孙东旭被免职，俞敏洪下场救火！盘和林：董宇辉不止值五亿，踢走CEO是对的

风口财经客户端 王雪

12月16日，东方甄选抖音账号发布最新人事任免通知。经东方甄选董事会决定：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉风口财经记者：“不管东方甄选内部人员服不服，现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营，就像李佳琦的运营模式那样，有余力了再扶持多个IP。其次，董宇辉不可替代，俞敏洪自己尝试过带货，并不能卖出去东西，这说明董宇辉的成功有能力和运气的双重因素，换句话就是消费者的眼缘好，最后，领导者要抓住企业的核心竞争优势，并不断壮大。所谓比武要靠看家本领，俞敏洪留下董宇辉，踢走CEO是对的。”

盘和林表示，罗永浩说董宇辉就算竞业合同倒赔5亿，也有机构愿意干，我认为还是说少了。大家对标一下李佳琦和罗永浩自己的IP，估值能到什么水平，李佳琦据说年赚18亿，估值300亿。且需要区别看的一点在于，董宇辉是有内容加成的，也就是他的用户是高黏性的，不是普通直播网红那种，消费者就是奔着便宜来的直播网红是不一样的。如果董宇辉愿意，实际上他的商业版图可以做得很大，可以做到类似前几年罗振宇办的“得到”那样，最终形成一个生态，继而在自己的生态中为另一些内容主播赋能，甚至实现上市。

在他看来，董宇辉的直播带货不仅仅有流量，更有用户黏性，同样一个观众，如果从商业角度标价，董宇辉和李佳琦的粉丝价格是不同的，简而言之，有粘性的用户流量价值是无可估量的。这就是之前投资人看好东方甄选的原因，也是内部矛盾爆出后股价下跌的原因。因为这种流量聚集的马太效应是双刃剑。这种情况可能对于东方甄选其他的人不太友好，但事实便是如此，很多消费者就是认为东方甄选就等于董宇辉。

同时，盘和林认为，董宇辉其实也没有犯过原则上的任何错误。比如董宇辉实际上可以做自己的商业版图，以公司平台为跳板，去更大平台，但实际上董宇辉还是留下来，接受了公司的安排，东方甄选本该和董宇辉的流量属性形成正反馈互动，而不是相互掣肘。

事件始末

东方甄选“小作文”事件源于12月5日开启的“吉林行”，董宇辉在直播中的文案获得网友称赞。12月6日，有网友询问文案出自谁手，该账号“小编”回应称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

该回应却引起董宇辉粉丝不满，认为小编“背刺”董宇辉还抢功，引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。随之，“董宇辉小作文”“东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万”“董宇辉再回应小作文事件”等多个话题也登上微博热搜。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件。直播回应伊始，孙东旭表示“今天来开个会”，随手将手机扔在桌子上，发出“啪”的一声，如此摔手机一幕迅速引发网友热议。

在直播中，孙东旭批评了小编团队，并称董宇辉年薪不止网传的几千万，还表示坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

13日凌晨，董宇辉本人回应，除了澄清文案创作内情之外，也表达了对饭圈文化的抵制态度。董宇辉抖音账号个人签名变为：勿意，勿必，勿固，勿我。

12月14日，东方甄选CEO孙东旭就“小作文”风波发布视频致歉，孙东旭对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为道歉，自称是“不职业”的表现。

俞敏洪亦发布视频声明，回应近期小作文争议。俞敏洪批评了小编的行为及孙东旭谈董宇辉薪酬的不当行为，并称自己不认为东方甄选是饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。他呼吁粉丝们理性发言，希望大家用更加宽容的方式看待东方甄选在发展过程中的风风雨雨。

最后，俞敏洪表示，欢迎大家各种理性的建议和批判。“我作为大家长会尽量公平对待公司的每一位成员，从他们身上学习，也帮助他们成长。”

12月15日晚，东方甄选主播天权在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，并且言语中疑似挑衅粉丝。天权的言论引发粉丝疯狂取关，昨天晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。

12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！

随后，东方甄选发布人事任免通知，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。

孙东旭年薪千万 年初套现2亿港元

自从东方甄选小作文事件爆发以来，东方甄选股价连续暴跌，抖音关注持续掉粉，已经从高12月9日的3116万掉到现在的2867.1万，掉粉超过200万，目前更是以每分钟掉千人的速度在持续掉粉。

港股市场，东方甄选股价从12月8日收盘价33.65港元/股不断下跌，15日再跌5.58%，一周跌幅22%，市值跌掉75亿港元。

据东方甄选财报中披露的内容，孙东旭于2007年从南开大学计算机专业取得学士学位后就一直在新东方工作，先后入职天津新东方、合肥新东方的教师、主管助理职位，此后又先后担任合肥新东方校长、西安新东方校长、新东方西北区区域总裁、新东方集团副总裁等。2019年起，孙东旭开始担任新东方在线的CEO和董事。新东方在线也是东方甄选的前身，并在今年改名为东方甄选。

从薪酬来看，孙东旭的工资是高管当中最高的。据其2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年财报，截至2023年5月31日止年度，孙东旭的薪资、绩效、股权等合计1802.44万港元。

东方甄选高管薪酬 来源：同花顺iFinD

除了薪酬外，孙东旭还通过出售股票获得了大量现金。在2023年2月，他以每股55.6115港元高位的价格卖出了193万股，套现了1.07亿港元的现金。之后，他再次以56.9451港元的均价售出了193万股，再次获得了1.1亿港元的现金。在短短的两天内，孙东旭获得了超过2亿港元的现金。