守千年文脉，创青春国潮！年轻人的审美觉醒了

青春与传统相遇，总能碰撞出耀眼的火花。曹县汉服车间的缝纫机哒哒作响，临沂琅琊古城的汉服打卡者络绎不绝；“马彪彪”文创破圈热销，淄博琉璃非遗体验课上挤满年轻人……在山东，一场以古韵国风为内核的审美变革，正顺着年轻人的脚步悄然蔓延。年轻人在文化寻根中确立身份认同，在自信表达中传递文化价值，在产业赋能中实现审美落地，构成了古韵国风热潮的内在逻辑。

文化认同：水到渠成的血脉觉醒

审美选择的本质，是价值认同的外在表达。在全球化浪潮中，年轻人渴望找到根植于血脉的文化归属感。作为文化大省，山东自带优势：既有儒家文化的温润内敛，又有齐文化的开放创新；既严守传统非遗的匠心传承，又注重现代赋能的青春表达。这种兼容并蓄的文化气质，让年轻人在与传统对话中，实现了情感与身份的双重确认。

“博物馆里的符号”变成“触手可及的伙伴”，体现了年轻人对传统文化的情感认同。2026年初，山东美术馆推出的“马彪彪”文创系列爆红出圈。这款从齐白石《如此千里》画作中提取灵感，融入山东民俗马元素与“龙马精神”内核的卡通形象，以不羁的发型、灵动的神态精准击中年轻人的审美点。售价69元至299元的产品，每日销量占库存的三分之二以上，一度出现“一彪难求”的抢购热潮。“马彪彪”的成功，不仅在于设计的年轻化，更在于其承载的文化分量。年轻人购买的不是一件简单的文创产品，而是一份可展示、可分享的文化认同，这份认同里，藏着对传统文化的热爱与自豪。

日常化普及和生活化融入，则让文化认同从“精神共鸣”走向“生活实践”，成为年轻人表达自我的重要方式。以汉服、马面裙为例，在占据全国汉服市场半壁江山的曹县，2025年汉服销售额突破130亿元，产品远销30多个国家和地区，而80%以上的购买者是35岁以下的年轻人。与早期小众爱好者执着于“形制复原”不同，如今年轻人穿汉服，早已突破“节庆限定”，融入日常肌理。比如，曹县汉服品牌“华羽集”捕捉到这一趋势，推出适配日常的改良汉服系列，采用天丝、亚麻等舒适面料，优化裙摆、系带设计，既保留东方美学的含蓄内敛，又贴合现代生活节奏，销量可观。

非遗体验的沉浸式参与，又让文化认同在“动手实践”中不断深化，构建起年轻人与传统的情感纽带。山东作为非遗大省，正通过年轻化的体验形式，让古老技艺走进青春生活。在聊城，临清贡砖制作技艺、葫芦雕刻等非遗走进校园，中学生在非遗代表性传承人指导下制作迷你贡砖、绘制葫芦纹样，让传统文化基因融入青春成长。在潍坊，杨家埠木版年画匠人联合高校设计专业学生，开发出“年画+手机壳”“年画+卫衣”等年轻化产品，让古老年画成为年轻人追捧的潮流符号。

值得注意的是，当代年轻人的文化认同并非盲目复古，而是带着鲜明的时代特征，他们既尊重传统形制与文化内涵，又善于用现代视角解读转化。比如，淄博的年轻创业者将陶瓷制作技艺与国潮设计结合，推出“齐风陶瓷咖啡杯”，在保留传统釉色工艺的基础上，融入现代简约造型，成为网红爆款。这种“传统为体、现代为用”的认同方式，让古韵国风既有历史厚度，又有青春温度，成为年轻人精神世界的重要支撑。

文化自信：从追逐潮流到引领潮流

如果说文化认同是年轻人与传统的“情感握手”，那么文化自信，就是这份情感沉淀后的“底气发声”。古韵国风在年轻人中的走红，本质上是当代青年文化自信觉醒的体现。他们不再盲目追捧外来潮流，而是主动挖掘本土文化的审美价值，将历史底蕴、传统技艺、民俗风情转化为独特的审美表达，在自我展示与文化传播中，传递出对传统文化的坚定自信。

从追逐潮流到引领潮流，如今，年轻人用国风审美打破了外来文化的审美主导，实现了审美话语权的回归。曾经，日漫、韩流、好莱坞大片长期占据年轻人的审美市场，穿洋品牌、追外来潮流一度成为“时尚”的代名词。但近年来，这种趋势悄然逆转：在社交平台，“国风打卡地”话题播放量持续增长，年轻人晒出的不是海外地标，而是身着汉服在祖国大好河山的打卡照片；在高校，国风社团取代日韩社团成为热门的学生组织，非遗讲座、传统礼仪体验等活动备受年轻人喜欢。这种转变的背后，是年轻人文化自信的显著提升。

国风审美与地域元素的深度融合，则让传统文化在创新表达中彰显独特魅力。山东各地立足本土文化资源，打造了一批具有地域特色的国风IP与文旅场景，让年轻人在体验中增强文化自信。在曹县，第四届汉服文化节上，模特身着融入牡丹文化、商汤文化元素的汉服走秀，将传统服饰与地域文化深度结合；在青岛，非遗民俗展演活动中，年轻人身着汉服体验非遗拓印、花灯制作，龙凤呈祥、十二生肖等传统元素与现代灯光技术交织，让古老民俗焕发新生；在济宁，“文化云平台”整合70万件文物资源，通过“云展演”“百姓讲堂”等形式，非遗课程触达700万人次，不少年轻人通过线上课程学习儒家礼仪、传统刺绣，进一步深化了对本土文化的认同与自信。

国风产品扬帆“出海”，引领着中华美学走向国际舞台，掀起“最炫中国风”，进一步彰显和推动文化自信。近年来，山东的非遗文创产品已成为文化出口的重要一极：淄博琉璃文创产品，通过跨境电商平台销往全球；融合现代设计的潍坊风筝亮相巴黎时装周，将“齐鲁风”吹向国际舞台；具有浓郁地方特色的聊城葫芦雕刻作品，在国际手工艺品博览会上斩获大奖，成为海外收藏家追捧的珍品。这些“走出去”的国风产品，不仅是商品，更是齐鲁文化的载体，年轻人看到本土文化被世界认可，文化自信进一步升华。

科技与国风的创新融合，则让传统文化以更鲜活的形式广泛传播，吸引和打动更多人。现在，各地积极运用VR、AR、AI等现代技术，赋能传统文化的展示与传播，让年轻人在沉浸式体验中感受传统之美。科技的赋能，让传统文化摆脱了“陈旧”“土气”“小众”的标签，变得更酷、更潮，也让年轻人更加坚信，本土文化不仅有历史厚度，更有时代活力。

产业支撑：中国制造的硬核赋能

文化因创新而鲜活，市场因文化而繁荣。任何审美潮流的持续流行，都离不开坚实的产业支撑。古韵国风之所以能成为年轻人的“顶流审美”，看得见、摸得着、买得到，关键在于强大的制造业基础与完善的国风产业生态，为人们提供了充足的产品供给、创新空间与创业平台。

全产业链布局的集群优势，让国风产品实现“质优价廉”，为国风消费提供了基础保障。以曹县汉服产业为例，经过多年发展，当地已构建起从面料研发、创意设计、生产制造到电商销售、跨境贸易的完整产业链，形成了“5公里内生产出一件汉服”的产业生态。在曹县大集镇，绵延数公里的主干道两旁，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等门店密集分布，一件汉服的生产被分解为多个环节，每个环节都有专业商家对接，实现了规模化、集约化生产。这种全产业链优势，既降低了生产成本，又保障了产品质量，让国风消费真正走进大众生活。

中国企业的创新升级与品牌化发展，让国风产品更加满足年轻人的个性化、品质化审美需求。面对年轻人日益多元的审美追求，国风企业主动转型升级，从“代工生产”走向“原创设计”，从“低价竞争”走向“品质竞争”，推出了一批具有核心竞争力的国风品牌。企业的创新升级，让国风产品不再是“同质化爆款”，而是能满足年轻人个性化审美需求的“品质之选”，进一步推动了国风审美的普及。

政策扶持与服务保障，则为国风产业发展营造了良好环境，为创业创新提供了有力支撑。山东各级政府高度重视国风产业与传统文化传承，出台了一系列扶持政策，从资金支持、知识产权保护、人才培养等方面，为产业发展保驾护航。此外，各地还积极搭建创业平台，为年轻创业者提供场地、资金、培训等全方位服务。政越来越多的年轻人投身国风产业，成为古韵国风的传播者与创新者，进一步壮大了国风审美潮流的力量。

当然，国风审美要实现持久发展，还需要警惕“同质化”“表面化”等问题。既要坚守文化根脉，深挖传统文化的核心内涵，避免只停留在形式模仿；又要坚持创新驱动，鼓励年轻人用现代视角、科技手段解读传统，让古韵国风不断适应时代审美需求；更要强化产业支撑，完善产业链条，加强品牌建设，让国风产业在高质量发展中为审美潮流提供持续动力。

（大众新闻记者 张九龙）