工匠们正在安装花灯，融合了古今与现代四大篇章的灯组雏形初现；周村古商城内，身着长衫的游客穿梭在《蚕谋·周村风云》剧情里，百年商号与新潮业态碰撞出别样火花；颜神古镇的窑火旁，非遗传承人指尖翻飞，欢呼声与惊叹声交织……这一幅幅生动图景，正是淄博文旅高质量发展分线指挥部（以下简称：“指挥部”）以实干作答、以项目赋能的鲜活注脚。

2025年以来，指挥部锚定文旅高质量发展目标，统筹推进文旅重点项目建设，用一个个标杆工程、一组组亮眼数据、一场场精彩活动，让文化底蕴转化为发展动能。

项目攻坚：千年文脉筑基底 千亩花灯焕新颜

“现在每天都有上百名工人赶工，88组花灯已完成95%，就等着春节前给大家送一份视觉盛宴！”在淄博花灯齐彩城建设现场，市场运营部负责人李明源指着远处正在安装的“齐国盛世”灯组向记者介绍。寒风中，工匠们正小心翼翼地将琉璃碎片镶嵌在灯架上，阳光照射下，灯组表面流光溢彩，仿佛穿越千年的齐国盛景徐徐展开。

这座由玉黛湖景区升级改造的大型文旅综合体，总占地面积超1200亩，是2025年指挥部重点攻坚的31个文旅项目之一。从规划设计到落地建设，市、区两级指挥部统筹协调，会同项目方破解土地、资金等难题，推动项目尽快落地见效。

李明源告诉记者，升级后的花灯齐彩城构建了“一核、一带、五区”功能布局，除了“文明肇始”“未来之眸”四大篇章花灯，还打造了14处沉浸式互动舞台，“泱泱齐风”水上演艺、“打铁花”非遗盛宴等近200场演出将轮番上演，实现“一灯一景一故事”的独特体验。

同样在周村古商城，业态提升项目也在指挥部的推动下加速落地。山东周村古商城旅游发展有限公司副总经理宋亮介绍，新建成的状元巷亲子民宿预订火爆，青岛啤酒MIX店更是成为年轻人热门打卡地。

业态创新：沉浸体验破边界 潮玩场景引客来

周村古商城新推出的大型实景剧本游《蚕谋·周村风云》，剧情以丝绸文化为背景，让游客在百年街巷中穿梭解谜，亲身体验古代商人智慧。“这不是简单的剧本杀，脚下的青石板、身旁的老店铺都是场景，仿佛真的穿越回了当时的商埠盛景。”游客王女士难掩兴奋。

这种“沉浸式+文旅”的创新玩法，正是推动业态升级的重要举措。2025年以来，指挥部聚焦“新业态、新场景、新体验”，指导景区打破传统观光模式，打造了一批年轻态、时尚感、烟火气的业态场景。红叶柿岩旅游区与开心麻花联合推出《奇幻聊斋》旅游演艺，颜神古镇推出《开窑祈福大典》、陶瓷拉坯秀等场景，让消费场景更加多元。

“我们要做的不是简单叠加业态，而是让文化与体验深度融合，让游客来了能玩、能留、能消费。”山东周村古商城旅游发展有限公司副总经理宋亮表示，为了丰富夜间消费场景，景区修缮老院落，引进酒吧、民宿等项目，让百年商埠在夜间焕发新生。

在产品供给端，指挥部推动“文旅+”跨界融合，让消费场景更加多元。文昌湖省级旅游度假区推出“赏花+咖啡+露营+音乐”组合，吸引众多市民游客前来打卡；“海岱好市”古风市集、陶琉馆“陶璃地心补给站”、沂源“洞见·时光”小三线主题景区等新项目陆续亮相，进一步丰富了市民、游客出行选择。

品牌赋能：活动引流聚人气 文化出圈扬美名

2025年6至10月，“琉光璃彩—淄博琉璃艺术展”在中国国家博物馆展出，累计接待游客近百万人次，让淄博琉璃在国家级文化平台出圈出彩。这是淄博文旅推动品牌传播的一个缩影——2025年以来，淄博市策划开展了一系列有影响力的文旅推介活动，让“好客山东 好美淄博”的品牌形象深入人心。“感恩遇见·品游淄博”“青春淄味大派对”等推介活动走进全国多个城市，“青春之城·魅力淄博”演唱会、齐文化节、稷下学宫研学季等活动好戏连台，持续点燃市场热情。

在美食赛道，淄博组织餐饮企业参加“好客山东·美食争霸赛”，斩获亚军、“金鼎奖”等荣誉，让淄博美食香飘齐鲁。“串”山越海・山东烧烤美食争霸赛、“名店、名厨、名菜、名点、名吃”评选等活动，进一步擦亮了淄博美食IP，带动餐饮消费持续升温。

为了让文旅消费更便捷，淄博持续构建“礼享淄博”旅游商品体系，推出线上购物平台、线下购物商店，举办旅游商品大赛、暖冬惠民市集等活动，让游客“把淄博记忆带回家”。同时，统筹推进旅游片区化发展，编制文昌湖省级旅游度假区发展、南北鲁山片区文旅融合高质量发展总体规划，推动淄川太河、沂源桃花岛、高青黄河温泉等片区创建省级旅游度假区，培育休闲度假产业新动能。

不久，淄博花灯齐彩城的试亮灯仪式将如期举行，88组花灯同时点亮，千年齐文化在光影中流转；周村古商城的灯笼次第亮起，《蚕谋·周村风云》的剧情还在继续，游客的欢声笑语回荡在百年街巷。从项目攻坚到业态创新，从品牌塑造到片区联动，淄博正以攻坚突破的勇气、求真务实的作风，推动文旅产业高质量发展迈上新台阶。

“2025年以来，分线指挥部坚持以文旅高质量发展为主线，以承办2026山东省文旅产业高质量发展大会为契机，加快推进31个重点项目建设，不断丰富文旅产品和文旅活动供给，推动文旅产业提质升级。”淄博市文旅高质量发展分线指挥部办公室专职副主任严旭介绍，下一步，指挥部将持续在景区焕新、业态更新、场景上新上下功夫，为市民游客提供更有活力、更加多元、更具品质的旅游体验，为建设新时代社会主义现代化强市贡献文旅力量。

（大众新闻·鲁中晨报记者 徐晓会）