望岳谈｜花灯里的新春经济密码

小时候过年，最盼的就是花灯。夜色里流光溢彩、人声鼎沸，我总爱拉着家人在灯影里穿梭，老相册里至今还留有不少我与花灯的合照。去年春节期间，我专门带父母去大明湖打卡已在朋友圈里刷了屏的夏雨荷花灯，一家人在湖畔驻足、拍照，把传统年味儿和团圆暖意一起装进镜头。今年再看大明湖，Q版夏雨荷俏皮亮相，细节更巧、设计更暖，小小一盏灯，依旧是春节里最动人的风景。

从童年手里的微光、相册里的旧照，到带着父母奔赴的文旅打卡地，花灯早已不只是单纯的民俗符号与情感载体，而是演变为拉动一地节庆消费、激活夜间经济、塑造地域文旅品牌的重要抓手。一盏盏小小花灯点亮了新春夜色，也点亮了体验经济、节日经济、夜间经济等的暖意与活力。

花灯的走红，首先是IP经济学与情绪价值的双赢。作为大明湖的经典符号，温婉端庄的夏雨荷去年凭借“氛围感”出圈，今年进行的Q版年轻化改造，将古典IP进一步升级为“可打卡、可传播、可讨论”的潮玩形象，精准击中年轻人的审美与社交需求。经济学里，体验消费与传统实物消费最大的区别就在于前者消费的不是“东西”，而是一段经历、一种感受、一种仪式感——人们不是为一盏灯付费，而为夜色里的治愈、朋友圈的仪式感、阖家出游的幸福感买单。花灯从“看景”变成“造梦”，以低成本创意撬动高溢价的情感消费，这是传统年俗一次聪明的现代化转身。

小小花灯，是夜间经济与流量变现的黄金入口。春节消费的核心是“留客”，过去的常态是白天逛景点、晚上回家歇，有了大型灯会，城市夜晚被点亮，游客停留时长翻倍，消费链条自然延伸——观灯、拍照、汉服体验、美食小吃、周边住宿、文创购物，形成“一灯带百业”的乘数效应。大明湖的灯组不止照亮湖面，更带火周边商圈与街巷，把“半日游”变成“过夜游”，把单次门票收入，放大为吃住行游购娱的全链条收益，这正是流量变留量、人气变财气的现实注解。

花灯的迭代升级里，还藏着创新与差异化竞争的门道。时间长、消费爆发力强、易在社交媒体形成刷屏效应……可以说，谁能抓住春节流量，谁就能抢占全年文旅的先机。然而，在扎堆热闹的春节文旅市场中，仅仅拼规模、拼灯光并不够，拼的更是文化辨识度与细节巧思。今年Q版夏雨荷以小设计、场景化排布提升互动感，本质是用微创新形成差异化：在别人都主打“大而亮”的情况下，用“小而美、有故事、有性格”脱颖而出。供需关系里，优质供给往往能创造新需求，当花灯从“复制粘贴”变成“一地一IP、一年一惊喜”，就能持续吸引回头客，把临时节庆做成城市常年的文旅名片。

再往深里说，花灯是传统文化市场化的生动样本。非遗与年俗从不缺底蕴，缺的是走进当代生活的载体。花灯传承扎制手艺、承载团圆祈福，又用潮流设计、光影科技、短视频传播适配现代生活，实现文化价值与经济价值双向赋能。这告诉我们，传统不是守旧，传承不是复刻，把年俗里的文化根脉转化为游客愿意体验、愿意消费、愿意传播的产品，老年味就能变成新经济。

缛彩遥分地，繁光远缀天。从童年回忆到城市地标，从民俗点缀到文旅引擎，一盏花灯的变迁，是春节消费升级的缩影，也是文旅融合的密码。Q版夏雨荷点亮的不仅是大明湖的夜色，也是小产品大产业、小创意大流量、小传统大市场的新春经济图景。灯亮则人聚，人聚则商兴，商兴则城旺——这便是藏在万家灯火里最朴素也最鲜活的经济学道理。

（大众新闻记者 付玉婷）