从“大象经济”中解剖麻雀：山东台揪住这个主题连续3年获奖丨中国新闻奖一等奖创作谈③

 于凡 韩信 

导读

11月6日，第33届中国新闻奖评选结果正式揭晓。来自全国各级各类媒体的377件获奖作品，回答了“什么是好新闻”“什么是国家和人民需要的新闻”的时代命题。

      日前，《全媒体探索》邀约部分一等奖作品主创人员，谈一谈创作经历和感受，希冀为媒体同仁提供参考和借鉴。该系列文章将陆续通过“全媒体探索”微信公众号及杂志刊发。

第三篇挖掘山东广播电视台揪住一个大主题，连续三年获得中国新闻奖的创作秘诀。

在最近三届中国新闻奖评选中，来自山东广播电视台的三件电视新闻专题作品脱颖而出、连续上榜：

《百亿大和解》获得第31届中国新闻奖电视新闻专题类一等奖；

《铝老大“减重”》获得第32届中国新闻奖新闻专题类二等奖；

《“无钢”济钢重返500强》获得第33届中国新闻奖新闻专题类一等奖。

这三篇报道选题精准，聚焦“经济建设”这一中心工作，选择了山东省在全国极具代表性的传统产业转型升级这一主题，可以说是“企业改革三部曲”，讲好了“山东故事”，在全国有很大的示范意义。

01 经济报道要聚焦重大主线

优秀的作品是时代的产物。“家里有矿”，常年前三。传统产业占工业总量的70%，重化工业占传统产业的70%。“两个70%”，曾是山东产业结构的现实，也是被称为“大象经济”的原因——产业笨重、转型缓慢。特别是在进入新世纪后，随着广东、江苏、浙江等地民营经济活力迸发，山东的“旧动能”发展显得略为迟缓，对环境也造成较大压力，产业结构转型迫在眉睫。很多大块头的企业也开始出现发展危机，信贷问题、能耗问题、环保问题接踵而来，西王、魏桥、济钢都是其中的代表。当我们的新闻报道更多去宣传发展成就的时候，多数报道都是就成就论成就，很少有人去从解决问题的角度去看山东的发展，不破不立，不改不活。哲学的方法论教我们要用矛盾的眼光看待问题，要看清楚事物的对立和统一，围绕主线解决矛盾，才能抓住经济报道的主线。三篇报道三个故事，各有侧重又殊途同归。《百亿大和解》触及了防范化解金融风险这一从中央到地方，各级党委政府关注的焦点，反映了山东省委省政府有力落实中央决策，化解防范风险的有效作为。

《铝老大“减重”》以两轮中央环保督察之间世界“铝业老大”魏桥集团面对环保、发展等多重压力，不偏离制造业主业，向自主科技创新要驱动力，研发新材料打破国外“卡脖子”技术垄断，褪去粗重外衣，实现产业基础再造，继续引领行业发展的生动故事。

《“无钢”济钢重返500强》则聚焦济钢关停650万吨钢铁产能后，牢固树立“去产能不是去企业，加快新旧动能转换是关键”的理念，积极探索“产城融合”“跨界融合”的发展新模式，从“靠钢吃饭”到“无钢发展”，用近5年的时间闯出了一条传统企业新旧动能转换的新路子，逐步形成以存续产业、新增产业、未来产业为支撑的绿色可持续发展产业架构。

与企业的变革同频共振的是山东的变化。动能转换五年间，山东聚焦“十强”产业，发展以新技术、新产业、新业态、新模式为主的“四新经济”，坚决淘汰落后产能、坚决改造传统动能、坚决培育新动能，“四新”经济增加值占地区生产总值比重提高10个百分点、达到31.7%；高新技术产业产值占规模以上工业产值比重提高11.8个百分点、达到46.8%。诞生于时代背景下的作品，又反过来或多或少地影响着时代的发展。三篇报道瞄准了山东动能转换中遇到的痛点、也抓住了转型升级的亮点，彰显了企业在发展大潮中敢做“弄潮儿”的勇气，也书写了政府在保驾护航中与企业并肩作战的担当。山东在今年召开的全省加力提速工业经济高质量发展大会再一次重申，“传统产业要‘强动能’，把传统产业作为山东的家底和财富，着重在改造升级、减污降碳和节能减排上下功夫。“大象”要转身，还需要更多像西王、魏桥、济钢这样的企业先行一步，作出示范，整个“大象”的转身才能更加稳健。

02  经济报道要研究经济规律

新旧动能转换是一个发展经济学概念，涉及到新旧模式的更替、新旧产业的转型等问题。发展经济学认为，经济发展需要经历不同的阶段，每个阶段都有其特定的规律和发展重点。因此，理解新旧动能转换的经济学原理和实现机制，对于促进经济转型升级具有重要意义。对称平衡论是新旧动能转换的重要理论基础。它认为，经济发展过程中存在着对称结构和对称关系，只有通过对称平衡才能实现经济的高效发展。在新旧动能转换的过程中，需要对传统产业进行对称性改造，才能实现产业结构优化和质量提高。不管是新旧模式的更替，还是新旧产业的转型，都是在发展中寻求对称，它要求的就是我们的经济增长方式需要从数量扩张型向质量提高型转变，经济发展的重心从单纯的GDP增长向更加注重经济结构优化和质量提高的方向转变。其中一个关键环节，是核心动力机制的转换，具体来说，就是从原有的以价格机制为主导的资源配置方式向以价值机制为主导的资源配置方式转变，进而提高经济的边际效益和规模经济效应。三篇报道，都是围绕“发展”“求变”这样的主题，探寻企业如何在除旧和育新，去产能和上项目，去杠杆和抓主业中寻求对称。《百亿大和解》中，为解决债务危机，有效市场和有为政府的结合是至关重要的。企业的解决方式都是在符合市场经济的条件下去操作的，三家上市公司的债转股，金杜律师事务所提出的司法和解方案，都是在用规则去解决规则内的问题。而另一方面，政府的担当作为也同样重要。2019年，全国发生违约的债券超过170只，涉及金额超过1400亿元，基本都是通过破产重整或清算的方式解决。西王能渡过难关，离不开滨州市、邹平区的鼎力支持，不管是30亿元的纾困资金还是后续的各种跟进，都为问题的解决发挥了不可替代的作用。《铝老大“减重”》中，聚焦的传统产业在面对环保压力时，在旧产能和新动能中寻求对称。世界铝老大关停208万吨产能，带来的是700多亿元销售收入的下降，滨州GDP当年增速定格在1.5%，新旧动能转换考核全省排名倒数第一。再造一个新魏桥，褪去“粗”“重”外衣，轻量化是他们的求生之道。从世界第一的体量到世界第一的技术，魏桥通过引进重点人才、研发新材料，给铝业的转型增加了重重的筹码。现在，魏桥铝合金产品和铝合金加工产品收入已占到铝相关收入的8成以上。《“无钢”济钢重返500强》中，对称来自腾笼换鸟、无中生有。以500强这个门槛为轴，济钢如何弥补主业关停后带来的巨大缺口呢？他们给出的答案是盘活闲置资源、打造新主业，尤其是与中科院合作的空天信息产业让他们找到了未来发展的方向。在高端装备、新材料主业加持下，关停主业后的第五年，凭借447亿营业收入，济钢重返中国企业500强，创造了一个奇迹。报道用生动的案例诠释了经济发展的规律，不论是断尾求生、老树新芽，还是无中生有、另起炉灶，都是围绕供给侧结构性改革这一条主线，去产能不是去企业，可持续发展才是目的。所以，要做出好的报道、真正有深度的经济报道，必须要掌握经济学的知识，了解经济发展的规律，善于把理论和实践相结合。一方面，这样可以剖析经济现象，解释经济现象，例如价格走势、市场供需、经济政策等。这使得记者能够更加准确地报道经济新闻，提供有深度和广度的信息。另外，还可以帮助记者判断经济趋势：经济学知识和理论可以帮助记者对经济发展趋势做出更加准确的判断，从而在报道中提供有前瞻性的信息，对公众和企业做出有价值的指引。此外，它还能解析经济政策：经济学知识使记者具备解析经济政策的能力，从而能够准确地传递政策意图和影响，帮助公众理解政策实施的意义和作用。

03  经济报道要讲好经济故事

新闻学理论中有一个重要的概念，叫做“讲好故事”。这个概念强调的是新闻报道的故事性和叙事性，需要从新闻的“结构”“解释”“沉浸”“情感”以及“艺术和创意”等五个方面进行考虑。这五个方面可以帮助记者构建一个丰富、生动的报道，吸引读者的注意力。经济报道往往囿于专业化而晦涩难懂，抑或缺乏烟火气而枯燥乏味。山东广播电视台三篇报道的成功之处，就在于讲好了经济故事。言而无文，行之不远。经济生活日新月异，经济新闻在传播中扮演着越来越重要的角色，如何破除公式化、概念化、数字化的现象，应该嫁接社会新闻的制作办法。这三篇作品的创作者深谙流量密码，采用调查式手法、纪录式手段，深挖关键人物、关键节点、关键故事，展现了许多不为人知的细节。

《百亿大和解》中，150亿元的资金窟窿，大厦将倾的紧张氛围，谈判过程的一波三折，各级政府的鼎力支持，让观众能够被情节吸引，看到了企业浴火重生的艰难，也看到了政府担当作为的决心。新闻的核心是人，矛盾冲突的核心是人，破解西王债务危机靠的还是人。所以这篇报道一开始就把西王的命运和一个个人物的命运紧密结合。有一手缔造西王集团的王勇、危难之际子承父业的王棣、临危受命到邹平任职的市长胡云江以及金杜律师事务所的律师等。他们各自在擅长的领域出谋划策，群策群力帮西王集团化解危机，在节目中也推动故事情节不断向前发展。

《铝老大“减重”》中，一出场必然成为“顶流”的首富——企业掌舵人，国外学成受邀参加国庆活动的知名科学家，备受员工关注的“首位博士生”，这些生活化、人性化的内容和情节，串联了一个个现场感极强的故事。环保督察带来的压力是企业转型升级的动力。科技创新做加法、传统产能做减法，魏桥创业集团以“魏桥速度”推动铝产业由原铝向新材料提升，产品由粗加工向精加工、轻量化制造发力，闯出了一条新旧动能转换、高质量发展的转型路，对当下正在建设全国首个绿色低碳高质量发展先行区的山东来说，也是非常有示范意义的。

《“无钢”济钢重返500强》，题目就抓人眼球。从巅峰走向低谷，又从低谷攀上新的高峰，5年时间实现了“无钢胜有钢”。钢铁主业关停后，济钢凭何浴火重生？这背后，济钢做对了什么？在全国动能转换的大潮中，济钢强势归来给出了怎样的启示？整篇报道从矛盾入手，围绕解决问题谋篇布局，从挖掘过去副业的潜力，到重新打造一个顶天立地的新主业，报道娓娓道来，抓住了关键节点，梳理出了清晰的脉络，让观众看到了一家龙头企业在面临生死危机的时候表现出来的魄力和担当。“初读不知文中意，读懂已是书中人”。形容一部小说意味深长，读者常用这样的语句。经济报道的任务不仅是就事论事揭示经济发展的规律，更重要的是在启发受众上用心思。具体实在、朴实无华、表达清楚、描写适当，看似传统的经济报道，却吸引人不断深入，彰显了创作者扎实的专业精神和基本功，让我们在阅读和浏览中感受到了有温度、有力量的信息产品的魅力。提升重大经济报道的舆论引导力、传播力，这一组经济类新闻专题思路布局大，展现了我国大型实体企业面对多重压力，坚定制造业强国战略，坚持自主科技创新，通过“腾笼换鸟”实现转型升级，继续引领全球行业发展，打开在百年未有大变局之下新局面的生动实践。新实践、新气象、新成果闯出了新旧动能转换、国民经济基础产业再造的一条新路，生动鲜活地揭示了传统产业秉持“五大发展理念”，在经济转型发展的大潮中勇抓机遇、主动作为、顺势而盛的发展智慧、路径和亮点，给读者以强烈的震撼和共鸣。

04  结语及思考

媒体的发展日新月异，无论是内容的生产、分发还是信息的消费，都呈现出一种新的形态，但不管是创作者还是受众都过多沉浸在形式的快感、流量的愉悦中，忽略了形式背后的内容及内容所蕴含的人的情感。在主流媒体纷纷搭台发展新媒体的当下，如何避免陷入浅薄的、快餐式的新闻环境，保持对传统的新闻规律的尊重、保持对人的情感和思想的尊重，是每一个媒体人都需要面对和考虑的问题。“解剖麻雀”是毛泽东同志在1965年提出的一个经典工作方法。他要求各级党委和领导干部要善于抓住个别、特殊、具体的事例进行分析，从而得出对普遍、一般、总体情况带有指导意义的经验，然后用来指导更广泛的工作。新闻报道就是这样，我们对这些企业的“解剖”，就是为了挖掘背后的经验，通过总结经验能够给经济的高质量发展提供更多指导。然而，“解剖麻雀”并不是一件容易的事。要想解剖好一只“麻雀”，首先必须深入实际调查研究。如果情况不清、底数不明，就很难把问题找准、把措施定细。其次，解剖“麻雀”需要具备科学的方法论。既要注重普遍性，又要把握特殊性，既要有全局观，又要抓关键环节，既要正视问题、发现问题，又要想方设法解决问题。再次，“解剖麻雀”贵在持之以恒。只有在深入解剖中发现问题、在深入解剖中寻求突破，才能把解剖成果转化为推动工作的实际成效。当下，作为媒体记者，也应该学会这种“解剖麻雀”的方式，不断增强我们的脚力、眼力、脑力、笔力，为经济的高质量发展书写出更加有力度的报道。

（于凡：山东广播电视台融媒体资讯中心宏观新闻部主任；韩信：山东广播电视台融媒体中心副主任）