短剧可以狂飙，三观不可“咪蒙”

“窝囊赘婿的真实身份竟是一方霸主”“皇后魂穿打工人逆袭成为女总裁”，当我们在短视频平台刷到这些剧情时心生嫌弃、赶快划走的时候，远远没有想到：这些奇葩的网络微短剧，早成日进千万的吸金利器。

更让人惊讶的是，当监管之手触及“三俗”微短剧时，被监管名单中赫然又见被全网封号四年有余的咪蒙。

咪蒙是谁？正如有评论者所言，“咪蒙杀入短剧，一方面提高了短剧创作的天花板，另一方面也拉低了短剧行业的下限”。作为微信公众号时代的自媒体TOP NO.1，咪蒙是一个深谙流量密码的内容团队领导者，更是一种以重口味和恶趣味为标志的爆款内容方法论。其能力不容置疑，其立场令人不齿。

其所惯用的套路乃是套用“独立女性”+“贩卖焦虑”的既定公式，树立一个“靶子”，挑起受众强烈的负面情绪，再对“靶子”进行粗暴的抨击与发泄。以其被禁短剧《黑莲花上位手册》为例，监管公告是这么评价的：“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观、是非观念混淆”。

但根据媒体的报道，正是这样一部三观不正的剧目，在下架前这部剧在上线24小时内的充值金额就突破了2000万元。剧情的无底线与营收的高上限，反差之大，令人警惕。

显然，短则几十秒长则几分钟的微视频，借助短视频平台蹿红，作为一种艺术形式不足为忧，真正值得警惕的正是“咪蒙”式的“三俗”剧情极度泛滥甚至成为主流。

消失在图文时代的“咪蒙”，还魂在短视频时代，说明虽然时间过去了4年多，但简单粗暴的流量为王的市场逻辑并没有改变，“咪蒙”的爆款逻辑仍然存有生存的土壤。

正如我们可见的，在短剧狂飙的2023年，国内短剧市场不仅有“横店变竖店”“霸总短剧收割欧美”“30万成本8天赚1亿”的传奇故事，更有泥沙俱下的泛滥剧情：比如“庸俗”，赘婿、总裁、穿越、重生，老旧元素与狗血套路拼拼凑凑一用再用；比如“媚俗”，讨伐渣男、手撕“绿茶”、逆袭复仇，通过贩卖“恨意”和“爽感”，挑逗用户情绪；更有“低俗”，用情色、血腥、暴力等“大尺度”场景营造感官刺激。

这种内容偏好恰恰是“咪蒙”的所长。但“咪蒙”的还魂与再度走红，责任全在“咪蒙”一方吗？

从某种程度上说，在风口瞬息即逝的当下，“咪蒙”们与监管赛跑，有市场逐利的本能，也有聪明与勤奋的一面。但过往与现在的种种事实说明，在巨大的欲望和利益面前，其根本无法守住底线。据媒体援引的数据，咪蒙在被监管之前，其旗下的短剧业务已经达到年入2亿元的营收规模。

从这个角度上讲，监管的出手和平台的集中整治似乎来得更晚了一些，但亡羊补牢未为晚也。只有充分的政策监管和完善的平台治理，才能最大限度地防止“咪蒙”还魂和“三俗”泛滥。也只有最大限度地杜绝了“咪蒙”和“三俗”，在2023洞开风口的短剧才能摆脱“短命”的结局，走向焕然一新的市场坦途。

（大众新闻客户端 石念军）