横竖屏微短剧的分化逻辑与竞合之路

作者：陈艺楠

来源：《全媒体探索》2025年12月号

作为“破圈”爆火的网络视听新样态，微短剧在生态建构中形成了横屏剧与竖屏剧的分化，二者呈现“两强并立”的格局。《中国微短剧行业白皮书（2025）》显示，2025年1—8月，主要综合视频平台已上线325部横屏微短剧，短视频平台、小程序和微短剧应用同期累计上线竖屏微短剧146953部。

电影、电视剧和观看者之间的距离是远距离，其影像视觉通常采用横屏结构用以增强场景展现能力，营造视觉体验带来的沉浸感。手机作为个人通信工具，用户和屏幕之间的距离是近距离，影像多采用竖屏结构，保留视频通话的亲密体验。这种观看距离的差异是横屏与竖屏微短剧分立的重要技术背景。

不仅如此，二者的结构性差异还体现在生产制作、内容消费、用户接受等全环节，最终形成了“两强并立”的产业格局。

双屏分野：微短剧的媒介形态特点

横屏和竖屏微短剧的双屏分野，究其原因在于二者载体本身的物理特性和用户使用场景存在差异。这些差异直接塑造了横屏与竖屏微短剧从呈现方式到叙事形式等方面的差异化特点。

（一）横竖屏媒介的呈现特点

马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）提出，所谓“媒介即讯息”只不过是说：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的。传统的横屏媒体，如电视、电影银幕、电脑等，带来的是一种沉浸式的观看体验。

它以水平视野的延展形成一个较大的叙事空间，相较于竖屏有更大的空间进行场景转换与完成复杂的构图。故而横屏微短剧可以追求完整的叙事结构，在表达上更倾向于多镜头的语言，并且符合长视频的工业标准。其在利用视觉纵深增加沉浸式体验的同时，通常需要用户投入更长的观看时间，也更容易营造沉浸感。

智能手机等竖屏设备为用户创造了新的观看习惯和体验，也使竖屏成为当前主流的媒介呈现形式。对竖屏微短剧而言，其实质是对短视频内容的“连续性补偿”以及对电视剧节奏的“加速性补偿”，彰显了莱文森媒介人性化的发展寓言。

一方面，竖屏微短剧通过连续剧情所构建的因果逻辑弥补了短视频在叙事连续性上的不足。另一方面，其通过高密度的情节建构和省略冗长铺垫的方式，极限压缩叙事节奏，解决传统电视剧“注水”的问题。这两大补偿契合人类心理与社会需求，证明了竖屏并非偶然的技术选择，而是媒介在进化过程中逐渐适应人的身体习惯的必然结果。

这一适应包括竖屏展现的视野范围较小，对环境、人物的呈现更多的是依靠上下垂直堆叠的方式，更适合进行分镜头间的快速切换及在短时间内观看。其倾向于通过放大的身体特写、快节奏剪辑营造视觉奇观，以争夺使用者的注意力，适配碎片化的观看场景。

例如，播放量突破10亿的竖屏微短剧《这个男主有点冷》运用了大量的镜头切换与压缩剪辑，镜头景别以近景、特写为主，将演员夸张的神情配合快速的剪辑节奏以吸引用户的注意力。

（二）横竖屏媒介的观看特点

媒介形态的分化影响着内容分发方式和用户的观看习惯、使用场景。以红果短剧、河马剧场、番茄小说等竖屏为主的平台利用算法机制在分发端主导流量归属，用短、平、快的方式快速获取流量，让用户通过手指滑动选择内容，并获得及时的观感刺激。如爆款竖屏微短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》72小时播放量即破亿。

竖屏形态契合通勤、排队等碎片化场景中的用户娱乐、放松需求，能实现高层次情感共情与文化认同的传递。而以腾讯视频、爱奇艺、优酷等为代表的横屏平台，更加依靠分账激励或者榜单曝光进行内容分发，通过生产高质量作品吸引用户。

用户则通过平台推送、社交口碑等方式被吸引而完成微短剧的观看，并且能够在此过程中被剧情结构、艺术价值所吸引，停留时间相较于竖屏微短剧更加持久。

（三）横竖屏微短剧的创作差异

横竖屏网络微短剧在媒介形态上的分化也体现着、影响着内容的创作方向。竖屏以获取流量和商业变现为导向，以匹配平台算法机制为核心展开创作，以作品点击率、完播率为反馈设计剧情内容。

例如，大量竖屏微短剧前十集的剧情相较于剧集尾部悬念更多，这一叙事悬念的“倒金字塔”结构承担着快速引入主角、建立核心矛盾、制造高潮悬念的功能，以强吸引力满足用户心理期待，吸引其持续续费观看。

同时，竖屏微短剧的生产模式更倾向于大批量生产和轻量化制作，即短时间内不同短剧制作商可以持续生产多部竖屏微短剧。相较而言，横屏创作以精品化内容为驱动力，将艺术价值放在首位，剧作文本更加讲究叙事深度及主题感染力。

例如，横屏微短剧《我和诗圣做搭子》开播仅一周时间，已在各大视频平台得到50万订阅，四周内播放量突破2000万。需要指出的是，横竖屏微短剧驱动逻辑不同，数据意义也不相同。横屏剧以建立口碑与影响力为目标，其数据所体现的是用户深度认同的结果，50万个高黏性订阅的价值可能远超500万泛流量数据。

此外，就生产模式而言，横屏微短剧在制作成本、制作流程方面与传统影视剧更为相似，从前期的剧作文本创作到拍摄中期的服化道设计和后期发行投流等都需要庞大的资金投入，必须依靠广告分账或版权收益获得利润。

（四）横竖屏微短剧的竞合关系

横屏与竖屏微短剧在画面比例、观看场景、叙事特点、用户习惯等方面存在的差异构成了二者竞争关系的基础。其关键原因是用户每日的娱乐休闲时间是有限的，在平台规训之下直接产生了用户注意力、娱乐时间的争夺。

不过，在用户需求不断进化、平台生态不断扩张的当下，横竖屏微短剧所呈现的互补与融合趋势也愈加明显，促使二者走向场景分流、生态共生的新格局。

一方面，二者在内容上互相借鉴，横屏剧吸收竖屏剧的快节奏、强冲突的叙事特点，竖屏剧则学习横屏剧的审美逻辑从而提升影像质感。

另一方面，横竖屏微短剧在商业模式融合过程中所体现出的对同一IP内容的跨屏协同趋势也日益。横屏剧以其叙事深度构建IP的长期价值与用户忠诚度，竖屏剧则以高密度、强冲突的情绪单元丰富剧集的叙事边界，更能以较低成本验证市场的情绪热点，为潜在的IP开发进行市场探路。

二者的互补共生重塑了微短剧产业格局，催生出文娱消费的质变，即从数量的大规模增长转向横竖屏互相融合精进的质量跃升。

权力博弈：微短剧商业模式的分化

横竖屏这一播出介质的差异塑造了微短剧内容生产的不同特征，如横屏微短剧的创作元素和场面调度更为丰富，制作投入及其周期通常更大，竖屏微短剧则更适宜于移动端播出，制作相对轻量化。二者商业模式区别如下。

（一）横竖屏微短剧的商业模式

微短剧产业的快速发展催生了两种商业模式：竖屏平台（以短视频平台为代表）的小程序投流模式和横屏平台（以长视频平台为代表）的分账模式。

小程序投流指以抖音、快手、红果短剧等平台为代表的短视频平台运用小程序接入微短剧内容，以算法推荐为主触达用户。如抖音推出的“短剧新番计划”，通过小程序投放工具形成用户从刷剧到付费的商业逻辑闭环。其主要通过推送高频次、短时长、强吸引力的微短剧吸引用户注意力，进而推动用户完成观看与消费。

小程序投流模式的优点在于转化率较高、短期效果显著，但内容受算法的影响较大，会衍生出内容同质化、流量不稳定、用户黏性不足等问题。

分账模式是指腾讯视频、优酷、爱奇艺等平台根据微短剧内容的播放表现建立评价体系，进而与内容制作方按照约定分享收入。分账模式主要依赖于会员收入与广告收益。依托自身会员体系，长视频平台得以会员订阅模式实现基本营收，再将这部分注意力数据用于与制作方的内容分账，进而实现通过商业合作促进内容变现和品牌推广的目标。

例如，2025年7月上线的横屏微短剧《朱雀堂》上线仅6天就创下了腾讯视频分账破500万的佳绩。其中，制作方依靠订阅会员的有效观看时长阶梯定价获得分账。《我和诗圣做搭子》结合传统文化IP吸引用户付费收看，获得分账成绩与口碑的双丰收。

这种模式为创作者提供了更为公平的赛道，使其愈加注重内容可看性与商业性，为短剧市场注入了活力，但也存在着结构性问题。首先，这一模式规则由平台单方面定制，其在议价过程中占据主导地位。其次，在运营方面平台通常只提供基础曝光位，流量的获取与点播量依赖用户的主动搜索，缺乏自然流量入口。

（二）横竖屏微短剧商业模式的内部关系

横屏微短剧的分账模式与竖屏微短剧的小程序投流模式塑造着平台、制作方、原始IP持有方的权力关系与收益分配的规则。其核心差异本质上是内容主导与流量主导的博弈，从而形成了差异性的产业生态。

横屏微短剧分账模式的逻辑核心是以内容质量决定收益分配，形成了平台、精品化作品制作方、拥有知名热门小说等IP的版权方三方共创的闭环。其优势在于平台提供的激励可以促进制作方以精品内容为创作导向，从而使IP版权方从版权售卖者转化为长期价值的投资者。其缺点在于制作成本高、规模扩张慢、输出数量少。

竖屏微短剧小程序投流模式的逻辑核心是以算法流量决定收益分配，形成了平台算法、批量制作方、自带流量的版权方的博弈格局。其特点在于平台占据垄断地位，制作方只能依附于平台，IP方也仅能实现短期获利。这一模式虽然推动了内容爆发，但也引发出内容同质化、质量低下等问题，从而导致行业格局失衡。

未来图景：从“野蛮生长”到共生进化

横竖屏微短剧不但通过用户场景的差异化构建出分化路径，而且通过平台协作与资源整合使横竖屏的业态边界逐渐融合，从而促进微短剧行业由“野蛮生长”转化为共生进化。

（一）横竖屏微短剧的创新路径

横屏剧与竖屏剧的发展路径创新可以从两个维度进行思考。

其一，根据用户观看行为维度创新横屏和竖屏微短剧。横屏剧延续了传统影视剧集的叙事结构和高质量的制作水准，能够满足用户对深度内容的需求。横屏剧未来可以长视频平台的“分账+版权”变现模式为基础（在此模式下，剧集的实际播出效果与平台向制作方支付的作品版权费将成为创作者资金的重要来源），通过将成熟IP的横屏剧以体量更小的竖屏剧先行开发的模式将热门IP改编成短剧系列，从而实现高投入、高回报的良性循环。

竖屏剧则迎合用户即时性的娱乐需求，依托于短时间内高密度信息的输出满足用户碎片化沉浸式观看的需求。未来竖屏剧可以通过算法优化、弹幕投票等交互玩法增强用户黏性，同时探索“广告即内容”的变现模式，即围绕广告展开剧情与核心冲突，使广告深度融合为内容的一部分。

其二，弥合用户时间分配与多元场景下休闲娱乐需求的差异（主要表现为在通勤时段观看竖屏微短剧获取即时情绪价值，居家时段观看横屏剧进行深度追剧），实现双屏共生：平台可通过用户行为数据，结合用户的使用时段与场景，合理微调不同微短剧的流量推送，如通勤时间主要向其推荐竖屏剧，在用户闲暇休息时主要曝光横屏剧，从而进一步释放流量，达到口碑与商业营收双赢的效果。

（二）横竖屏微短剧的融合之路

随着微短剧产业的不断成熟，横竖屏的竞争将由流量战走向优势互融。以抖音、快手为代表的短视频平台可以开放数据接口，使微短剧制作方通过获取完播率、观众反馈从而更精准地把握用户喜好，进而提升制作水平。

以腾讯视频、爱奇艺为代表的长视频平台可采用“分账+会员订阅”形式将优质微短剧收归为会员专属剧目，将长视频平台的精品化运营能力应用于微短剧领域，从而提升用户付费意愿。

另外，长视频平台还可向短视频平台提供IP授权及衍生内容的开发支持，从而打破横竖屏微短剧平台间的业态边界，导向资源共享、利益共享的结果，最终形成“横屏微短剧孵化IP、竖屏微短剧扩展IP、观众反哺IP”的生态循环。

未来，微短剧产业的生态格局并非横屏与竖屏的简单共存，而是需要利用好技术适配、需求分层、资源协同实现分发效率、内容质量、商业价值三维平衡，进而推动行业由“野蛮生长”转化为共生进化的新阶段。

（作者为山东艺术学院戏剧学院硕士研究生）

本文刊于《全媒体探索》2025年12月号，原标题为《横竖屏微短剧的分化逻辑与竞合之路》，参考文献略。