壹点舆见 | City walk兴起给文旅市场带来新机遇

来源：齐鲁壹点

导语：约上三五好友，在城市中自由漫步，无目的地行走，随机感受这座城市最真实的样貌，在不经意间发现许多美好和惊喜……舆论称其为“City walk”，这种新型旅行方式不同于“特种兵旅游”，它以其回归本真的特性引起了舆论的广泛关注，同样也给城市文旅市场带来了新机遇。

Citywalk成为年轻人休闲新宠

尚婷

继特种兵旅行、露营、骑行之后，Citywalk 成为当下走红的网络热词。什么是Citywalk？顾名思义，指的就是城市行走或城市漫步：几个人一起，在专业讲述员的带领下，有计划地行走在一条独特的路线上，从历史、地理、人文、风俗等各方面，感受一座城市鲜活的生命力。Citywalk 首先在北上广等一线城市兴起，目前正逐渐向二、三线城市扩展，成为城市在地旅行的爆款。 约上三五好友，在城市街头漫步，打卡特色小店，探究历史古建……近日，Citywalk 成为不少年轻人的休闲新宠。

图自万科云城官方小红书

融入街头巷尾，感受城市文化魅力。年轻人约上几位好友，打卡古韵建筑、逛逛特色街区、拍上几张“大片”，人们在城市里自由自在地行走，走在城市的街头巷尾，感受历史与现代的交融，探寻独一份的惊喜，触摸历史的脉搏与文化的底蕴，与这座城市进行“深度对话”。作为一场 Citywalk 的参与者，穿梭在城市角落，浸润于市井烟火，或古今融合、或海纳百川、或浪漫文艺，用自己的足迹触摸城市的肌理，通过独特的视角挖掘属于这个城市的宝藏。放慢脚步深入市井小巷，近距离观察一座城市居民的生活，细品博物馆、艺术馆的体验，感受人间的烟火气，穿梭于市井小巷，周边小菜摊、杂货店扎堆，混合着街边商贩带着浓浓方言的叫卖吆喝声……这些都是一座城市的独特风景。

图自新浪微博@济南INF

放慢节奏感受，沉浸式探寻生活。在让人眼花缭乱的旅游方式中，Citywalk以一种休闲、慢节奏的出游方式成为都市旅游新宠，究竟魅力几何？城市漫步，更强调一种“人在城市里”的场景，更强调行走中“漫步”的状态。放慢脚步的同时，带有某种不经意的思考和审视，而不是城市急行军般的打卡游。如今年轻人的旅游方式，不再是“上车睡觉、下车拍照”，不再是行色匆匆、走马观花，更多的是在漫步中深度观察、体验、挖掘所在城市的另一面，解锁城市与众不同的市井文化。放慢脚步，带着发现的眼光去体验，发现一座城不一样的历史内涵、不一样的变化更新、不一样的生活方式，这才是 Citywalk 最吸引人的内涵。

开启精神享受，细嗅城市时代气息。Citywalk 逐渐成为潮流，反映的是人们更加追求精神文化的享受。Citywalk 首先在一线城市中流行开来，在这里拼搏的年轻人，工作压力大、生活节奏快，他们只能利用周末碎片时间，抽身出来喘口气，给日常的忙碌按下“暂停键”，Citywalk 可以让他们对一座陌生的城市逐渐建立起自己的认知，从而形成情感认同，获得归属感。Citywalk 能够成为人们特别是年轻人的新宠，其实不难解释。在各种旅游方式日渐丰富的今天，常规旅行团的模式已经不能满足人们的需求，他们崇尚更加个性化、差异化的旅游体验，希望以更沉浸的方式，深入城市的各个侧面，去发掘当地人的生活面貌，感受一座城市既可以是“高大上”的，也能是“接地气”的。相比过去走马观花式的旅游，更多人开始追求旅途中的互动感和体验感。“城市漫游”这种体验感极强的休闲旅游方式得到了很多年轻人的喜爱。

Citywalk是人文、艺术、行走、审美力量的综合体，是潮流的力量，是抚慰的力量，更是城市文明的力量。

Citywalk风靡全网，松弛旅游下的城市消费新形态

张盼盼

周末闲暇之际，漫步城市街头，感受市民日常生活……近日，Citywalk开始在社交网络中流行起来，成为年轻群体旅游出行的热门形式。在小红书上“#假日Citywalk”话题拥有超6亿浏览量、超50万篇内容笔记。Citywalk又称城市漫步，不同于“特种兵式旅行”的是，Citywalk更强调身心的慰藉和放松。通过徒步前往一座陌生的城市，感受地道的市民日常生活和历史文化风貌，是更具烟火气、更慢节奏的一场游历。

“城市漫步”其实是一个较为开放的概念，不管是欣赏风景、随意漫步，还是抵达陌生城市融入本地生活的随性消费，其实都算是一种Citywalk式的旅游生活方式。在金桂飘香的秋季，与好友闲逛于满地银杏的老北京城中，一边感受熙熙攘攘的北京胡同，一边溜进街边的小商贩店铺里消费购物，享受着惬意的旅行时光，吃喝玩乐样样具备是Citywalk的精髓。当年轻人热衷于前往陌生城市纵横错落的街区漫步时，我们也应该考虑到其背后的文化旅游消费发展机遇。

Citywalk给了一些“酒香不怕巷子深”的商户更多曝光于众的机遇，宝藏小店更应抓住社交媒体带来的流量。不局限于传统旅游寻求某个网红打卡聚集地，而是漫无目的地发现小城的独特美，从网络空间的虚拟城市，到感受真正车水马龙的街头巷尾，Citywalk给了藏身于街巷一隅的小店更多的曝光机会，让这些商家有机会被发现、被挖掘，从而在这股“城市漫步”风潮中扩大销售额度，得到循环发展。年轻人热衷于通过社交媒体分享所见所闻，正是这篇行走路线和消费形式都具随机性的漫步攻略的网络传播，将旅游的受益面从知名区域内的辐射范围扩大到了整个城市。连锁门店也可以通过内容趋势洞察来制定媒体热词营销策略，例如，通过社交媒体平台、搜索引擎等渠道，了解消费者对于媒体热词的认知和需求，以及他们对不同品牌、产品的看法和评价，从而促进交易转化率。借助“互联网效应”，小微商店也有机会收获流量，更应该抓住机会把产品做好，把服务提升，把实惠送到每一个游客身边，这样才能循环地宣传引流，站在流量口上屹立不倒。

作者随拍贵阳黔灵山公园

城市生态环境的改善给Citywalk带来了更适宜漫步的活动空间，更给文旅主管部门的宣传策略指明了一条道路。同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。用脚下行走的步数去丈量城市的宽度是年轻人选择旅行的重要方式，用温暖的文旅服务去抚慰每一位旅人的心灵是文旅部门发展城市的重要理念。文旅部门应该顺应游客漫步城市公园、滨河廊道、林荫大道的需求，慢慢帮助他们解读品味建筑背后的故事，深挖文化内容和文化消费，真正做出“漫游+深度”的产品，让游客脚步慢下来，让城市的传播广起来。

有关部门应重视这一新型旅游业态，推动当地文旅融合发展。文化消费牵一发而动全身，Citywalk对城市风貌的提升与文明城市的建设也有促进作用，更能发扬城市本身的特色。城市要抓住这波流量，在Citywalk线路上合理安排规划吃喝玩乐门店与相应配套休闲场所，设置步道交通指引，帮助游客减轻出行迷路等负担，让游客能够在城市的各个街区停留更久，体验更有趣。在北京、上海等地，Citywalk已经列入政府促进文化旅游休闲的行动方案。上海更是专门开设了公交巴士组成城市漫游线路，给城市餐饮、购物、住宿等旅游产业带来了新机遇，给城市品牌形象塑造提供了广阔舞台。

在社交媒体时代，年轻人更是抓住这一热点社交货币，在城市漫游旅行热度的基础上增加了不少社交元素，延伸出了一系列包括“Citywalk一日盲盒游”的旅游产品。甚至2023年毕业生通过网络与陌生人相约Citywalk，随机、不确定、洒脱、自然和独立成为00后向世界表达自我的独特方式，也给新型旅游形式带来了一波巨大流量。当然，流量也有可能一瞬而过，要想打造可持续性的新型旅游形式，势必要把旅游服务带动的产业链条循环运转模式搞明白，这样才能在商业化运营发展的潮流中规范有序又不失随性自由的特色。

以文化筑巢引八方来客，以特色文旅彰历史之美。新消费、新市场、新业态带来假日新体验，Citywalk作为一种绿色低碳的生活态度，成为年轻群体逃离都市高压生活、喧嚣烦恼，获取生活松弛感的出口。沿着城市的肌理，看一场落日余晖，等一道雨后彩虹，这样的旅行方式不仅需要年轻群体的热情和支持，更需要城市服务的不断提升，只有发掘独特的城市资源和地域特色，塑造个人城市品牌，将自然资源和历史文化底蕴进行融合、创新，才能“筑巢引凤”。

用脚步丈量一座城 慢下来的是人也是心

魏一卓

“城市漫步的魅力，那份触动与记忆，往往发生在驻足，或抬头仰望的那一瞬间。”近日，“Citywalk”一词火遍全网，全国年轻人在各地掀起“漫步”热潮。从前段时间大热的“大学生特种兵式旅行”到如今“Citywalk”的风靡，呈现出的是当代年轻人生活态度与价值观念的转变。

从追求“量”的获得的一闪而过的新鲜感，到追求“质”的持久的满足感与幸福感，这种转变的出现不仅体现出年轻人的旅游观念正在悄然发生改变，而且说明了如今一部分人的生活追求也在发生变化。过去，由于经济水平与交通出行受限，旅游对多数人来说是件相对奢侈的事情，因此老一辈的人们往往想要抓住旅游中的每分每秒，以求实现“旅游效率”最大化，从某种意义上来说，“特种兵式旅行”就是这种旅游态度在当今的体现：试图在有限的时间与资金的情况下去跨越更广阔的天地、见识更多的风土人情。如今，年轻人生活在高强度、快节奏的环境中，好比打怪升级般的“特种兵式旅行”显然会让年轻人疲惫的身心雪上加霜，一次忙里偷闲的喘息才是高压下人们出行的内心所需。

作者随拍

从故宫到胡同，从外滩到“梧桐区”，从趵突泉到曲水亭街。Citywalk让每一个游览者慢下脚步，摒弃浮光掠影，于街角感受城市心跳与脉搏，于烟火人间触碰有趣的灵魂。“漫无目的”的闲逛中，快乐或许来自藏匿在街巷中的涂鸦墙与咖啡馆，或许来自午后阳光被遮蔽的林荫小道。“百闻不如一见”，漫步于城市灵魂深处，才能更好感受当地人文情怀，寻觅城市文明的肌理与根脉。

流量孕育商机，Walker的到来为文旅业的发展创造了契机。摩肩接踵、人山人海的场景已经成为旅游者的噩梦。Citywalk的出现为纠结不已的人们规划好了出行的最佳方式，把更多人从人潮拥挤的旅游体验中解放出来。

作者随拍

此举固然会为文旅行业与城市发展注入活力，但一座城市吸引游客的地方始终都会是城市自身“有料”。在看到Citywalk带来的好处之后，有些地方效仿推出“Citywalk专线”，由专门的人员组织宣传，并在网络进行营销，打着“网红Citywalk路线”的噱头，将其作为商品进行销售；更有甚者专门研发出了相关路线规划的小程序，雇用专人作为导游带领游览。在资本的引导下“Citywalk”这一旅游模式慢慢又向传统旅游业靠拢，成为打着“Citywalk”幌子的跟团游，这样的旅行方式显然是背离旅行者初衷的。作为消费者，我们有权选择自己的旅行方式，也有权拒绝掉入“网红式”消费陷阱。Citywalk的自然随性使得它与商业存在天然的冲突，但这并不是说它的发展周期就要因资本的注入而受到掣肘，适度的发展会激活全国城市经济发展，只要警惕过度跟风与作秀行为，让旅游者能够日日旅有所得，资本注入之举也未尝不可。

城因人而兴，人因城而幸。漫步城市的大街小巷，在大城市发现“小风景”。在纷繁喧嚣的世界寻一处本真之处，无需规划，放下烦恼，抬头仰望蓝天白云，用脚步丈量一座城，从心出发，慢下来，发掘隐藏的美好。

（本文转载自《舆情管理参考》第40期）