春节档票房“下沉市场”突围：滨州凭何进了全国前六？

2026年春节档总票房以57.52亿元的成绩收官，年度总票房暂列全球单一市场票房第一。票务平台数据显示，三、四线城市已连续三年成为春节档票房的绝对主力。

其中，山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等三、四线城市影院跻身全国影院票房榜前六名，展现出了不俗的消费潜力，滨州也成为下沉市场备受瞩目的城市之一。

这座渤海之滨的四线城市，何以脱颖而出？

跨界融合：当电影遇见非遗

滨州坐落于山东省北部，因濒临渤海而得名，是黄河文化和齐文化的重要发祥地。如何将光影与文化真正融合，让电影不止于观影？滨州找到的答案是：把非遗请进影厅。

以电影为媒，以文化为桥，滨州沾化区创新消费场景，将国家级非物质文化遗产——渔鼓戏与枣木雕刻元素巧妙植入现代化影城。沾化影城中厅不再是单纯的候场区，摇身一变成为热闹的“非遗会客厅”。

市民贾一瑾的经历颇具代表性：“本来只是想看一场电影，没想到还欣赏了精彩的渔鼓戏表演，然后还买了一个枣木雕刻挂件，非常有纪念意义，觉得钱花得非常值。”

在影城不仅饱览视听盛宴，更能近距离接触“非遗”文化，将承载着乡愁记忆的匠心好物带回家。这种“观影+非遗”的融合模式，让单一的观影行为升级为沉浸式、复合型的文化消费之旅。

这场融合实验的背后，还有政策的助推。春节期间，滨州开展“购在中国·2026迎新春消费季”系列活动，发放消费券100万元，用真金白银激活节日消费。电影消费也在这股热潮中迎来升级。

国家电影局发布的数据显示，中国电影2025年全产业链产值达到8172.59亿元，票房拉动系数约为1:15.77，这意味着，每1元的票房收入，能带动近16元的相关消费。滨州春节档票房的增长，撬动的是更广阔的消费市场。

全域布局：硬件升级带动观影新体验

滨州影院基础设施建设日趋成熟，观影网络覆盖全域。据猫眼App数据，截至目前滨州共有29家影院。这些影院多入驻大型商业综合体中，如万达广场、吾悦广场、中央公园等，形成以城区为中心、辐射县域的观影网络。此外，无棣县博裕影城2022年建成开业，惠民金街影城2024年落成——县域影院的持续布局，让乡村居民也能在家门口享受同步大片。

2月17日，据“掌握滨州”微信公众号报道，当全国春节档总票房突破16亿时，滨州单日贡献超400万元票房。

数据背后，是影院硬件配置的持续升级。以滨州首家星轶影城为例，其采用4K放映技术及HDR超高清显示技术，太空舱式座椅与1.3米排距的设计，提升了长时间观影的舒适度。这些细节上的投入，折射出硬件标准上的追赶。

在滨州博兴，观众贾文暄分享了观影感受：“影院是动感3D厅，座椅会根据《飞驰人生3》电影里的赛车情节晃动，感觉非常刺激。”

从普通放映到特效厅的普及，硬件升级带来的不只是参数变化，更是观影体验的提升。

782倍增长：AI购票为观影按下“快进键”

与往年不同，今年春节不少市民的电影票是用AI购买的。

只需一句指令，即可实现影片推荐、智能选座、支付出票全流程操作——AI 购票为观众观影消费按下“快进键”。打开与票务平台关联的AI工具，输入想要看的电影和其他需求，AI就能自动筛选影院、匹配合适场次与座位，快速生成订单。

据千问App数据显示，三、四线城市AI购票订单环比暴涨782倍，数字化服务快速下沉落地。

高效、智能、极简的购票体验，大幅降低观影门槛，让更多市民轻松便捷走进影院，成为助推滨州春节档票房快速攀升的重要科技动能。

从政府精准施策激活消费市场，到观影新年俗深入人心；从优质影片内容精准适配，到AI科技赋能便捷体验——多重优势叠加，让滨州在2026年春节档电影市场中脱颖而出。这一“突围”，不仅仅是四线城市的影市逆袭，更让人看到：文化消费不再是大城市的专属，下沉市场的潜力正在被一步步激活。

资料来源：新华社、央视新闻、闪电新闻、滨州日报、掌握滨州等

（大众新闻编辑 金雪）