政前方|千家市场主体参与，青岛发力第四个冬季游

12月1日起，崂山风景区对黄河九省区游客，实行门票半价优惠政策；青岛海底世界推出的青岛旅游惠民暖冬卡，可多次进出青岛海底世界景区、多航线不限次乘海上豪华游船……天气越来越冷，青岛的冬季旅游却在升温。

当你刷剧的时候，即墨海泉湾的温泉正冒着蒸汽；当你打王者的时候，西海岸藏马山的雪场里正人声鼎沸；当你还在梦乡的时候，跨年的第一缕金色阳光正在照在石老人浴场游客的脸上……

12月20日，“2024城乡文化旅游节暨冬游青岛活动”发布会举行，青岛将组织253项特色主题活动，推出85项优惠政策、76种特色美食，深挖冬季旅游市场潜力。

针对北方旅游城市冬季传统淡季的痛点，青岛自2020年推出冬季游系列活动，聚焦冬日消费新场景、新业态，盘活文旅资源，今年已是第四年。根据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》报告显示，兔年春节，目的地为青岛的整体旅游订单量同比去年同期增长193%，门票订单量同比增长166%，跨省游订单量占比为47%，释放了文旅消费新动能。

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12月19日，“冬趣崂山”文旅休闲季启动仪式暨“望星崂山·浪漫相牵”崂山观星活动启动仪式，在崂山风景区大河东客服中心举行，标志着为期73天的崂山冬季文旅盛宴全面拉开帷幕。

早在12月1日，崂山风景区就推出了门票半价优惠。2023年12月1日至2024年3月31日期间，景区对沿黄河九省区游客实行景区门票半价优惠政策。沿黄河九省区（青海省、四川省、甘肃省、宁夏回族自治区、内蒙古自治区、陕西省、山西省、河南省、山东省）的居民，到崂山风景区游玩均可享受景区门票半价优惠。

12月5日，“泉海相约·冬游即墨”暨第八届青岛海洋温泉节启动仪式在港中旅（青岛）海泉湾度假区举办。

这是本年度冬季游的四大特色主题活动之一，也是青岛深挖冬季游潜力的重要发力点，即海洋温泉嘉年华。会同即墨区、西海岸新区等有温泉资源的区市，围绕“海洋”与“温泉”两大特色主题，广泛推介温泉产品。

针对冬季文旅市场特点，青岛融合海洋生态、体育运动、中医养生、国风古韵、休闲度假等业态，充分发挥文旅市场带动作用，开展海洋温泉嘉年华、欢乐冰雪巡游季、商贸购物年货集、暖冬风尚生活节等特色活动。

滑雪方面推出欢乐冰雪巡游季。联合西海岸新区、崂山区等区市开展欢乐冰雪主题巡游季活动，包括活力冰雪、文化冰雪和科技冰雪三大板块。

商贸购物年货节方面：在台东步行街举办国潮年货市集；在兰山路28号举行俄罗斯风味年货节；针对李村大集、吕家庄夜市、王哥庄大集、泊里大集等重点集会活动。

青岛“冬季黄河大集”暨莱西山会启动

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依据冬季特色主题场景和产品，青岛整合景区、酒店、美食、文化、交通等资源，以“嗨游青岛 Citywalk 24种新玩法”为主题，推出冬游青岛5大主题、10条线路、24种新玩法。

一是山海康养之旅,泡温泉、登高处、迎日出、乘游船、观海景；二是激情雪浪之旅，赏雪景、喂海鸥、滑冰雪、拍冰瀑、喝啤酒；三是城景漫游之旅，走老街、游故居、喝咖啡、研文化、逛公园；四是自在田园之旅，来采摘、趣露营、品茶香、煮老酒；五是风情民俗之旅，寻国潮、学非遗、逛夜市、赶大集、吃鲁菜。

以将于奥帆中心举办的“冬游青岛·你好，2024”跨年活动为例，为期三天的活动将由演出、市集、海上游船、体育赛事、美食等几大部分组成，每一部分都极具特色。跨年演出中，浮山湾将亮起灯光秀与奥帆中心跨年活动交相呼应，为所有人照亮光明灿烂的新年；市集活动将展示“青岛好礼”“青岛文创”“青岛非遗”以及“冬游青岛”文旅相关产品；海上观光将带游客体验海上“2023年最后一次日落”，从海上观赏落日余晖下的橘子海。

其他精彩活动还有——藏马山滑雪场的全民滑雪季，从1月中旬-2月下旬在西海岸藏马山滑雪场举行；2024“太平晓钟 福道崂山”新年祈福活动将于2023年12月14日至2024年4月15日举办；城阳区将在春节期间举办第二十九届民间艺术节。

此外，全市共有29个年货大集活动，包括李村大集、泊里大集、沙子口大集等，通过年货大集满足市民和游客的购物需求，活跃旅游市场。

崂山特色民宿

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旅游淡旺季分明，不仅是青岛旅游的痛点和难点，也是普遍困扰北方旅游城市的难题。为让“诗和远方”在冬季也能持续活跃，青岛把冬季游作为发力点突破。

今年10月，青岛印发了《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》，针对冬季游短板，因地制宜培育温泉、滑雪等新消费场景。

比如冰雪经济上，对重大项目一次性给予项目投资主体800万元奖补；对年营业收入达到1000万元以上的滑雪场，按照年营业收入的3%给予一次性奖补，最高不超过50万元。鼓励利用闲置工业厂房、仓储用房、商务楼宇、商业网点等改建冰上运动场馆。

在冬季旅游产品上，用好温泉资源催热冬日暖经济，为冬季旅游增添新场景；用好丰富的传统文化和民俗文化资源，发挥节庆民俗旅游主题活动的引流作用等。

从2020年开始，青岛就策划组织冬游系列活动，今年已是第四年，对活跃淡季旅游市场、拉动消费作用非常明显。

今年3月份，青岛成功召开了山东省旅发大会，此后接连举行了赴沿黄流域（银川、西宁、西安）长三角（杭州、合肥、南京）开始沿着黄河遇见海、来自大海的邀约专题促销活动，对城市文化旅游进行了系列宣传推广，效果良好。1-10月份，预计接待游客1.17亿人次，实现旅游收入1706.5亿元，同比分别增长60.1%、54.68%，而且获评2023年中国十大旅游目的地必去城市。

刚刚召开的中央经济工作会议，提到要培育壮大新型消费。本次冬游青岛，参与的市场主体近千家，活动覆盖青岛全域，精心策划组织了一系列丰富多彩的文旅活动。第四个冬季游，青岛正在尝试拓展文旅新场景、形成新模式，激发消费新意愿。

半岛全媒体首席记者 高书华