牛燕委员：借力数字营销，推动制造业不断拓展国内外市场

如何让泰山区扎实的制造业基础，在数字经济浪潮中焕发新的生机？在中国人民政治协商会议第十四届泰安市泰山区委员会第五次会议上，泰山区政协委员牛燕建议：

一、强化政策精准扶持，降低转型“试错成本”。建议区政府设立“制造业数字营销转型专项扶持资金”，重点支持企业在主流数字平台（如阿里国际站、抖音企业号、Google等）的合规广告投放；采购经认证的专业数字营销服务；开展跨境电商业务所需的平台入驻、海外仓租赁、本地化翻译等前期投入。可采取“先投入、后补贴”或“达标奖励”方式，提高资金使用效率。同时，建议在“专精特新”“高新技术企业”等评定中，适度纳入“线上市场开拓成效”指标，以此引导企业将数字营销纳入战略考量。针对跨境电商，还需加强部门协同。

二、搭建公共服务平台，打通资源对接“最后一公里”。目前，企业最大的痛点之一是“找不到靠谱服务商”。建议由区工信局或区商务局牵头，联合行业协会，建立“泰山区制造业数字营销服务商推荐名录”，对机构资质、服务案例、客户评价进行审核公示，避免企业“踩坑”。可探索建设区域性数字营销公共服务平台。

三、以标杆带全局，激发企业内生动力。建议每年遴选3—5家在数字营销方面取得实效的企业，通过现场观摩会、短视频纪录片、企业家沙龙等形式广泛传播。让其他企业看到：“原来他们能做到，我们也可以。”

四、聚焦能力建设，从“输血”转向“造血”。建议联合本地高校、职业院校及专业培训机构，开设分层培训体系：面向企业负责人，举办“数字营销战略工作坊”，讲清趋势与路径；面向营销骨干，开展“实战训练营”，手把手教平台操作、内容制作、数据分析。特别要鼓励企业转变思维，引导企业挖掘自身在工艺传承、绿色生产、定制化服务等方面的独特价值，通过短视频、直播、行业白皮书等形式，把“冷冰冰的产品参数”转化为“有温度的品牌叙事”。

（大众新闻记者 田阳 通讯员 亓俊宝 左瀚翀）

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