大众日报评论 | 推动文旅发展向更高水平迭代升级

提要：文旅兴，带动百业兴。文旅产业链条长、关联度高、带动力强，在扩大内需、拉动增长、稳定就业、改善民生等方面作用明显，是经济高质量发展的重要引擎。

4月23日，2026年山东省文旅产业高质量发展大会在淄博拉开帷幕。

VR/AR、全息投影、裸眼3D技术，将时光“倒流”，让游客仿佛置身齐国；红叶柿岩《奇幻聊斋》，以行进式演艺，打破舞台与观众的界限……以“好客山东 燃情淄博”为主题，一场内涵丰富、主客共享、近悦远来、全民参与的文旅盛会，勾勒出山东文旅产业高质量发展的新图景。

文旅兴，带动百业兴。文旅产业链条长、关联度高、带动力强，在扩大内需、拉动增长、稳定就业、改善民生等方面作用明显，是经济高质量发展的重要引擎。近年来，从打响“沿着黄河遇见海”品牌，到加大“引客入鲁”奖补，从开行“齐鲁1号”旅游列车，到发放“好客山东”优惠大礼包，山东积极推进文旅融合发展，不断培育文旅产业发展新动能。去年，山东接待游客突破10亿人次，旅游总收入达1.2万亿元，入境游客及收入同比增幅均超46%，文旅产业彰显出强劲的发展韧性与活力，有效促进了山东经济高质量发展。以这次大会为契机，进一步擦亮“好客山东”金字招牌，不断激发文旅市场活力，必将推动文旅发展向更高水平迭代升级。

更高水平，需要挖掘更深层次的文化底蕴。人文经济学的精髓，就在于以文化人、以文兴业。这次大会选择在淄博举办，很重要的一点是，淄博用文化基因点燃城市烟火，用人文底蕴滋养市场活力，实现了从“网红”到“长红”的跨越，是探索实践人文经济学的鲜活样本，为各地发展文旅提供了路径参考。山东是文化大省，历史悠久、文脉绵长，文化底蕴丰厚。深耕齐鲁文化资源，深入推进文化“两创”，为文旅注入文化灵魂，让文旅更有“玩头”“赚头”，各地定能打开文旅发展的新天地。

更高水平，呼唤更优质的文旅供给。产业迭代升级，说到底就是一场文旅产业的供给侧结构性改革，谁的产品更好、服务更优，谁就更能打动人、吸引人，获得更好的发展。这次大会精心筹划文旅产业招商推介会、旅游住宿业招商会、“数智文旅”对接会，瞄准文旅产业链条延伸、住宿升级转型、科技赋能三大方向，展示山东文旅发展的优势与潜力，链接优质资源，目的就是为了增加优质文旅供给。各地要紧跟文旅消费新趋势，加强融合创新，提高供给能力和水平，助力文旅产业提质增效，更好赋能经济社会高质量发展。