经济观潮｜三星家电退出中国市场：此消彼长之间

5月6日，三星电子在其官网发布公告，明确表示为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究后决定，在中国大陆市场停止销售包括电视、显示器在内的所有家电产品。公告同时承诺，对于已购买三星家电产品的用户，将严格遵照《消费者权益保护法》及国家三包规定等相关法律法规，持续提供规范的售后服务，切实保障用户合法权益不受影响。

这则消息一经发布，便引发家电行业广泛关注，但我们无需将其解读为“溃败”，而应看作是跨国巨头在全球产业链重构背景下，基于自身发展战略作出的理性取舍。

回望2010年前后，拥有一台三星电视曾是不少家庭的“时髦选择”。彼时，三星在全球家电市场风头正劲，其推出的平板电视以新颖设计、清晰画质，成为高端家电的代名词，走进了无数中国家庭，也一度引领着家电消费的潮流。但时移世易，随着中国家电行业的快速崛起，三星家电在中国市场的竞争力持续走弱。

公开数据显示，如今三星彩电在中国市场的市占率仅为3.62%，其他家电品类的市场份额也均跌至个位数，对于三星而言，中国家电市场早已从曾经的“香饽饽”变成了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。

从商业逻辑来看，三星的退出绝非被动退场，而是主动的“扬长避短”。

作为全球半导体行业的领军者，三星在芯片、存储、半导体显示等核心领域拥有不可撼动的优势，这些高利润、高附加值的产业才是其未来发展的核心重心。收缩家电业务战线，将有限的人力、物力、财力集中投入到半导体等优势领域，实现资源的最优配置，既是顺应市场规律的选择，也是跨国企业聚焦核心竞争力的常规操作，无可指摘。

值得注意的是，目前我国在半导体领域仍处于追赶阶段，与三星等国际巨头相比仍有差距，正视这种差距，持续加大研发投入，才是我们实现突破的关键。

三星家电退出中国市场，看似是企业自身的战略调整，背后实则折射出中国家电行业的全面崛起，是市场“此消彼长”铁律的生动体现。

曾几何时，中国家电市场被外资品牌主导，“洋品牌”意味着高品质、高信誉，而中国家电企业多以代工、模仿为主，在技术、品牌、渠道上均处于劣势。但经过数十年的深耕细作，中国家电企业实现了从“产品出口”到“品牌出海”的跨越式发展，在技术研发、产品性价比、渠道覆盖等方面全面超越外资品牌，成为中国制造业高质量发展的标杆。

在这场外资退潮、国货接棒的宏大叙事中，山东家电企业凭借硬核实力，提供了一个极具代表性的观察样本。

作为中国家电产业的重要集聚区，山东家电企业以科技创新为引领、以产业链协同为支撑，在全球市场中站稳脚跟，用实际行动诠释了中国家电的崛起力量，这其中，海尔、海信等龙头企业的表现尤为亮眼。

海尔的全球化布局，成为中国家电走向世界的标杆。2026年1月8日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2025年海尔再获全球大型家用电器品牌零售量第一。这也是海尔第17次蝉联全球第一。在冰箱、洗衣机、冰柜、酒柜等细分领域长期包揽全球销冠。

不同于简单的产品出口，海尔通过“全球化设计、本土化生产、全球化销售”的“三位一体”战略，通过在欧美、东南亚等地建立的本地化工厂，使其能够规避汇率波动、贸易摩擦等风险，确保供货的稳定性。这种深度“在岸化”布局，不仅将中国家电的品质与服务带到世界各国，更通过技术创新制定全球家电行业标准，打破了外资品牌对行业标准的垄断。

从青岛走向全球，海尔充分证明：山东家电、中国家电，已具备了参与全球竞争、引领行业发展的能力，成为全球家电产业格局中不可或缺的重要力量。

海信的技术突围，则在显示领域实现对外资品牌的弯道超车，其底气从全国人大代表、海信集团党委书记、董事长贾少谦在今年全国两会随身携带的“特殊行李”中可见一斑。曾经，三星在液晶显示领域占据优势，但海信坚守“技术立企”，深耕显示技术研发，凝聚26年心血攻坚“中国芯”，走出了一条从跟跑到领跑的突破之路。

今年全国两会“代表通道”上，贾少谦现场展示了海信自研AI光色同控芯片、背光芯片，两枚指甲盖大小的芯片，不仅解决了困扰行业多年的光色同控难题，更以“中国方案”重新定义了全球高端显示标准，相关产品领先国外一年多实现量产。

海信的技术突破不止于此。显示领域，其升级的RGB-Mini LED搭载“玲珑真彩背光技术”，一举打破显示界“极致画质、绿色节能、健康护眼”的“不可能三角”魔咒；智造领域，海信电视青岛工厂凭借“以用户为中心+全链AI智造”双引擎模式，成为全球电视行业首家世界经济论坛“灯塔工厂”，平均每20秒就有一台85英寸大屏电视下线，彰显了中国家电智造的全球顶尖水平。海信用实际行动证明，山东家电已凭借技术创新和更懂用户的产品体验，牢牢抢占高端市场用户心智，也成为中国家电崛起的重要支撑。

山东家电的崛起，从来不是单打独斗，而是形成了强大的产业链集群优势，这也是外资品牌难以比拟的核心竞争力。

作为制造业大省，山东拥有完整的家电产业链，从核心零部件如压缩机、电路板、显示屏，到整机组装，再到物流配送、售后服务，形成了闭环式产业生态。山东家电产业已形成以青岛、烟台、潍坊等城市为核心的产业集聚区，聚集了数千家家电相关企业，实现了零部件本地化供应，不仅降低了生产成本，更提升了产业链的韧性和抗风险能力。这种集群效应，让山东家电企业能够快速响应市场需求，实现技术迭代和产品升级，为企业的持续发展提供了坚实支撑。

三星家电退出中国市场，是市场选择的结果，也是中国家电崛起的必然。“三人行必有我师”。再强大的企业也有短板，再有弱点的企业也有可取之处。我们不能因为三星家电退出中国市场而沾沾自喜，毕竟三星有强大的半导体产业，这正是我们需要躬身学习的地方。

“谦虚使人进步，骄傲使人落后。”在激烈的市场竞争中，即使身处峰巅，我们也必须虚怀若谷，多学习别人的长处。我们既不必因外资退出而盲目乐观，也无需否定三星聚焦核心业务的理性选择。更应从山东家电的崛起中汲取经验：坚持科技创新、强化产业链协同、深耕本土市场、深耕全球化布局，推动中国家电向更高端、更智能、更绿色持续迈进。

从2010年前后三星电视的风靡，到如今山东家电的全面崛起，短短十余年时间，中国家电市场的格局发生了翻天覆地的变化。三星的“取舍”，是企业发展的战略智慧；而山东家电的“突围”，则是中国制造业高质量发展的生动缩影。

面向未来，随着山东家电企业的持续发力，中国家电必将在全球舞台中占据更加重要的位置。

（大众新闻记者 董婉婉 策划 周学泽）