新春奇遇记｜“马”上悦己！这届“年货主理人”，过上了潮趣新年

春节临近，年货采购已经进入高峰期。随着Z世代成为置办年货的主力，年货“购物车”也悄然发生着变化。从电子红包到文创潮玩，从健康饮食到宠物年礼，年轻人的选择不仅改变了年货的形态，更重塑着节日的内涵与体验。

电子年货花样多

新春仪式感从爱你老己开始

当长辈们还在斟酌糖果点心的搭配，年轻人已率先涌入“电子年货”的浪潮，用数字产品装点新年。

在小红书等社交平台上，马年红包封面早已火热登场。这些热销的红包封面，单价几元到几十元，融合了生肖、国潮、热门IP乃至自定义元素，凭借轻量化、个性化、强社交属性成为年轻人的新年新宠，也撬动了年货经济的数字化转型。

2026马年微信红包封面

除了红包封面，拜年表情包的比拼“战场”，更显鲜活又具个性。微信表情开放平台的普及，吸引了大批创作者入局，他们将财运、好运等新春美好寓意，与网络热梗融合进一个个动图、IP形象中，让其成为年轻人线上拜年时传递心意、拉近距离的重要载体。

更有意思的是，“爱你老己”不止是网络热梗，更是实实在在的消费行为，成为年轻人悦己、感恩的重要表达方式。淘宝数据显示，近一个月以来，奖杯搜索量同比增长超50%。“和以往企业采购员工年终奖杯不同，今年购买奖杯的消费者中，出现了大量普通年轻人。”淘宝相关负责人表示，年轻人通过购买奖杯，既肯定自己一年的辛苦，也感恩家人的持续付出。

潮玩年货“马力全开”

摆件春联也要“美之萌之”

新春年货市场，一款“哭哭马”走红，打响了马年文创年礼“头炮”。这款毛绒马，本应嘴角上扬，结果却因生产线失误变成嘴角下垂的“委屈脸”。没想到，这副“丧萌”表情反倒迎合了年轻人的需求。

众多商超、潮玩门店也接踵而至，推出各式新年限定款、春节联名款，一跃成为Z世代消费群体的心头挚爱。1月8日晚间，泡泡玛特2026年新品“马力全开”系列毛绒挂件盲盒正式发售，开售仅1分钟，品牌官方直播间与小程序便双双售罄。

乐高门店也推出了多款以骏马、爆竹、财神等新春元素为主题的新年系列产品。其中乐高骏马鸿图套装尤为亮眼，以骏马为核心设计元素，搭配国画风格的装饰画布，将生肖巧思融入玩乐体验，生动诠释出“马到成功，鸿运当头”的新春美好祝愿，颇受年轻人的喜欢。

乐高骏马鸿图套装

不少传统年味产品也迎来了轻量化创新升级，就连年宵花、春联也变装升级。

凭借高场景适配度与趣味DIY互动属性，新春福桶跻身电商平台年货顶流，成为年轻人装点居家空间的新选择。过往以红金为主色调、插满银柳的福桶，如今出现了敦煌纹样、马卡龙配色等新款式。花材也不再局限于银柳，孔雀尾、大丽花、木棉花等小众花材被巧妙运用，赋予“花开富贵”的视觉表达。不少消费者在电商平台购买半成品自己动手制作，方便简单也很有成就感。

年宵花福桶 图源淘宝

比起传统的春联，磁吸春联可以简单快速地吸附在铁门上，位置随时调整，拿下来的时候也很方便，虽然在价格上，比传统春联贵一些，但依旧卖得火热。

“我每年都会买春联和窗花，但基本是传统样式。今年看到三丽鸥的磁吸对联和小马宝莉的卡通门贴，一下子就被击中了！”在杭州一家永辉超市选购的“95后”顾客李小姐兴奋地分享，融合卡通形象与传统吉祥元素的新年装饰，萌趣又不失年味，不仅布置起来满心欢喜，还特别适合拍照分享。

三丽鸥磁吸对联

年味儿新解

健康精致 轻松惬意

在“吃”这件事上，年轻人的年货清单同样书写着新主张：既要健康精致，也要轻松惬意。

打开某生鲜平台，智利车厘子、秘鲁无籽红提、云南蓝莓、广西金橘等水果占据销售榜单，相较以前热卖的砂糖橘，年轻人置办年货水果的偏好已然发生改变。

各类低糖低脂的零食同样成为年货热门之选，近期发布的一份零食消费市场报告显示，76.5%的30岁以下年轻消费者选购零食时，会更注重蛋白质含量、膳食纤维占比等营养指标。

年夜饭则更“懒”一点。《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》显示，1月16日至29日，年夜饭相关产品成交额同比增长92%。其中，海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等菜品受到消费者青睐。这类产品大多只需简单加热即可上桌，既保留了传统节日的仪式感，又减少了烹饪准备时间，契合了不少家庭对“轻开火”过年的需求。

年酒的选择上，这届年轻人主打一个“微醺感”。据天猫数据，淘宝国货严选低度酒年货销量暴涨213%，其中备受欢迎的“低度数酒”是精酿啤酒、养生果酒和新式米酒。

宠物餐盒、洗护精剪

“毛孩子”专属年货升温

新年的仪式感，当然不能落下“毛孩子”，随着“精致养宠”理念兴起，越来越多人为“毛孩子”张罗起专属年夜饭、节日礼盒，让它们也融入过年的氛围中。

瞄准这一消费需求，众多宠物品牌纷纷推出新年臻享礼盒、新春限定餐盒等产品。京东旗下特价购物品牌京喜自营数据显示，年货节期间，宠物生活与健康品类整体成交额环比增长6倍，宠物粮、宠物窝、锦鲤、鱼缸等跻身热门年货行列。

宠物新年礼盒

不仅要“吃好”，还要“穿靓”。国风拜年服、红色围脖、生肖限定服饰等成为热销爆款，不少商家贴心提供整套搭配，方便主人给萌宠拍一组年味十足的大片。

除了各类实体好物，宠物春节服务类消费也迎来爆发式增长，洗护、精致修剪等 “新年造型” 成了热门项目。不少宠物机构还推出涵盖造型、美容、拍照的 “春节焕新套餐”，为宠物提供一站式的新春焕新服务。宠物上门喂养更是爆单。一位上海的上门喂养师表示，春节订单已排到61单，“宣传还没发，老顾客就陆续来问了。”广东一名喂养师则直言：“已经截单，实在忙不过来。”

从为家庭进行的“储备型”采购，到关注自我需求的“悦己型”消费，每一件被选入购物车的年货，都是一个微小的文化注脚，共同述说着Z世代如何将个体价值、情感互动与现代审美，深度编织进传统节日的肌理之中。在年货清单的焕新中，春节的传统内核依然被妥帖地保存，而它的表现形式，正变得前所未有的丰富、鲜活且充满个人色彩。

资料来源：新华社、中国新闻周刊、中国青年网、川观新闻、蓝鲸新闻、东南网、扬子晚报等

（大众新闻编辑 张明月 张晨 记者 张依盟 曲祎茹）

看了这么多新潮年货，你的购物车是不是也已经悄悄升级了？

是买了会“哭”的丧萌小马，还是囤了宠物也能吃的年夜饭？是精心设计了自己的红包封面，还是发现了什么新奇又好玩的电子年货？快来评论区晒一晒你的“新潮年货清单”，或者聊聊你对这些新式年味的看法！

今日好礼有——

“马”到成功奖×1：马上发财·文创挂耳咖啡一盒

一匹骏马稳稳托起东方吉兆“發”字牌，演绎“马上发财”的吉祥寓意。精选埃塞俄比亚百分百阿拉比卡豆，萃取醇厚甘润的咖啡风味。一杯咖啡，既是日常能量的补给，也是随时可分享的美好祝愿。

“马”上迎春奖×5：名家福字春联一副

“马”上惊喜奖×1：宏济堂赤小豆薏米芡实茶一盒

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