山东6000万资金“以奖代补”为烟火气“添柴”

消费是拉动经济增长的重要引擎。日前，我省印发《2026年促进经济“稳中求进、提质增效”政策清单（第二批）》（以下简称《政策清单》）。在所有措施中，“加力促消费惠民生”被列在首位，释放出以消费扩容提质牵引经济回升向好的明确信号。

山东凯瑞商业集团是我省知名的餐饮连锁企业。集团总经理助理侯明敬对《政策清单》中，“安排6000万元资金，支持各市发放零售餐饮消费券”的政策感到十分振奋。

“当前餐饮行业正处在恢复发展的关键时期，从之前几轮消费券发放的效果来看，每1元消费券大约能撬动3至5元的直接消费。”侯明敬表示，自己更想知道这6000万资金的使用方式。

对此，省商务厅相关负责人表示，6000万元资金将采取以奖促补、各市统筹的方式，对发放零售餐饮消费券的城市给予一定比例的奖补支持，以鼓励各市结合本地实际，联合平台企业和商户，推出适配本地居民消费需求、覆盖不同消费场景的消费券发放活动。

据不完全统计，今年以来，我省有12个市在零售餐饮领域发放了消费券，但大部分时间都集中在上半年。例如，临沂市在2月份发放“马年纳福·沂蒙有礼”500万元消费券，5月发放第二轮1000万元消费券。本次政策包推出之后，将进一步激励各市更新零售餐饮消费券发放政策，实现政策资金的“撬动作用”。

侯明敬也表示，在得知《政策清单》内容之后，集团下属各门店目前已经提前梳理了先前省内各市消费券核销的操作流程，做好了客流提升的配套服务准备。

“过去几轮消费券发放期间，门店翻台率平均提升近四成，不少消费者领到券后会顺带购买门店的特色伴手礼等衍生产品，整体经营效益的提升远超消费券本身的补贴额度。”侯明敬建议，从先前消费券核销效果看，单笔消费满400元可用200元消费券这一档位是最受消费者欢迎的，建议各市在制定发放方案时，适当增加这一档位的投放比例，同时简化核销流程，依托“美团”“云闪付”等城市平台，让消费券直达消费者手中。

中国社会科学院研究员郑世林认为，山东将“加力促消费惠民生”摆在第二批促进经济稳进提质政策清单的首位，拿出专项资金奖励给各市，用以发放零售餐饮消费券，是精准把握当前消费复苏节奏、主动补齐政策接续短板的务实之举。此前各地消费券发放大多集中在上半年促消费的密集窗口期，进入下半年后政策力度有所回落，刚被激发的居民消费意愿很容易出现“断档”。此次山东省级层面采用“以奖代补”的引导方式，既避免了财政资金“撒胡椒面”的低效投放，又充分调动了各市结合本地消费场景定制发放方案的积极性，能真正把钱用在撬动居民即时消费的关键点上。

（大众新闻记者 孙源泽）