《每周传媒资讯》 （2023年11月20日·第827期）

中央网信办启动“清朗·网络戾气整治”专项行动

人民网/2023-11-17

11月17日，“网信中国”在微信官方公众号发表了开展“清朗•网络戾气整治”专项行动的通知，中央网信办决定即日起在全国范围内启动为期一个月的专项行动，集中整治7类突出问题：①“网络厕所”“开盒挂人”行为 ②借社会热点事件恶意诋毁、造谣攻击 ③污名化特定群体、煽动地域对立 ④斗狠PK等低俗不良直播行为 ⑤有组织地恶意辱骂举报他人 ⑥编造网络黑话、恶意造梗 ⑦煽动网上极端情绪。专项行动期间将坚持重拳出击，依法严惩违规账号、群组和平台。

孙业礼已任文旅部党组书记

中国网/2023-11-14

11月13日，文化和旅游部官网更新部领导信息显示，孙业礼已任文化和旅游部党组书记。官方资料显示，孙业礼，男，汉族，1964年12月生，研究生学历，历史学硕士学位，编审。现任中央宣传部副部长，国务院新闻办公室主任，文化和旅游部党组书记。第十四届全国政协常委。

“守护理想之光—好记者高校行”首场活动在中国人民大学举行

人民网/2023-11-17

中国记协组织开展的“守护理想之光—好记者高校行”首场活动11月16日在中国人民大学举办。本场为载人航天工程专场活动，中国载人航天工程总设计师周建平院士，中国航天报社总编辑赵屾和新华社优秀记者张扬同人大新闻学子进行思想碰撞、展开深入交流。

“好记者高校行”活动是由中国记协主办，中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会协办，全国新闻界共同参与的一项树立新闻理想、展示新闻人风采的活动。据悉，活动将在北京有关新闻院系陆续开展。

中央广播电视总台与北美职业冰球联盟、美国网球协会宣告合作

央广网/2023-11-12

据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，中国中央广播电视总台11月10日分别与北美职业冰球联盟、美国网球协会签署合作备忘录，就新周期版权合作、技术创新研发、体育领域交流等方面达成一致，共同期待通过深挖合作潜力、拓宽合作领域，创新前沿转播技术和融媒体传播，为扩大中美民间交往注入新动力。中央广播电视总台台长慎海雄分别与北美职业冰球联盟总裁加里·贝特曼、美国网球协会首席执行官洛·谢尔签约，共同宣告启动全面合作。

第30届中国国际广告节在厦门开幕

央广网/2023-11-18

11月17日，由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持的第30届中国国际广告节在厦门正式开幕。

今年是第30届中国国际广告节，也是中国广告协会与广告行业共同走过的第40年，因此组委会打造了规模更大、内容更丰富、活动更精彩、节日氛围更浓厚的广告节。其中，涵盖长城奖、黄河奖、学院奖发布盛典等12场大型活动；主论坛、内容商业大会、国牌产业生态大会、音乐营销峰会、品牌国际化论坛等20多场形式多样的论坛分享会；2023世界优秀广告作品展、媒企展、大国好货创新联展、广告四新展等9项专业展览；权威媒体2024TOP资源品鉴会等7场营销资源推介会以及1个工作会议，共计超40个专项活动。

中证协征集券商新闻宣导负责人及联系人名单

北京商报/2023-11-16

为进一步健全与券商新闻宣导工作联系机制，中证协日前向各大券商征集了公司新闻宣导负责人及联系人名单，这是近年来首次全行业大规格汇集该方面信息。中证协长期引导券商提高券商舆论引导能力，维护证券行业形象和市场稳定，此前在《声誉风险管理指引》中，中证协已要求过券商建立统一管理的媒体沟通机制，规范向媒体发布信息的授权、审核、发布流程，避免误报、误读等不实信息在公众舆论环境中的扩散和升级，并要求设置新闻发言人。据了解，11月中下旬，全行业券商将开启新闻宣导与舆情管理交流培训，内容涉及证券公司声誉风险管理，以及资本市场新闻宣传和舆论引导关注要点。

南方报业传媒集团正式发布“两端一云”建设方案

新京报/2023-11-15

11月15日，南方报业传媒集团正式发布“两端一云”建设方案，全力推动南方+提档升级、建设今日广东国际传播中心（GDToday）和开发支撑服务全省媒体融合的统一技术平台“南方智媒云”。两端并立、内宣外宣并起、内容技术并重，以“两端一云”代表的新型传播矩阵重磅出击，是主流媒体融合持续破阵进阶的又一生动实践和探索。

浙报集团与浙江省援疆指挥部签订战略合作协议

潮新闻客户端/2023-11-13

11月13日，浙江日报报业集团与浙江省援疆指挥部在杭签订战略合作协议。双方将围绕推动浙江援疆工作再上新台阶再谱新篇章深化合作，共同打造浙江援疆宣传“主窗口”、传播“主舞台”，进一步讲好援疆好故事、唱响援疆好声音。活动现场，全新改版的“浙江援疆网”启动上线，“浙江援疆”潮鸣号也正式在潮新闻客户端开通。

封面科技倡议共创智媒生态

封面新闻/2023-11-15

11月15日，2023 AI+智媒科技大会在成都举行。大会期间进行了4场重磅的签约仪式，众多合作伙伴与封面科技围绕智媒生态建设，开启传播生态、技术生态、产业生态的“共创计划”，即共同开展内容合作、共同打造技术产品、共同建设产业体系；通过“共创共研共建共享”聚集更多智媒生态力量，以多元生态，迎接多元未来。

澎湃新闻与阿联酋通讯社签署合作伙伴关系协议

澎湃新闻/2023-11-15

11月14日，在第二届全球媒体大会上，阿联酋通讯社（WAM）与上海报业集团澎湃新闻等来自世界各地的媒体，共同签署了合作伙伴关系协议。澎湃新闻与阿联酋通讯社签署的谅解备忘录，旨在加强双方在专业新闻合作方面的纽带，并建立有益于共同利益的友谊和合作关系。上海报业集团党委书记、社长李芸表示：将以这次签约为契机，推动上报集团和阿通社在媒体技术、内容版权以及市场推广等方面进行更多、更深的合作。

2023年中国—印尼媒体论坛成功举行

人民网/2023-11-17

11月15日，由中国驻印尼大使馆、中国公共外交协会、印尼主编论坛共同举办的2023年中国—印尼媒体论坛在雅加达成功举行。中国驻印尼大使陆慷、中国公共外交协会副会长胡正跃、中国外交部原副部长孔铉佑、中国外文局原副局长王刚毅、印尼主编论坛主席及线圈网主编阿里芬、印尼安塔拉通讯社主编伊尔凡、《雅加达邮报》主编陶菲克等出席论坛开幕式，两国30余家主流媒体代表嘉宾参加。本次论坛主题为：高质量共建“一带一路”，建设中印尼命运共同体。

微信、抖音、快手对不合规微短剧展开治理

微信公众号“鲸平台”/2023-11-17

近几日，抖音、快手、微信集体宣布，打击违规低质微短剧，被下架的违规微短剧达上百部。据国家广播电视总局网络视听节目管理司“新时代试听”微信公号消息，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。

抖音测试付费短视频，付费视频价格在1抖币—120抖币

微信公众号“鲸平台”/2023-11-17

抖音近期测试视频内容付费服务，用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能观看全部内容。与此前短剧内容付费不同，目前测试的付费视频内容，不再局限于短剧类目，支持包括日常、知识、娱乐等视频开通付费。目前抖音的付费视频的价格在1抖币——120抖币之间（1抖币=0.1元），但值得注意的是，用户购买抖音付费内容后并不能永久或长期观看该内容。

网易：Q3净收入273亿元 净利润86亿元

中国青年网/2023-11-16

11月16日，网易发布2023年Q3财报，Q3净收入273亿元，符合市场预期，去年同期为244亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润86亿元。

ChatGPT Plus暂停新订阅

微信公众号“腾讯媒体研究院”/2023-11-17

11月15日消息，今天，OpenAI首席执行官Sam Altman于社交平台X上宣布暂停新的ChatGPT Plus订阅，因为开发者大会后使用量的激增超出了OpenAI的承受能力，公司希望确保每个用户都有良好的体验。用户仍然可以在应用程序内注册，以便在Plus订阅重新开放时收到通知。

南方报业传媒集团：新媒体及多元产业占总营收67%，怎样做到主旋律强音，营收力提升？

微信公众号“传媒瞭望”/2023-11-16

今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。近年来，南方报业传媒集团深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，以提升现代传播力为首要任务，积极探索既体现中央精神、行业趋势又符合自身实际的融合转型之路。经过多年持续努力，南方报业形成了以《南方日报》为龙头，拥有5家报纸、5种期刊、9家网站、6个客户端、1家出版社以及3000块互动触控屏、1万平方米户外LED大屏的报刊网端微屏全媒体传播体系，覆盖用户超4.57亿，传播力、影响力、营收力显著提升，奋力唱响主流舆论的南方强音。

南方报业扎实推进融合转型，构建覆盖用户超4.57亿的报刊网端微屏传播矩阵。

加快融合转型，新型主流媒体建设成效显著

总结南方报业的融合转型路径，整体上可概括为：紧扣提升现代传播力，以合理介质组成媒体融合生态，在战略层面实施“三个一体化”——内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹，在战术层面实施“四化”——移动化、平台化、可视化、智慧化，深入推进流程再造、体制机制变革，加速从“相加”到“相融”再到“深融”。2023年以来，南方报业实施新一轮报网端改版改革，持续优化报相、网相、端相，扩大原创优质产能，不断提升报网端融合生产、协同传播能力和水平，“旧业还在，新业已成”的融合格局进一步巩固，“此长彼长，此优彼优”的良好发展势头进一步拓展。

传统阵地稳步发展，原来办得很好的纸媒，现在依然办得不错。《南方日报》保持日均发行份数超80万份，连续38年居省级党报发行量首位。《南方》杂志加快打造广东最专业的党建全媒体传播平台。《南方农村报》聚焦“三农”，“新闻+政务服务商务”运营能力全面加强。《南方周末》付费智媒计划不断拓展产品线。《南方都市报》形成以南都大数据研究院为代表的新产品服务矩阵，智媒新服务能力持续增强。

新兴阵地蓬勃发展，一批自主可控、传播力强的新型主流媒体加快建设。南方网以技术驱动引领数字化转型，“内容+技术”双轮驱动战略成效明显。南方报业全力打造的南方+客户端，总下载量突破1.8亿、日活超600万、营收超4亿元，入驻“南方号”超过7000家、合作共建频道超500个，年发稿量超百万篇，牢牢占据广东第一权威移动发布平台地位，连续4年居全国省级党报自有APP传播力排名首位。外宣平台GDToday（今日广东）初步形成“多语种新闻网站+英文客户端+电子周刊+海外网络社交平台矩阵+全球合作媒体”的立体传播矩阵，近两年来推出超3万条英、葡、法等多国语种和粤语方言新媒体原创产品，覆盖人次超20亿。N视频客户端聚力打造贴近青少年的年轻态新型传播平台，成为构建粤港澳大湾区舆论新生态的重要力量。粤学习客户端打造学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想内容最丰富、贴近性和互动性俱佳的省级移动端平台，取得显著成效。

在做好主责主业的同时，南方报业积极拓展多元产业，积极推进高水平智媒产业集群和文化园区建设，打造契合新业态新模式的文化产业品牌、服务品牌，产业结构不断优化，2022年总营收、利润达到历史高峰；2023年1—9月，新媒体及多元产业收入同比增幅9%，在总营收中占比同比上升3个百分点，达到了67%。

聚焦党媒职责，巩固壮大主流思想舆论

作为广东省委机关报集团，南方报业坚持转型不转行，始终聚焦党媒职责使命，坚持做大做强内容生产传播，传播好党和政府的声音，展示好社会进步的主流，反映好人民群众的呼声，弘扬正能量、体现高质量、引领大流量。

紧扣首要政治任务，持续推动党的创新理论更好地“飞入寻常百姓家”。深入实施习近平新时代中国特色社会主义思想传播工程，依托党报、党刊、党网、党端立体协同的党的创新理论传播矩阵，聚焦习近平文化思想、中国式现代化等重大主题，深入宣传党的创新理论；突出头版头条、首页首屏，紧扣深入开展主题教育和学习贯彻习近平总书记视察广东重要讲话、重要指示精神，及时全面展现习近平总书记治国理政生动实践。强化融合传播，打造“学习导读”系列新媒体栏目，建设学习习近平总书记思想移动资源库“学习文库”，创新推出“理响广东”南方理论微课堂；创新内容呈现和表达方式，不断探索做好党的创新理论宣讲的可视化、场景化、互动化表达，让党的创新理论更加易懂悦读、生动立体、深入人心。

聚焦中心工作，以强信心为重点做好正面宣传。今年以来，南方报业紧扣习近平总书记赋予广东的使命任务，围绕广东省委“1310”具体部署，紧扣高质量发展主题，持续做好粤港澳大湾区建设、坚持制造业当家、实施“百千万工程”、建设绿美广东等重大主题、重要工作宣传报道，策划推出了“县委书记打擂台”“21城·21问”等系列融媒爆款，以“大流量”澎湃“正能量”。

持续做好国际传播工作，对外讲好中国故事、大湾区故事、广东故事。依托南方报业对外传播中心及各媒体，紧扣共建“一带一路”10周年等重大主题，借助“外嘴”“外脑”“外笔”，面向国际社会深入宣讲中国方案、中国智慧。全力做好粤港澳大湾区和广东重大主题报道和重要信息发布，在广东全省两会期间推出广东省政府工作报告多语种图解，在香港回归26周年之际推出《本色湾区人｜7分01秒“港”新声》等报道，受到海内外广泛关注。突出岭南特色，大力传播中华优秀传统文化，推出“乐活广东”“探宝觅踪”等系列报道，屡屡“破圈”“出海”。推出“灯塔下的阴暗面”等系列报道，有力有效开展国际舆论斗争。

担当新的文化使命，展现主流媒体新作为

宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。南方报业将深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实全国宣传思想文化工作会议部署，自觉担负起新的文化使命，为奋力开创新时代宣传思想文化工作新局面贡献力量。

坚持做好主责主业。聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务，立足报刊网端微屏全媒体传播矩阵优势，进一步做好党的创新理论宣传工作；坚持围绕中心、服务大局，不断提升以强信心为重点的正面宣传质量和水平，进一步巩固壮大主流思想舆论。

坚持提升现代传播力。抱持“长期主义”，始终对准传播力建设这个“城墙口”冲锋，进一步优化体制机制、改进生产流程、强化技术支撑、更新产品思维、实施“下沉”策略，持续做强采编实力、覆盖能力、技术支撑力、传播效力，不断扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

坚持建设新型主流媒体。立足现有基础和优势，着力把南方+客户端提升打造为在全国具有强大影响力的广东传播主平台、湾区第一端，把GDToday打造成为广东对外传播主平台、世界了解广东第一端，进一步做大做强技术平台“南方智媒云”，精准发力建设好N视频、粤学习等特色新型传播平台，加快建设一批高水平新型主流媒体。

坚持以人为本，以人才为宝。不断深化体制机制改革，继续优化实施“南方名记者培育工程”，持续强化全员融合转型，为做好新时代党的宣传思想文化工作打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的“南方新闻铁军”。

速度、深度、温度！潮新闻“杭州亚运会”专辑总播放量超45亿

微信公众号“传媒评论”/2023-11-17

随着数字火炬手“比心”道别，亚运火炬缓缓熄灭，杭州第19届亚运会正式闭幕。

16天时间，潮新闻抖音号发布亚运视频445条，“杭州亚运会”专辑总播放量超45亿。爆款视频播放量1000万+共141条，点赞100万+共6条，点赞10万+101条，杭州亚运会视频总播放位居抖音全网第一。

潮新闻视频号发布亚运视频439条，总播放破3亿。播放量100万+共85条，点赞量10万+共3条。

钱江晚报、潮新闻微信号亚运推文超350条，总阅读超1000万，收获37条10万+。超20条精编稿被人民日报、央视新闻、新华社等央媒选用。

钱江晚报微博亚运推文超500条，总阅读量超15亿。全国热搜共33条，其中全国前五共5条，两个话题阅读量破亿。亮眼数据背后，是潮新闻前后方一起奋力拼搏的结果。

差异化运营，打造后方编辑含金量

优质原创内容是媒体生存的根本，如何把前方采访素材做成爆款？简单的搬运肯定不行，必须引入新媒体思维，强化运营。潮新闻传播合作中心集合了微信、微博、抖音短视频等多个分发平台，传播规律和运营逻辑各不相同，共通点就是“数据说话”。各个运营团队多次开会、讨论，提前“排兵布阵”。

短视频平台更注重视觉冲击力。抖音团队有过东京奥运会、北京冬奥会经验，赛场超燃瞬间、运动员现场采访、有趣的花絮和幕后故事都颇具可看性。在准备过程中，编辑们提前复习了剪辑要领，同时准备了大量的背景音乐备用。

微信平台更注重标题、推送时间、角度。微信编辑拉出以往赛事的10万+清单，标题怎么取、版式怎么排、什么节点推送什么稿件，都做到心中有数。开幕式台前幕后、健儿励志故事、城市侧宣传，以及门票销售、交通出行等民生热点问题，都是用户关注焦点，这些题材都提前做足预判和准备，并对编辑进行“标题制作专项训练”，为后期持续高质量内容输出打下了基础。

微博平台更注重话题运营。通过突出视觉呈现、多角度精编话题词、制作短视频、设置投票、引导网友讨论等方式，将数千字文稿提炼为更适合微博传播的形式，找准传播点设话题运营发酵。同时加强与微信、抖音团队内容联动，第一时间同步共享，拼手速整合出更有传播优势的内容。如话题#西湖边这碗面吸引了郭晶晶白岩松打卡#，拿下全国热搜第2，阅读量超7300万。编辑监控到稿件后第一时间建话题、做投票，让网友了解到主厨从一名洗碗工奋斗成厨师的励志经历，展现了浙江美食，更展现了浙江人发奋图强的精神。

传播合作中心每天公布“新媒体榜单”，各平台编辑轮流主持分析亚运报道战况，通过微信10万+、全国热搜、抖音点赞10万+、用户互动等重点数据，进行“复盘”，并对后续热点进行提前布置，不断总结修正，抢抓热点先人一步。

点面结合，缩短前后方沟通路径

全网分发意味着全网竞争，热点甚至差一分钟都不行。为和前方记者高效联动，传播合作中心根据长期新媒体运营经验，利用“点面结合”的方式，前后方形成无缝对接。

中心主任每天和前方赛事总指挥保持沟通，同时联动前方12个赛事小组组长，值班主任也加入前方小组赛事群。场内有什么热点和安排，后方编辑团队都能在第一时间知晓并快速反应。

“吴艳妮很火！”“全场‘捕捉’丘妈！”“求场内BGM（背景音乐）！”“要怼脸拍！”根据各自平台特点，新媒体编辑和赛场记者也形成直接点对点联系。

潮新闻抖音编辑每天捕捉场外热点，记者只需拍下指定碎片化素材，后方就能快速制作成视频。赛事期间，通过主动对接，抖音编辑发布独家原创新闻77条。田径比赛中最热的吴艳妮、跳水比赛中最热的全红婵、体操热门运动员丘索维金娜……很多独特角度的新闻素材，都成了当天大爆款。

亚运期间，潮新闻抖音号点赞第一的作品《羽毛球男单决赛，中国选手石宇奇出场，现场放起“我姓石”》点赞量突破260万，新媒体编辑敏锐捕捉到BGM是平台热点，通知前方记者第一时间落实，作品一发布就在多平台形成爆款。

强化运营，连接多方渠道形成合力

除保障内部运作机制顺畅外，传播合作中心不断强化内容运营工作，加强与平台方、央媒以及县市级融媒沟通。

在亚运会初期，传播合作中心与新浪、抖音、微信等运营方进行提前对接，掌握平台对亚运报道的具体需求。以微博热搜冲榜为例，亚运期间热搜杭州同城榜一度排到100位，堪称各地同城榜中的“卷都”，多家央媒及省内外同行“神仙打架”，竞争异常激烈，掌握平台需求和痛点，才能准确抓住流量风口。

传播合作中心也和三大央媒建立顺畅沟通途径。亚运期间，钱江晚报官微被央媒“紧盯”，成为重点素材库，超20条精编整合稿被央媒官微转载，采用率远超其他媒体。其中“张雨霏和池江璃花子哭泣相拥”的首发推送，速度最快、内容最全、情感共鸣强烈，被人民日报、新华社、央视新闻官微齐齐转载，人民日报客户端也立即跟进转发并推至首屏高位。

除用好原创视频数量，传播合作中心拓展多方渠道，与各兄弟媒体、各县区融媒中心在亚运期间建立常态沟通渠道群，甚至动员看赛的亲朋好友拍素材，争取不漏过一个热点。

发挥东道主优势，以“速度、深度、温度”破圈突围

潮新闻传播合作中心各编辑团队抓住舆论聚焦契机，充分发挥东道主媒体优势。用强大的媒体影响力、敏锐的新闻挖掘能力以及高质量的内容制作能力，多角度呈现亚运盛景，弘扬体育精神。

杭州亚运会开闭幕式上演“顶级中式浪漫”，多平台紧抓“数字火炬手震撼点火”“荷桂少女诗意送别”等细节，10万+爆款连连，网友盛赞：大美中国、大美杭州。亚运赛场“机器狗黑科技火出圈”，比赛间隙各国运动员们在杭“Citywalk”，编辑团队从各大社交平台精准挖掘线索，以运动员亲历编辑了多组图文及视频，杭州集“江南古韵、山水灵秀、智能科技”为一身的魅力收获全网大流量。

盛会闭幕，但记忆永存，这个金秋，潮新闻新媒体团队用“速度、深度、温度”破圈突围，展现了中国作为主办方的大国风采以及浙江经济社会发展新成就，为亿万网友留下了恒久的亚运记忆、杭州记忆。

数字化转型：报业创新发展的下半程

《传媒》/2023年19期/叶晓滨

2013年8月，习近平总书记作出加快传统媒体和新兴媒体融合发展的重要指示。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。媒体融合发展，十年磨一剑，今年无疑是一个标志性的年份。

10年来，应对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生的深刻变化，中国媒体催生了一场前所未有的变革。今年在中国报业深度融合发展创新案例展上，来自全国各地报业的融合创新优秀案例异彩纷呈、各具特色，凝聚了媒体同行的巨大心血，这也是十年融合发展路的精彩印证。

10年后的今天，回望走过的路，可以看到这是一条深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展一系列重要论述，深刻把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，坚定不移推动报业转型发展创新发展的新路。报业媒体坚决挺进互联网主阵地主战场，把互联网这个发展的最大变量变成了媒体发展的最大增量。

当然，这也是一条看似寻常最奇崛、成如容易却艰辛的媒体人自我进化、自我更新迭代的心路。相信每一个投身其中的媒体人，都有自己的感悟、感慨。

报业创新发展的下半场已然开启

如果把10年作为一个总结过去、展望未来的时间点。报业走过了创新发展的上半场，现在正在开启下一个十年数字化转型的下半场。

上半场比赛中，媒体推动流程优化、平台再造，建起了自己的客户端，有了自己的头部商业平台媒体矩阵，新设了视频团队、技术团队，参与了或多或少的政务新媒体代运营，承接了不少ToG（面向政府）、ToB（面向客户）的线下活动，也大都搞起了国际传播，等等。就媒体人而言，从业者正视变革，更新观念，适应了移动优先，掌握了新媒体的十八般武艺，学会了在新的主阵地上发声，不一而足。

然而，对媒体而言，只要时代在进步、技术在发展，融合转型、创新发展就要继续往前走。不管是央媒还是地方媒体，转型还在路上，甚至是永远在路上。比如，有的媒体建起了新闻客户端，端虽有了，新闻不多，客户也没多少，端内流量不大，这是相当一部分新闻客户端的生存现状。谈及媒体的新媒体影响力怎么样？很多人会列出全网数据，但全网传播量大多是在商业化传播平台实现的，而不是源于自主可控的自建平台。对此，不少媒体人经常暗自担忧，种了别人的田，荒了自己的地。此外，人们衡量新媒体作品是不是爆款，总以有没有上热搜、热榜作为标准，但是热搜、热榜等早已成为商业平台的重要营收来源。

总体而言，上半场，融合发展步伐在不断加快，主流舆论在做大做强，正能量成为大流量，网上网下同心圆越来越大，一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体脱颖而出。上半场打完，成绩非常大，挑战也不小。几乎没有中场休息，下半场已经开赛。

报业创新发展下半场的关键词是数字化

数字化是媒体深度融合的技术逻辑，也是其底层逻辑。融入数字化、走向智能化、突出社交化，构建起自主可控的数字技术底座，并在此基础上重构内容生态体系、传播生态体系、经营生态体系，是传统主流媒体进一步推进媒体深度融合的迫切需要，也是提升媒体传播力引导力影响力公信力的根本出路。

顶层设计的要求。近年来，大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程。习近平总书记高度重视数字技术，多次强调数字经济发展。党的二十大报告中提出，加快建设“网络强国、数字中国”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。”今年1月召开的全国宣传部长工作会议提出，“以数字化为宣传思想工作赋能”。数字化对媒体融合转型、创新发展意义重大，能不能抓住数字化浪潮的机遇，使媒体发展搭上数字中国、智慧社会建设的快车，决定着报业创新发展下半场的成色，也决定了成败。

技术变革的机遇。2022年11月，ChatGPT火爆全球互联网，展现出令人惊叹的改造世界运行法则的潜力。有人说，在GPT时代，所有的行业都值得用大模型来重新做一遍。笔者认为，基于LLM（大语言模型）底座的AIGC（生成式人工智能）技术应用，在将来的某一个时段具有重构媒体生态的能力。深入研究新一代人工智能技术，使之赋能媒体转型发展，是历史的责任，也是历史的机遇。如果眼下无所作为，有可能就是历史性失误。当年，腾讯、阿里、百度、头条、抖音等商业平台抓住了移动互联网的机遇，乘势而上，眼下的国内头部互联网平台主要为这些商业公司所创办。新一代人工智能时代，传媒行业发展面临“奇点时刻”，报业创新发展迎来新机遇。能不能抓住这个机遇，实现媒体更有想象力的新发展？这是时代赋予每一个媒体人的历史使命，谁能用更开放的心态、更坚决的行动去拥抱新技术，谁就有可能抓住先机。

发展升级的需要。当前，数字中国建设正快速推进。在今年的第十九届深圳文博会上，文化数字化成为蔚为壮观的一大盛景，数字产业、数字创意、数字文化包括各种各样的数字人、五花八门的数字体验场景，成为最热门的看点。文化数字化的大时代已经迈着铿锵脚步走来。深圳这个先行示范之城，正在加快打造“数实融合、同生共长、实时交互、秒级响应”的数字孪生先锋城市。主流媒体在数字城市、数字经济、数字基建、数字治理中到底能抓住什么机会，媒体经营作为产业形态需要怎么融入其中，媒体人过去创造过传统媒体的辉煌时代今天要怎么作为，都值得认真思考。

数字赋能、报业再造的最新实践

当前，全国主流党报集团在媒体深度融合的浪潮中千帆竞发。笔者所在的深圳报业集团，立足改革开放的前沿、科技创新和数字经济高度发展的前沿，更要在媒体深度融合、创新发展之路上先行示范，实现弯道超车，奋力打造与深圳这座城市的地位相匹配的数字化媒体集团。对此，笔者有几点思考。

一是提出全新愿景。全面推进数字化转型，通过数字赋能、实现报业再造。今年初，深圳报业集团旗帜鲜明地提出，“再造一个报业集团”。集团主要领导表示，为实现这个目标，要用“三秒”作风、倍速机制、奔跑姿态，在推动报业创新发展、塑造传播能力的道路上，任何时候都不能停下奔跑的脚步。这个再造的报业集团，是数字化转型后的报业集团，是一个数字媒体集团，是传统媒体的数字化生存，是数字时代的新型媒体集团。当然，要实现这个全新的愿景，应当进行重点改革攻坚。

二是加强技术赋能。今年以来，深圳报业集团和华为推动了下一代客户端的研发，下一代客户端是基于鸿蒙生态、全场景应用的客户端，可以涵盖手机、手表、移动穿戴、智能座舱等场景。集团跟云从科技、深圳超算中心实施战略合作，成立了AIGC联合实验室，探索打造新一代人工智能赋能下的媒体创新应用场景。还与云天励飞达成了合作共识，期待实现战略协同和深度合作。同时，集团希望发挥媒体的数据优势、企业的算法优势、平台的算力优势，共同探索全新媒体应用场景，依托传媒优势赋予AI正确的价值观，提出了打造文化领域的自进化智能体（也可以叫CIM，但这是另一个CIM，Culture Information Modeling）的发展设想，并整合了集团的技术资源和技术平台。

三是创新传播场景。发展数字媒体，其重要目标正在于扩大优质内容产能，在理念、内容、形式、方法、手段等方面敢于创新，提高数字化想象力，融入互联网语境，从创意、技术、传播三个方面进行数字化创新。基于对数字化的认识和实践，立足主题宣传和文化创意服务的需要，集团不断开辟新内容、新场景、新传播。以高质量内容为核心，以新技术为支撑，不断突破内容和传播生态的局限，打造融合传播、场景传播、空间传播等立体传播场景，形成了内容升级和传播提质的发展态势。目前，集团已经启动了深圳晚报的整体数字化转型战略。

四是拓展数字创意。深入推进传媒产业数字化，实现内容输出、价值引领和产业发展齐头并进。数字经济的发展，数字城市的建设，数字创意产业的突飞猛进，为媒体的经营生态建设提供了新风口。实现产业数字化，加快发展基于传媒属性的数字创意经济，以业务为导向，以用户为驱动，打造内容、政务、商务等各项服务为主的模式，在理念、形式、方法、手段等方面大胆创新，参与城市数字治理，让数字创意、数字经济成为传统媒体新的经营支柱和增长引擎。

五是探索“AI+传媒”。集团组织团队积极探索“AI+传媒”应用场景，努力将新一代AI技术产品化、项目化、商业化。目前，已与几家AI企业共同开发了AI绘画、AI阅读等产品，在一些合作项目中运用，因其创新性而受到市场的欢迎。深圳报业集团还在积极推进“新四库全书”建设，用数字手段构建全新的文字库、图片库、视频库、音频库，梳理和激活历史数据资源，科学储存现有成体系成规模的数据资源，以正确的AI价值观构建面向未来的优质语料库。

以数字化转型为核心的报业创新发展下半场，既不可能一蹴而就，也不可能一劳永逸。特别是在普遍缺乏技术积淀的情况下，报业数字化转型既要奋起直追，也需要战略耐心。关键是要保持对新技术特别是新一代人工智能的敏锐认知，致力于新技术的快速应用，保持开放心态，整合一切可以利用的资源，打造自主可控数字技术底座，引育并重解决高端技术人才匮乏问题，直面数字化发展中存在的深层次体制机制问题，充分挖掘报业数据资源的潜在价值，与技术合作伙伴实现互利共赢、互相成就。只有这样，才能抓住报业创新发展下半场的数字化机遇，借助数字化的变革力量推动媒体高质量发展。

 “全媒体+组合式+矩阵化”，2024年江苏广电有哪些新打法？

微信公众号“上海娱华”/2023-11-13

11月7日，“聚荔赢未来”江苏省广播电视总台2024媒体资源推介会在南京召开，通过“主流媒体 权威发声”“头部品质 标杆力量”“深耕垂类 贴地飞行”“好剧不断 幸福共享”四大板块集中推介了江苏广电2024年将着力打造的一批优质全媒体内容产品，全面展示“全媒体+组合式+矩阵化”的传播优势，充分展现全案营销能力和市场价值，并向在场嘉宾发出构建共生共创共享的荔枝生态体系的诚挚邀约，引发广泛认同。

推介会上，江苏省广播电视总台党委书记、台长、集团董事长葛莱以“给客户朋友的一封信”的创新形式分享了自己对于总台近几年在创新、融合、聚力发展上的三点感想：

一是“向新而行”。江苏广电始终坚持优质内容为王，突出科技赋能、创意制胜，深耕精品节目创制，通过“新内容”连接千家万户，对接千行百业，为客户品牌赋能、助客户品牌升级。

二是“融合而强”。江苏广电始终把握时代脉搏，大屏小屏同步发力，线上线下全面联动，持续加强全媒体传播体系建设，最大程度释放主流媒体的传播价值、文化价值和市场价值。

三是“聚力而远”。江苏广电将持续探索跨界合作新方式，不断扩大“朋友圈”，拓展“合作圈”，构建“生态圈”，推动信息共享、资源共融、发展共赢，与客户一起行稳致远。

推介会集结了江苏广电旗下江苏卫视频道、荔枝新闻两大旗舰平台和多频道多部门的全媒体优质内容资源：不仅有众多经典王牌节目IP，还有一批极富开创精神的全新垂类节目创意。

基于民生、银发、青少、文旅四大核心垂类内容，江苏广电将为不同行业客户搭建更多元的特色内容营销场域，通过内容、技术和服务为客户带来触达用户、赋能品牌的超高价值回报。焕新上线的荔枝新闻客户端也将进一步让用户融入各类定制化、智能化营销场景。

作为江苏广电总台的旗舰频道，江苏卫视在当天下午举行的2024江苏卫视节目新享会上，以“有荔更美好”为主题，更是一口气推出了20多档新节目，亮出了一套“新新向融”的组合打法，吸引了现场广告客户的关注。

“客户的诉求、创新的要求和品质的追求是每一个荔枝人的创作基因。”江苏卫视频道总监王希表示，主题中的“荔”字，既体现了江苏卫视内化的实力，涵盖品牌力、创新力、洞察力、传播力等不同维度，又呼应了平台与大众、客户以及各界伙伴的合力。

他表示，在新的一年，江苏卫视将继续秉持“有品质、有温度，只引领、不跟随”的定位，在长中短视频领域组合出击，重磅布局覆盖不同赛道的新品综艺，全方位提升内容创新力、节目影响力、融屏传播力和服务竞争力。

传播向“融”，正能量澎湃大流量，为发展注入强能量

当“流量时代”进入“留量时代”，权威性强、公信力高、精品化战略更具可持续性的电视大屏，正在重新被认知。2023年，江苏卫视坚持守正创新，在全网收视率、全屏影响力、全域出圈力等多个维度，尽展头部卫视底色。

在电视端，江苏卫视再次领航全国卫视第一方阵，多网别、全时段稳居卫视前二；全天、白天、晚间时段，稳居卫视前二；晚间黄金5小时、CSM64城、CSM35城、全国网多网别稳居前二；在网络端，全年至今累计获全网热搜36000+，微博热搜17000+，短视频播放量680亿+，用全优成绩，真正做到了台端优、网端热、综艺强、剧场稳。

在以正能量澎湃大流量的过程中，江苏卫视以响应时代需求为创新的出发点，源源不断地为社会经济、为大众生活、为品牌建设，注入赋能高质量发展的“强能量”。

和抖音集团合力打造的爆款IP《我在岛屿读书》，拿下两季豆瓣评分9.1的佳绩，不仅让海南分界洲岛和珠海东澳岛成为热门打卡地，还助力京东读书热力出圈；为三星手机度身定制的潮流社交新IP《野挺有趣》，带热了国风市集、多巴胺舞会等一系列年轻化的生活方式，也带火了盘城旅游和当地农产品销售，仅一个葡萄节期间就实现了2.11亿元的销售额。

内容向“新”，布局四大赛道，打造爆款潜质新IP

内容为王，颠扑不破。面向日益多元化的注意力竞争，江苏卫视以打通长、中、短视频的产品迭代，全面兼容观众和市场的需求，亮出花团锦簇的创作生态。

江苏卫视的“王牌影响荔”产品，将如何自我进化？《非诚勿扰》推陈出新，打造叔圈专场、法国专场，以新主题、新场景、新链路释放爆款价值；迈进新10年的《最强大脑》将融合十年“神迹”，上演中外高手同台竞技的“神”来之笔；《江苏卫视2024跨年演唱会》将第7次落户中国澳门，全新牵手澳门银河综艺馆，呈现一场兼具温度感、科技感和时代感的全球顶级演唱会；《荔枝春晚·元宵晚会》续写温情底色，唱响时代声音，舞动文化自信。

今年，江苏卫视综合制作水准、创新能力、融合理念等方面，不断打造金牌团队。他们从四大赛道，带来剑指爆款IP的20余档节目力制。

其中，音综将是江苏卫视新一年发力的重点。“音浪澎湃荔”赛道以创意性的多元表达，打造荔枝音综矩阵：主打老少对撞反差萌合唱团的《了不起的合唱》、融合“音乐+旅行”的《音你而来》、展现中国原创力量的《音乐潮计划》、联动台网打造千人卡拉OK大事件的《盛大的合唱》、记录一歌一故事的《人生一歌》，以及全新创意艺能通告类真人秀《荔枝才华无限公司》。

同时，“酷玩原动荔”赛道集结焕新升级的《非来不可2》《野挺有趣2》，及“一骑成长IP”的《小小骑士一起冲》和《骑遇少年！》；“人文治愈荔”矩阵涵盖《启航！大运河》《我在旅途读书》《食遇人间2》《好事在集》；“青春吸引荔”板块包括《一站到底直播季》《谁是1%》《天行健身房》《闪闪发光的你——酒店风云季》。

与此同时，幸福剧场也亮出了兵强马壮的精品储备：《你比星光美丽》《要久久爱》《在暴雪时分》《玫瑰故事》《小夫妻》《奔跑吧急救医生》《大江大河3》《繁花》《但愿人长久》《如果奔跑是我的宿命》《人民警察》《江河之上》《孤舟》《兵自风中来》《与凤行》《珠帘玉幕》等品质大剧一一公布，拉满期待。

服务向“合”，把握时代情绪和脉搏，开启营销模式“新暖流”

多年来，江苏卫视以内容创新为抓手和起点，持续开展最大释放IP价值、驱动品牌价值跃升的丰富探索。

2024年，江苏卫视将继续强化内容生产前置，集合顶配级的内容创制团队、营销策划团队、宣传推广团队，为出彩、出圈、出效提供一站式的服务。如为达成全网营销一站搞定，江苏卫视老牌节目《一站到底》将贯通电视、直播、短视频、游戏等多个渠道，推出名人领“答”、全民参与并贯穿不同营销节点的《一站到底直播季》。

为更好地把握时代情绪和脉搏，用温暖和陪伴激发用户共鸣，江苏卫视还推出了“暖流计划”，布局打造一系列家庭服务类中短视频IP，开拓中短视频内容布局。

“暖流计划”由专业内容团队和营销策划团队共同打造，布局了承载多元需求、全网融合的垂类新产品。比如，有针对辣妈的垂类产品，有针对喜欢探店或者国风美食的中短视频，还有针对健身达人和家居收纳的小众需求产品。

江苏卫视还将从品牌和市场的反馈出发，整合包括荔枝新闻、荔枝云集、我苏客户端等台内资源，同时加深与微博、腾讯视频、优酷、爱奇艺、抖音、快手、B站、小红书等台外平台的合作，拓宽赋能品牌的营销链路，拓深与观众互动的新玩法、新思路，和品牌共生共长。

凝“新”聚“荔”，“融”字当先。

在江苏卫视的2024版图上，不止有多维探索的勇气和诚意，更有纵深融合的锐气和魄力。这让我们无比期待：崭新的一年，看江苏卫视用新融合打法为内容市场注入新暖流。

短视频如何挖掘行业资源“富矿”？

微信公众号“新华县融”/2023-11-16

近日，由中国记协指导，中国行业报协会主办，中国行业报协会新闻摄影专业委员会承办的“2023中国行业媒体短视频创作与传播论坛”在北京召开。

论坛探讨了行业媒体短视频发展速度与内容质量、大流量与正能量之间的关系等热点、痛点、重点话题，积极为中国行业媒体短视频发展新模式、新内容、新文化、新业态、新格局建言献策、贡献力量。

行业短视频作为短视频创作的“新赛道”，在推广行业创新成果、展现行业精神风貌方面具有重要意义。小编总结行业短视频创作特点、典型事例，一起来探究行业短视频的“闪光点”和“发力点”。

行业短视频创作特点

近年来，随着短视频的快速发展，不少行业类短视频从无到有，从行业内扩展到行业外，成为公众了解相关行业的窗口。总体来看，行业短视频创作呈现出以下特点:

1.从分散创作到平台引领，发展存在不平衡性。

受行业政策、媒体发展水平等影响，不同行业短视频创作呈现出发展的不平衡性。卫生健康、烟草、交通运输、电力能源等行业由于行业媒体和主管单位的引领，走在了前列。

2015年2月，《东方烟草报》自主创作并在其新媒体矩阵发布了短视频作品《五分钟了解中国烟草》，该作品在2016年中国报业协会举办的首届中国报业短视频微电影大赛中荣获“十佳”优秀短视频奖。

2016年，东方烟草报社组织了第一届烟草行业十佳微视频评选活动。

2.题材广泛，具有较强行业属性。

行业短视频创作取材十分广泛。以卫生医疗行业为例，其短视频作品内容丰富，涉及医患关系、疾病防控、人口老龄化、心理健康等诸多方面。

这些作品通过生动的画面和故事，向观众传递了卫生医疗行业的专业知识和人文关怀，提高了公众对卫生医疗工作的认识和理解。

在交通运输行业中，随着创作团队的不断壮大和创作能力的提升，作品的主题和内容也在不断丰富和发展。这些作品涵盖了铁路、公路、水运、民航等多个领域，从生产经营管理、企业文化建设、先进人物事迹、社会扶贫济困、科技创新等多个方面和角度展示了行业工作的优秀成果和员工的精神风貌。

例如，中国邮政微信公众号的《风雨无阻，信者无疆！》展示的是邮车在西藏墨脱行驶的场景。墨脱是我国最后一个通公路的县城，“一路有四季，十里不同天”是对当地公路的真实写照。路遇塌方，随处可见的山体滑坡，湍急的泥石流，邮政大货车在堆满碎石的悬崖山路上摇摇晃晃，好像随时都会翻倒滚落，看得人心惊胆战。视频没有精妙的剪辑和华丽的包装，甚至没有任何构图和拍摄技巧，完全出自邮递员真实的工作场景记录。在骇人恶劣的自然灾害面前人类显得如此渺小无力，但邮政人“祖国每寸土地使命必达”的承诺却振聋发聩。

以烟草行业为例，反映企业发展、精益管理、打假打私等生产经营管理、文化建设的内容占据主流。这些作品通过展示烟草行业的专业知识和实践经验，为行业内的从业人员提供了学习和借鉴的机会，同时也有助于提高公众对烟草行业的认识。

例如，宣传烟草专卖法律法规的普法短视频，展现打假打私、卷烟销售网络、烟草物流建设等方面的短视频，与打假打私、企业管理、物流营销网络建设等烟草行业专题会议相结合，成为行业内部宣传交流的一种重要手段。

3.表现形式多样，创新性较强。

行业短视频创作形式多样，既有原创纪实类短视频，也有微电影、情景剧等形态，不少行业短视频创新性很强。

以卫生健康行业为例，诸多作品出自医务人员之手，借助独特的视角、艺术的表达手段，真实生动地再现了卫生健康行业从业人员饱含人文情怀的职业理念与生存状态，传递出崇德向善的核心价值理念。

这种趋势反而在无形中激发了短视频创作者的创造力，催生出涉及不同层面、题材丰富、形式多样的作品。这些作品将行业特点、社会热点和公众关切相结合，展现出行业短视频创作者独特的思考和表达方式。

4.立足本职，为群众提供实用的生活指南。

行业类媒体既是本行业新闻宣传的阵地，也是人民群众了解该行业的窗口，有责任针对百姓生活痛点提供更多的实用信息和解决方案。

例如，中国石化《加油枪频繁跳枪会少油吗？》通过两位加油站工作人员演示跳枪加注和一次性加注两种加油方式，对比得出不同方式并不会影响最终加注油量的结论，解除了广大车主的疑虑。

法治行业媒体也是此类实用型作品生产者的代表，各政法类媒体积极探索以群众喜闻乐见的形式回应社会关切。

例如，最高人民检察院微信公众号发布的《沉浸式体验检察英模办案！<“重返”案发现场>预告片高能来袭》，以五位新时代检察英模为原型，根据真实案件改编普法纪实系列动画短片，为观众开启检察官视角沉浸式办案新体验。中国法院网络电视台《我是民法君：哪份遗嘱才有效？》和最高人民检察院《快递送到没有取，损毁风险谁来担？》，以情景剧模拟热点法律问题，传播法治理念。

行业短视频创作的优势

与自媒体和抖音、快手等商业化平台相比，行业短视频创作的优势主要体现在以下几个方面：

1. 行业层面的支持：许多重视短视频宣传的行业，如卫生健康、烟草、电力等行业，主管单位和相关企业在资金、设备等方面给予了创作者较大支持。

2. 行业统一平台的推动：行业协会或行业报等牵头组织的行业性短视频评选活动，为创作者提供了展示和交流的平台。这些活动不仅促进了创作者之间的互相借鉴和学习，还有助于规范整个行业的视频创作标准。

3. 专业化培训指导：专家教授担任短视频评委，可为行业提供专业指导，推动提升产品质量。北京大学、清华大学、中国传媒大学等多所高等院校专家，曾受邀担任过卫生健康、烟草等行业的短视频评选活动评委及培训授课教师。他们的专业知识和经验为创作者提供了宝贵指导。

4. 行业特点和需求的结合：行业短视频创作往往能够更好地体现行业特点、社会热点和公众关切，从而吸引更多的关注和认可。例如，在能源化学地质系统、交通运输等行业举办的短视频大赛，都体现了行业特色，及时回应公众诉求。

5. 规范化和标准化的发展：举办跨行业的评比活动，有助于提升行业短视频创作的规范性和标准化程度，提高整体作品质量。

行业短视频发力方向

目前行业短视频创作发展较快，但也存在一些问题。

1.创作来源有待进一步丰富。

目前，行业短视频创作者主要分为工作任务型和自发创作型两种。任务型创作者主要是为了完成某一宣传任务而从事视频创作；而自发创作型创作者则没有明确的目的，他们根据自己的兴趣爱好、工作情况等因素进行自由创作。

以烟草等行业为例，目前任务型的创作者较多，而自发创作型的创作者较少；兼职创作者多，专职创作者少。这导致作品主要以企业宣传片、汇报片为主，可看性、传播力较差；而自由创作作品较少，趣味性、影响力也较小。

为了推动行业短视频创作的进一步发展，需要转变观念，加强受众研究，遵循大众传播规律进行视频创作。同时，鼓励自由创作，让短视频创作者的创作与工作更多地产生交集。这样既能提高作品的质量和影响力，也能为行业的发展注入新的活力。

2.内容选题有待进一步拓宽。

近年来，烟草、卫生健康等行业在扶贫攻坚和社会公益类的短视频有所增加，但整体占比仍然偏少。大多数创作者都专注于行业内本职工作，缺乏更加宏大的创作视野，没有将作品主题与国家政策和行业发展趋势紧密相联。

行业类短视频创作者既要紧密结合行业实际，又要体现行业特色。在企业党建工作、扶贫攻坚、队伍建设、企业文化等方面，可以挖掘出视角独特的选题。

通过拓宽创作视野，更好地反映国家发展进程，传递行业价值观念和社会责任，不仅提升行业声誉和企业形象，也为社会大众提供更丰富多样的内容选择。

3.创作手法需要加强技术和艺术的融合。

随着短视频创作队伍的成长，行业短视频拍摄技术不断提高，但优秀的短视频作品还是少数。

一些作品迷信“套路”，缺乏内涵；一些创作者对短视频和情景剧的界限分不清，导演痕迹过重，在音乐使用、影像节奏等方面还有所欠缺。

此外，目前一些短视频内容和形式太过“板正”，多注重宣传和教化，不够轻松愉悦，缺乏“网感”和趣味性，难以吸引受众关注。

4.传播渠道还需进一步拓展。

目前，行业短视频在行业内部媒体平台发布较多，在中央及地方主流媒体、头部互联网平台发布较少，或传播量不高。

实际上，不少行业工作与社会生活息息相关，行业短视频创作一方面应提高制作水准，多出精品；另一方面应主动“走出去”，通过更广的渠道，放大传播声量。

如何充分挖掘本行业资源“富矿”，生产出既能够触达受众，又符合行业定位的优秀作品，是所有行业类媒体都要应对的新挑战。

这需要行业短视频创作者，以更加开放的姿态、更社会化的传播手法，将行业的特色内容，通过更广泛的传播渠道传播出去，让短视频更好地成为公众了解行业的窗口。

2023年我国主要互联网平台现状、趋势与运营

微信公众号“谭天论道”/2023-11-15

为了让大家更好了解主要互联网平台情况，根据清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心2023年9月发布的《新媒体发展研究》PPT的数据和分析，结合作者的观察、运营与研究，本文整理出平台现状和发展趋势，还加上作者的运营心得，供大家参考。

2023年腾讯Q2财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.27亿。目前公众号与视频号、小程序三位一体构成微信平台生态圈。依托微信庞大的用户群，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，该阶段视频号广告收入超过人民币30亿元；微信小程序的月活跃账户数超过11亿。

运营微信公众号和视频号过程中，对公众号也做了一点研究：重新定义与再出发——2022年媒体公众号发展探析，作者在文中首先梳理公众号发展，归纳出四大趋势：优化运营模式、回归内容为王、盘活私域流量、重新认识公号。尔后剖析头部公众号的运营，最后聚焦媒体公众号，找出它的四个发力点：功能定位、谋定而动、做好连接、垂直深耕。

抖音（头条系）

据QuestMobile数据显示，抖音2023年5月月活用户规模超7亿多。短视频种草，直播拔草，抖音生态已形成商业闭环，所以超级个体户、多平台布局已成为抖音发展新趋势，直播电商的玩法更多，包括虚拟主播也下场。2023年是抖音上线第7年，抖音的内容形态从最开始的15秒短视频，到如今包括中长视频、图文、直播等等各类不同的体裁。用户可以在抖音看到几乎所有类型的内容，不仅有音乐舞蹈，还有大量知识、生活经验、戏曲、传统文化、公开课等优质深度的内容。近一年来，抖音不断探索加强此类优质内容的分发。除了平台扶持和激励，抖音还优化各类变现方式，帮助创作者更好的自我经营。

2023年，头条号还值得做吗？依然值得，今日头条的产品定位主打信息资讯定位，尤其是热点资讯类。对于新手来说，公众号现在起步越来越难。如果没有粉丝，就要通过各种渠道引流，甚至花钱引流。头条号就不一样了，它是属于兴趣化的推荐机制，对新手比较友好。附上我的头条号运营心得：头条号“东行漫记”运营三法则和五招式。下面是谭天的头条号东行漫记二维码，欢迎关注。

抖音、头条和西瓜视频都可以同步，西瓜视频与B站都是主打中视频和PUGC。由头条联合抖音、西瓜视频推出的中视频伙伴计划的根本目的就是为了鼓励更多的内容生产者去创作内容，而平台给予这些原创作者更多的扶持以及回报收益。与短视频相比，中视频能传递更多有价值内容，目前中视频平台主要是西瓜视频和B站。

微博

2023年腾讯Q2财报显示，二季度末微博月活跃用户达到5.99亿，主要盈利模式是广告营收，包括推广广告、电商广告、品效广告等形式广告收入同比增长7%，是营收增长的主要来源。2023年，微博将加强垂直化跨圈层运营，优化热搜定位，专注于帮助大V提升变现效率，让真正拥有活跃粉丝的大V获得更好的收益。

百度

百度Q2财报显示，2023年6月，百度应用的月活跃用户达到6.77亿，同比增长8%。其旗下爱奇艺的收入为 78 亿元人民币（10.8 亿美元），预估 77.6 亿元，同比增长 17%；归属公司股东净利润 3.65 亿元，上年同期净亏损 2.14 亿元。百度更大发展还是在科技方面，它计划于2023年打造全球最大的全无人驾驶网约车服务区。

QQ

2023年腾讯Q1财报显示，QQ移动终端月活5.97亿，同比增长6%。自从腾讯开发了微信，QQ似乎开始退出历史舞台，微信支付功能上线之后差距更是越来越大，最终发展到每天活跃人数不足微信一半。即便如此QQ依旧保持着最初的模样，并没有一味迎合互联网社交平台的发展趋势，忠于本心深耕发展。腾讯曾做过数据统计，结果显示10后成为QQ粘合度最大的用户群体，相对于微信的即时性，以及缺乏边界感的社交属性，他们更喜欢用QQ交流。首先是足够大的文件存储功能，无论是私信还是群聊文件都可以长期存储在云盘不占用手机空间，这一点对于学生来说特别实用。

快手

2023年快手Q2财报显示，快手平均日活跃用户达3.76亿，月活跃用户达6.733亿。在线营销服务收入达人民币143亿元，同比增长30.4%，占总收入的比例达到51.7%；直播收入同比增长16.4%至约人民币100亿元。近两年，快手持续推进降本增效战略。2023年上半年，公司预计录得净利润不低于5.6亿元，较2022年同期的净亏损94.3亿元实现扭亏为盈。这主要是由于海外收入快速增长以及更有效地控制了营销开支，公司将进一步提高海外市场的营运效率。但进入2023年，下沉市场中的快手电商也不可避免地被卷入价格战中。

哔哩哔哩

哔哩哔哩Q2财报显示，上半年日活用户同比增17%至超过9500万，月活用户3.19亿。广告收入28元亿元，同比增29%，移动游戏服务收入20亿元，同比减少16%直播收入同比增23%。2023年B站进一步褪去了“二次元”的光环，ACG“战线”持续撤退。与之相对的是，平台的“进”同样明显：游戏、知识、生活分区依旧是B站主力板块。各业务向好，虽然扭亏为盈比较艰难，但B站距离2024年盈亏平衡的目标终究是更近一步。

小红书

小红书首席营销官（CMO）之恒表示在演讲中表示，小红书月活为2.6亿，其中90后占比高达70%，社区年轻化的趋势还在保持并稳步扩圈。以年轻用户为主体的生活分享类社交媒体以生活和消费为内容焦点，营造出不同于微博、微信的一种消费世界景观，它们也在某些方面改写了“消费”。这方面的代表就是“小红书”。《2023小红书年度生活趋势》报告，以小红书数据捕捉前沿趋势，由专家、行业人士与年轻人共同探讨、验证，总结出当代年轻人的生活状态和生活趋势。同时，分析未来一年大众生活中可能出现的变化。这不仅是生活方式的指南，同时也为生活和商业决策提供参考。

知乎

知乎Q2财报显示，2023年二季度平均每月活跃用户达到 1.094 亿，平均每月订阅会员达到1400万，较2022年同期增长65.3%。知乎是一个以人与人的讨论分享为核心的生态，从移动互联网时代行至 AI 时代，知乎以问答形式搭建了专业、多元、有价值的“讨论场”。相比其他平台而言，知乎的用户群比较高端，这也奠定了付费用户服务和大模型应用的基础。不过，卖方分析师预计知乎2023年第二季度的收入增长率将放缓、收入将继续下降、净亏损也将扩大一倍，所以知乎的前景并不乐观。因此，即使知乎现在的估值很有吸引力，但该股现在也不值得买入。

AIGC

近年随着人工智能的发展和应用，各大平台纷纷试水AIGC。

网民

第52次《中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%；各类互联网应用持续发展即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人；数字化产品及服务加速发展，促使网民数字技能水平稳步提升，至少掌握一种初级数字技能的网民占整体比例为86.6%，60岁及以上网民、农村网民等重点群体逐步掌握数字技能。

然而，三十年河东三十年河西，在短视频的驱动下老年网民大幅增长，也改变新媒体的用户构成，新旧融合快速迭代已形成媒介新生态。经历了微博微信的两微一博，异军突起的头条光芒也被抖音盖过，而小红书也压过B站的锐气……今日平台，谁主沉浮？

经济

互联网和移动互联网的发展形成了围绕平台的多种经济、消费和文化，进而构建了互联网新生态和传媒新业态。目前主要形态有粉丝经济和饭圈文化、潮玩经济和时尚文化、银发经济和老年消费等。

未来

2024年是中国互联网四十周年，展望未来，互联网正由平台时代进入生态时代、智能时代，各大互联网平台都会升级迭代，推出新的服务和新的产品，提供新的消费创造新的需求，甚至还会出现新的平台。

世界媒体新百态（外4则）

《青年记者》2023年第21期/辜晓进编译

《金融时报》组建视觉调查团队

英国《金融时报》（FT）新近成立视觉调查团队，并任命艾莉森·基林（Alison Killing）为负责人，归视觉新闻部主编山姆·乔伊纳（Sam Joiner）领导。视觉新闻部也是新成立的部门，其将调查报道和视觉叙事技巧相结合，专注于公共议题新闻。此前，FT视觉叙事团队已在乌克兰战争、非法向朝鲜走私石油等重大报道中崭露头角。

基林是拥有建筑师执照的调查记者，在重大专题报道中成绩斐然，曾合作获得2021年的普利策调查报道奖。新成立的视觉调查团队包括曾在《华盛顿邮报》和《卫报》工作过的图形记者彼得·安德林加（Peter Andringa）和曾在国际刑事法院担任信息图形分析师的设计师克里斯·坎贝尔（Chris Campbell）。

（编译自10月13日www.editorandpublisher.com）

《华盛顿邮报》大幅裁员

一直像《纽约时报》那样通过大型编辑部在优质内容生产上发力的《华盛顿邮报》，于周三（10月11日）突然宣布，将用买断工龄的方式砍去240个岗位。据员工透露，该报于周三一个内部会上公布了此次裁员的详情，在大约2500名员工中，有约700人收到了符合买断资格的信息，但其中只有三分之一的人会真正被裁员。该报代理CEO帕蒂·史通尼斯佛说，自2021年来，邮报的用户减少了28%，订户减少了15%（目前约250万），印刷版收入减少了10%，数字广告下跌了30%。

（编译自10月12日www.poynter.org）

YouTube媒体订阅量，CNN居首

在视频社交巨头YouTube上的新闻媒体订阅量最新排名中，CNN以1570万名列榜首。但就流量而言，右翼媒体福克斯新闻则碾压CNN以6亿居首。而在2022年6月，福克斯的流量还落后CNN2亿。甘尼特集团旗下的《今日美国》仍是增长最快的媒体之一，排名从上年的29上升至今年的16。粉丝量紧随CNN之后的，分别是美国广播公司新闻（1520万）、BBC News（1510万）。卡塔尔的半岛电视台（英文）以1170万居第四位。报业媒体在视频方面不如电视台，但也依次有《每日电讯报》《今日美国》《华尔街日报》《太阳报》《纽约时报》上榜（前25名）。中国国际电视台CGTN以306万排在第四十名。

（编译自www.pressgazette.co.uk）

新德里电视台收入同比增37%

成立于1988年的印度新德里电视台（NDTV）宣布，其截至9月30日的2023/2024第二季度收入较上季度增长37%，广电业务税后利润达8.1千万卢比，其他业务利润5.9千万卢比。但与去年同季度相比，仍减少10%，除了广告因素外，主要是新创办两个区域电视台，近期还将投资创建更多区域电视台，以扩大主业营收。该电视台在给媒体的文稿中说，“随着快速发展，NDTV集团将建成现代化的数字优先媒体网络，为印度和全球受众提供受尊重的、公信力强的、均衡的信息服务”。

（编译自10月23日www.afaqs.com）

英《每日电讯报》进入出售程序

英国电讯媒体集团和《观察家》杂志的拥有者巴克莱家族（Barclay family）于10月20日宣布，已启动两家媒体的公开出售程序。该家族委托劳埃德银行集团以10亿美元落实能令两媒体更加安全的买家。目前已被证实的竞购者包括：德国最大报业集团艾克索·斯普林格公司，《每日邮报》的母公司每日邮报集团，《每日电讯报》前总编辑威尔·刘易斯（Will Lewis），区域报业巨头《国民世界报》，以及英国本地电视台GB News的投资者保罗·马歇尔（Paul Marshall）。据报道，法国《世界报》的前投资者丹尼尔·克莱汀斯基（Daniel Ketnsk）、新闻集团大亨鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）、前邮报在线主编马丁·克拉克（Martin Clarke）等也有投资意愿。

（编译自10月20日www.pressazette.co.uk）

英《国民世界》启用全AI气象主持人

英国媒体《国民世界》（National World）的“伦敦世界”网站，已开始完全由智能机器人担任气象节目主持人。截至10月20日，该节目已发布两则署名“智能编辑部”（AI Newsroom）的气象简报。简报以简短文字预测伦敦当天、明晨以及未来数日的天气形势，并附有同样由智能机器人主持的视频。“伦敦世界”并非第一个全AI主持人媒体。今年4月，科威特一家新闻网站开始由机器人“Fedha”制作新闻标题和主持新闻节目，但目前已经消失。此外，苏格兰和英格兰北部一些媒体也于10月20日开始在主页关于风暴袭扰的新闻中让机器人播送记者写的稿件。

（编译自10月20日www.pressazette.co.uk）

《每日邮报》成TikTok最大新闻媒体

英国《每日邮报》账号以650万粉丝而成为社交媒体平台TikTok上最大的新闻媒体账号。过去的6个月来，该报账号的粉丝量暴增1700%，戏剧性地超越所有竞争对手，目前的累计点赞数高达3.38亿次，9月份的视频浏览量突破6亿次。邮报在线的社交视频负责人菲利普·哈维（Phil Harvey）说：“我们成功的原因在于拥有一个全球化的新闻编辑部和新闻聚合能力，这使得创意化视频生产团队能够直接向受众讲述趋势性的新闻故事。”邮报在线发行人兼总编辑丹妮·格鲁姆（Danny Groom）说：“总的来说，我们找到了新闻和文化之间的甜蜜点，这是我们全球团队取得的奇妙成果。”

（编译自10月5日《每日邮报》官网）

英国两报业集团酝酿合并印刷业务

英国两家最大的报业集团英国新闻集团和每日邮报媒体集团正在酝酿将旗下报纸的印刷业务合并运营。此举将有利于这些报纸的长期可持续性发展，但需获得市场竞争局的批准。两家集团在一份联合声明中表示，英国全国性报纸的印刷版发行量在过去10年里减少了60%，且随着纸张、能源等成本的增加，正面临更加严峻的经济环境。双方提议成立一家新的公司负责两家集团旗下所有报纸的印刷业务，其他业务仍保持独立。目前，英国新闻集团拥有位于三地的新闻印刷集团，每日邮报媒体集团也在多地拥有印刷厂。

（编译自10月3日www.pressgazette.co.uk）

已有23位记者死于巴以冲突

自哈马斯10月7日对以色列突发袭击以及随后以色列向巴勒斯坦军事组织宣战以来，冲突已造成新闻记者的严重伤亡。据“保护记者委员会”（CPJ）的调查结果，截至10月23日，在估测的双方死亡总数6000人中，至少有23人是记者。他们因报道这场冲突而在以色列的空袭和地面部队进攻以及通信、供电中断等情况下处于高危境地。

23位遇难记者中，巴勒斯坦19人，以色列3人，黎巴嫩1人。另有8位记者受伤，3位记者失踪或被劫持。CPJ同时也在对未被证实的其他关于记者被杀、受伤或失踪的报告进行调查核实。

（编译自10月23日www.cpj.org）

“世界印刷峰会”畅谈纸媒未来

10月11日-13日在德国法兰克福举行的世界新闻出版者协会“2023世界印刷峰会”，来自全球25个国家的180多名印刷厂主、出版商、供应商、印刷专家莅会。与会者就印刷报纸的未来、印刷报纸的财务支持、能源成本增加、新闻纸价格、无矿物油油墨、碳中和等议题展开讨论。尤其是欧洲2055年实现零碳排放的目标给与会者普遍带来压力。而未来五年印刷报纸的走势也成为热议话题。

德国《法兰克福汇报》的数字端发行人卡斯特恩·克诺普（Carsten Knop）认为，数字端发展好，就可以支撑印刷报纸继续下去。该报数字订户的年增长率保持30%，为报社带来50%的收入，但纸媒仍占总利润的三分之二。但该报印刷版读者的平均年龄为68岁，如果不能够大量吸引年轻人进来，纸媒将不可持续。比利时媒体集团Mediahuis首席财务官保罗·佛维尔特（Paul Verwilt）表示，目前总收入的七成来自纸媒，数字收入只占三成，希望2030年前能倒过来。现在发行投递占的成本很高，如果这个问题不解决，将可能导致报纸停印。

（编译自10月18日世界新闻出版者协会官网）

生活费用上涨冲击付费新闻

根据路透研究院2023年数字新闻报告，在2022年1月至2023年1月间，至少在20个国家的付费订户中，有三分之一取消订阅或重新议价。最大的变化在于，83%的新闻消费者不为在线新闻付费，且有一半以上表示无法被说服为新闻付费。该报告对英国、美国、德国的调查发现，生活费用上升是取消订阅的最主要原因。就英国而言，很多人取消订阅还因为过了低价优惠期，而不愿支付全价。在英国和美国，媒体的政治倾向也是部分读者退订的原因之一，而德国就因为传统媒体的中间立场而免受政治倾向的干扰。

报告指出，读者愿意为新闻付费的主要动机有以下5个：1.卓越的优质新闻和分析；2.内容价值和媒体品牌的政治观点协调统一；3.有心支持优质新闻业；4.满意的媒体使用体验；5.生活服务、字谜、游戏等休闲内容。

（编译自10月9日世界新闻出版者协会官网）

媒体巨头默多克宣布辞任

亿万富翁鲁珀特·默多克9月21日宣布将辞去福克斯集团和新闻集团董事会主席职务，从而终结其作为全球最富有媒体人之一的媒体生涯。92岁的默多克以其冷酷而务实的作风赢得媒体产业最成功交易者的美称。这位澳大利亚裔美国公民虽然数十年来拥有美国最大电影公司之一的福克斯公司，却从不以好莱坞圈内人自居，而始终将自己定位为媒体人。他于1968年收购第一份英国报纸《世界新闻报》，第二年又买入《太阳报》，10年后的1981年再兼并《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》。他1985年在美国买入一批地方附属电视台，一年后创办自己的福克斯广播公司，与美国三大广播公司展开竞争，又于1989年创办英国天空电视台。他还先后收购了《纽约邮报》和《华尔街日报》。

（编译自9月21日www.axios.com）