高考收卷，消费“开考”！一张准考证撬动消费江湖

高考落幕，一场围绕“准大学生”的消费热潮正加速形成。

从数码卖场的“学生价”到景区的“凭准考证免票”，从驾校的“高考专属班”到健身房的“毕业季特惠”……一张准考证，正悄然变身暑期消费的“通行证”。它串起的，是一条横跨电子产品、旅游、驾培、医美等多个行业的消费链条。

2026年，全国高考报名人数为1290万人，这意味着上千万家庭几乎同步进入“考后消费”节奏。这是一个被集中点燃、且具有持续性的消费市场。

准考证化身“优惠券”

高考结束当天晚上11点，高三毕业生刘晓宇辗转反侧。他在某电商平台的笔记本电脑页面来回滑动，购物车里有两个型号，一台六千多，一台八千出头。微信对话框里，妈妈连发三条语音：“买好的，用四年。”

刘晓宇把购物车截图发到高中同学群里问意见，很快蹦出十几条回复。有人推荐型号，有人甩出自己刚下单的链接，有人说“我妈让等‘618’”。

每年6月，当高考结束的铃声落下，电子产品、旅游、驾培、医美等多个行业便进入了年度繁忙季。在零售业看来，6月下旬到8月底，是与“618”“双11”一样的消费大节点；在旅游业，“毕业旅行”早已是暑期市场的固定关键词；在驾培行业，这更是一年一度的招生旺季。

准考证则被拍照上传到各类小程序、App和商家社群。景区免票要它，数码产品学生认证要它，驾校优惠要它，连餐厅的“高考生免单菜品”也要它。这张纸片，撑起了一条跨越多个行业的暑期消费链条。

打开钱包的理由，每个家庭说法不同，底色却相似。一位受访家长说，孩子辛苦三年，今年的家庭旅行预算加倍；另一位家长则表示，电脑本就要买，只是借了“考后”这个节点，带上了奖励的意味。两种说辞，两套逻辑，有情感的释放，也有面向未来的准备。

商家争的不仅眼前“这一单”

6月10日夜晚，济南长清大学城的小米之家里，客流比平时密了不少。一位销售人员告诉记者：“凭准考证在官网认证后，能额外享受100元优惠，还能跟15%的国补叠加。今天已经有不少毕业生进店体验、咨询政策。”

在济南经四路万达的一家健身房，工作人员对登门咨询的高考生明确表态：“高考生优惠肯定有，具体方案这两天就定。”优惠内容尚未落地，但“得为这批客人准备点什么”的判断，已经先一步形成。

这股热度也延伸到文旅市场。临沂琅琊古城入园门票在百元左右，演艺剧场另行收费，而针对中高考考生及全日制在校生（含应届毕业生）的优惠套票中，金牌剧目《国秀·琅琊》配门票仅需120元/人，有效期延续至7月底。

这背后是一笔清晰的账：相比短促的促销窗口，“准大学生”这一身份意味着未来四年乃至更长周期的稳定消费。谁能在这个节点率先建立连接，谁就更有机会锁定一个高黏性的青年客群。

对新一代消费者而言，传统的打折广告效果愈发迟滞。深耕高校市场的“掌上大学”在《2025中国高校蓝皮书》中指出，同校同学的真实分享，对Z世代学生的购买决策影响显著：72%的学生需看到3个以上同校同学晒单才会收藏产品，粉丝规模在3000以下的校园“小博主”，转化率是头部网红的2.6倍。

这意味着，一个学生买单的价值，不止于这一笔成交，更在于他随手发出的一条朋友圈、一个“种草”帖，会影响身边一圈人的决策。免一张门票、减一百块钱，本质上是在推动商品进入这张同龄人的信任网络。

从窗口期到“长效客群”

对商家而言，窗口期的收益固然诱人，但更长久的生意，是把一次性的“毕业季成交”沉淀为可持续的客户关系。

山东大学商学院副教授马万里指出，商家可以结合年轻人的消费心理，推出学生长期专属套餐、青春系列商品设计，更好迎合学生群体的需要和偏好。比如，让学生凭准考证成为“年度会员”，享受全年特定折扣、生日福利。这能把一次交易变成基于“毕业生”这个新身份的长效关系。

“政府也可以牵头推出‘毕业季专项消费活动’，联动本地吃、住、行、游、购、娱，把单个商家的促销升级为城市层面的事项。”马万里说。

说到底，“考后经济”是一面镜子，照见的既是一个被集中释放的青年消费市场，也是一代年轻人逐渐成形的消费观念。热度终会回落，但这批新客群的偏好与习惯，正在重新定义商家与年轻一代打交道的方式。

（大众新闻记者 杨成 王嘉一 赵雅南）